文 / 手游那點(diǎn)事 Sam

上個(gè)周末，我全程看完了《明日方舟》4.5周年的線上直播。

對(duì)大部分舟游玩家而言，前瞻直播早已成了不可錯(cuò)過(guò)的固定節(jié)目。每次放送之前，大家都會(huì)期待鷹角又準(zhǔn)備了什么“大活”，以及海貓又會(huì)怎樣變著法耍賴，給刀客塔們轉(zhuǎn)出個(gè)“ALL”來(lái)。

「博士，請(qǐng)坐?！?/p>

倒計(jì)時(shí)歸零，帷幕如期揭開。在這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)半小時(shí)的直播里，鷹角確實(shí)沒讓大家失望：

SideStory、新皮膚、還有懷里暗藏鐵錘的海貓，這些標(biāo)配內(nèi)容暫且按下不表。更讓人感興趣的是，即便拋開粉絲濾鏡以及新內(nèi)容的重磅程度，單純以一場(chǎng)「節(jié)目」的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看待，鷹角對(duì)風(fēng)格包裝及銜接節(jié)奏的把握，似乎都顯得比以往更為熟稔。

上線到今天，《明日方舟》對(duì)前瞻直播的定位，給人感覺更像是一個(gè)了解IP的窗口，而非單純?yōu)榱似毓庑掳姹緝?nèi)容。說(shuō)白了，鷹角的思路不是告訴玩家“游戲在4.5周年更新了什么”，而是通過(guò)大量世界觀元素平鋪展示，嘗試講述“泰拉大陸上發(fā)生了什么”，超越游戲本身去服務(wù)于整個(gè)IP生態(tài)。這也是過(guò)去一年里，鷹角在內(nèi)容層面「產(chǎn)能拉滿」的一個(gè)縮影。

那么，鷹角和《明日方舟》究竟做了些什么？

?用心做出“沉浸感”?

對(duì)鷹角而言，他們顯然更想制造一些“意料之外”的驚喜，前面所提到的「風(fēng)格包裝」就是其中之一。

實(shí)際上，從很多細(xì)節(jié)里面，你都能看到鷹角對(duì)于“沉浸感”的執(zhí)著。以4.5周年新Sidestory「崔林特爾梅之金」的關(guān)卡設(shè)計(jì)為例，基于萊塔尼亞高度發(fā)達(dá)的音樂(lè)藝術(shù)背景，整個(gè)活動(dòng)的核心機(jī)制都圍繞著「音樂(lè)」元素展開。除了改變樂(lè)曲風(fēng)格可以影響關(guān)卡內(nèi)的單位屬性，玩家還能夠在主界面拼湊樂(lè)章進(jìn)行解謎。

游戲外，以新公布的世界觀設(shè)定集《大地巡旅》為例，鷹角并不是直接以開發(fā)者視角公開，而是通過(guò)泰拉出版的設(shè)定——這是維多利亞學(xué)者E.E.埃里克森對(duì)泰拉大陸的研究筆記，書中甚至有不少凱爾希寫下的批注。

就連謝拉格的活動(dòng)預(yù)告，也包裝成了旅游宣傳片，甚至借旁白講述了「風(fēng)雪過(guò)境」之后圣山的工業(yè)化變遷……

看到這里你可能也會(huì)感嘆，鷹角做世界觀塑造完全是在玩命地“卷”：不遺余力的抓住各種機(jī)會(huì)，嘗試復(fù)現(xiàn)泰拉大陸的風(fēng)土人情和時(shí)代面貌，讓故事更加鮮活和具有實(shí)感。

顯然，上線四年半的《明日方舟》顯然還在不斷思考如何拓寬創(chuàng)作邊界，持續(xù)為玩家制造新鮮感與驚喜。但如果將時(shí)間維度拉長(zhǎng)，復(fù)盤他們?cè)谶^(guò)去一年里的動(dòng)作，你會(huì)發(fā)現(xiàn)鷹角對(duì)于《明日方舟》IP延展的規(guī)劃和想法，其實(shí)遠(yuǎn)不止前瞻直播中所表現(xiàn)出的這些。

?將IP生態(tài)向外延伸?

要將IP做大，首先得回歸產(chǎn)品本身，讓它容納、傳播更多內(nèi)容，扮演裂變的基底。

《明日方舟》自然也不例外。從游戲上線至今，鷹角已經(jīng)想出了不少新點(diǎn)子，嘗試去從更多角度「引起共鳴」。

首先是對(duì)應(yīng)劇情主題的風(fēng)格化設(shè)計(jì)。以《敘拉古人》為例，鷹角就根據(jù)「家族」背景融入了RPG元素，玩家可以在多個(gè)主要角色之間切換視角，解鎖主劇情以外的線索文本；而在《火山旅夢(mèng)》當(dāng)中，活動(dòng)UI不僅會(huì)隨著日夜交替而變化，甚至連BGM都會(huì)替換成節(jié)奏更強(qiáng)的Remix版本。這些設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，足以讓主題帶來(lái)的「氛圍感」延伸到劇情之外，更持續(xù)地調(diào)動(dòng)玩家情緒。

這一點(diǎn)在四周年活動(dòng)《孤星》中顯得尤為突出。為了讓這段被海貓稱為“浪漫主義敘事上的大膽嘗試”的劇情更具張力，鷹角在平面設(shè)計(jì)上運(yùn)用了大量原子朋克、磁帶盒未來(lái)主義等元素，突出「復(fù)古科幻」的基調(diào)。優(yōu)秀的風(fēng)格包裝，加上超過(guò)110萬(wàn)字的文本篇幅，使得講述萊茵總轄克麗斯騰飛向太空的《孤星》，成為了今年《明日方舟》最為出圈的活動(dòng)之一。

《孤星》的“后勁”有多大？在此之前，你很難想象一段長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的手游劇情實(shí)況，能夠在B站上獲得超過(guò)130萬(wàn)的播放量。即便在體驗(yàn)過(guò)完整活動(dòng)之后，許多玩家依舊會(huì)反復(fù)觀看與討論關(guān)于故事的細(xì)節(jié)，這也意味著，《明日方舟》已經(jīng)具備讓劇情產(chǎn)出成為“爆點(diǎn)”的能力。

有了合格的內(nèi)容、口碑，下一步自然是考慮如何讓影響力擴(kuò)散到游戲之外，進(jìn)而完成裂變傳播。

為了做到這點(diǎn)，鷹角幾乎是肉眼可見地“下了血本”。

以線下為例，除了連續(xù)三年舉辦「音律聯(lián)覺」，今年他們更是為線下嘉年華搭出了一個(gè)“主題樂(lè)園”。插句題外話，門票僅用不到半天時(shí)間就銷售一空的熱度，足見《明日方舟》在玩家群體中的影響力。

你會(huì)發(fā)現(xiàn)明日方舟這個(gè)IP幾乎是在持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，以極高的密度持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容，完善整個(gè)IP生態(tài)。更難得的是，這些東西沒有那種“商業(yè)味”濃重的感覺，更像是從玩家角度出發(fā)，單純的想讓大家“玩得開心”。

他們幾乎是憑借對(duì)玩家喜好的把控，以及不計(jì)成本迭代細(xì)節(jié)的制作態(tài)度，一點(diǎn)點(diǎn)將各條內(nèi)容線「硬磨」出來(lái)。如今，不管是音律聯(lián)覺還是嘉年華，這些活動(dòng)已經(jīng)不僅僅是為反哺游戲而服務(wù)，而是真正被當(dāng)做一個(gè)獨(dú)立項(xiàng)目去產(chǎn)出，成為IP及用戶生態(tài)的重要組成部分。

“游戲只是其中一個(gè)創(chuàng)作載體”。上線四年半之后，《明日方舟》依舊在證明這一點(diǎn)。

?四年半過(guò)去，鷹角還在「卷自己」

這一年里，很多人都說(shuō)鷹角實(shí)在太“卷”了。

但看過(guò)他們所做的事情，你會(huì)明顯感覺這種“卷”并非完全出于「拓寬護(hù)城河」「鞏固用戶生態(tài)」之類被翻來(lái)覆去提及的商業(yè)價(jià)值。倒不如說(shuō)，鷹角更像是在和自己“較勁”，即便賽道上暫時(shí)沒有競(jìng)爭(zhēng)壓力，也要反復(fù)驅(qū)動(dòng)自己迭代到每個(gè)細(xì)枝末節(jié)，只為了讓最終成果盡可能接近理想中的極致。

「卷自己」并非易事。有時(shí)候，你甚至?xí)X得他們有些“鉆牛角尖”：比如為了在嘉年華還原薩爾貢雨林，鷹角直接選擇從原產(chǎn)地空運(yùn)植被到現(xiàn)場(chǎng)；在地鐵站以實(shí)物形式1:1還原的干員武器，會(huì)細(xì)致到還原戰(zhàn)斗痕跡；再到每次活動(dòng)當(dāng)中，關(guān)底BOSS出場(chǎng)都會(huì)和戰(zhàn)斗曲高潮部分“對(duì)軸”……有時(shí)團(tuán)隊(duì)反復(fù)推敲的內(nèi)容，或許并不是那么起眼。但正是這些少有人愿意去「死磕」的事情，構(gòu)成了《明日方舟》沉浸感的重要來(lái)源。

五月份去看「音律聯(lián)覺」那會(huì)，也有個(gè)讓人印象特別深刻的細(xì)節(jié)。音樂(lè)會(huì)結(jié)束之后，「W」出現(xiàn)在熒幕之上，提醒大家不要忘記查看U盤里的附贈(zèng)彩蛋。當(dāng)回到酒店打開電腦，看見干員形象的兔兔們拿著自己做的蛋糕，祝博士們四周年快樂(lè)時(shí)，我真切感受到了驚喜與共鳴交融的情緒從心底升起。

理論上，做到如今的用戶體量之后，《明日方舟》完全可以“緩”下來(lái)，去安穩(wěn)地做一個(gè)「守擂」角色。但鷹角似乎更希望不斷做一些大膽，甚至反商業(yè)化的事情，繼續(xù)表達(dá)IP的「?jìng)€(gè)性」。當(dāng)他們長(zhǎng)期堅(jiān)持這種“卷自己”的思維方式，才有了今天《明日方舟》用戶生態(tài)當(dāng)中，玩家與廠商之間“雙向奔赴”式的信任關(guān)系。

也正因如此，四年半過(guò)去，人們依然沒看到《明日方舟》的創(chuàng)作上限究竟在哪里。