騰訊做過一次00后消費者的調(diào)查，調(diào)查報告顯示，00后中，對國產(chǎn)品牌的認知度超過50%。這個數(shù)字放在90后，也差不多。

其實，隨著各行各業(yè)國產(chǎn)品牌的崛起，消費者們早就開始接受國產(chǎn)品牌了。

尤其是手機、消費數(shù)碼、汽車等核心消費產(chǎn)品領(lǐng)域，中國品牌對進口品牌形成了知名度、產(chǎn)品質(zhì)量雙優(yōu)的競爭優(yōu)勢。

但是，2021年是個非常明顯的“交接棒”期。

因為最后一批90后本科生，畢業(yè)了。

市場的消費主體已經(jīng)悄然發(fā)生了變化，很多中國企業(yè)已經(jīng)意識到了這個變化。比如，奔七的董明珠都要去直播間，拉攏年輕人買個格力空調(diào)。

一些西方的研究機構(gòu)，也發(fā)現(xiàn)了這個變化。

《金融時報》最近撰文對618數(shù)據(jù)進行了分析。

“這一轉(zhuǎn)變在618購物節(jié)上得到突顯。”報道援引阿里巴巴發(fā)布數(shù)據(jù)，舉例稱，中國本土品牌嬰兒護理用品的銷量已經(jīng)超過了寶潔集團的幫寶適（Pampers）。

《金融時報》還稱，中國本土品牌的“彎道超車”并不是個例。

在去年雙十一期間，中國飲料品牌“元氣森林”的線上銷售額超過可口可樂和百事可樂；同樣在雙十一，美妝品牌“完美日記”超過了美寶蓮和雅詩蘭黛；零食品牌“三只松鼠”超過了雀巢。

中國本土品牌的線上銷售額正超過外國品牌，圖自《金融時報》

“過去，外國品牌代表著優(yōu)越的西方生活方式，在中國市場擁有優(yōu)勢。但現(xiàn)在，中國消費者對‘中國風’（China style）更有信心了?！敝袊L險投資基金“華創(chuàng)資本”投資經(jīng)理余躍這么說道。

《金融時報》表示，在中國，外國產(chǎn)品以往一直被視為更安全、質(zhì)量更高，但如今中國品牌的領(lǐng)先地位給越來越依賴中國尋求增長的跨國公司帶來了巨大挑戰(zhàn)。

星空君認為，90后是共和國最為特殊的一代人，他們是第一代整體沒有”后顧之憂“的群體。

大部分90后，從步入社會就基本沒有農(nóng)村老家的父母兄弟姐妹的拖累，不用擔心醫(yī)保、社保等基本保障。

他們更獨立，更有思想，作為互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，從小接觸的信息量遠遠大于前輩。

他們的消費和儲蓄習慣發(fā)生了翻天覆地的變化，無論是消費風格還是金融產(chǎn)品的使用，都讓相關(guān)行業(yè)產(chǎn)生巨變。