2015年以來(lái)，中國(guó)健身人口連續(xù)增長(zhǎng)，健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。不過(guò)，當(dāng)時(shí)大部分健身消費(fèi)者主要集中在線下專業(yè)的健身房進(jìn)行消費(fèi)。隨著2020年疫情的到來(lái)，線下健身市場(chǎng)幾乎停滯，線上、居家健身市場(chǎng)得到大規(guī)模發(fā)展，健身市場(chǎng)規(guī)模整體呈現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，同時(shí)也吸引了不少其他行業(yè)的玩家入局。

2020年，美的美居聯(lián)合易跑發(fā)布美居生態(tài)款跑步機(jī)；2021年，小米發(fā)布米家跑步機(jī)，并從2020年起吸納更多跑步機(jī)品牌進(jìn)入小米生態(tài)鏈……

不過(guò)，在疫情過(guò)去的2023年，人們逐漸回歸線下健身的消費(fèi)模式，跑步機(jī)市場(chǎng)又會(huì)出現(xiàn)什么變化？家電品牌還能在其中擁有一席之地嗎？

僧多粥少

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研在線網(wǎng)發(fā)布的2023-2029年中國(guó)電動(dòng)跑步機(jī)行業(yè)營(yíng)銷渠道現(xiàn)狀及發(fā)展定位研究報(bào)告分析,2017年，中國(guó)的家用健身跑步機(jī)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了98.2億元。

2018年到2020年，隨著消費(fèi)者群體的不斷擴(kuò)大，中國(guó)家用健身跑步機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步增加。截至2021年，全球健身市場(chǎng)規(guī)模為50970億元，我國(guó)健身市場(chǎng)規(guī)模為7866億元，同比增長(zhǎng)10%，健身人群約有3億人。2021年中國(guó)跑步機(jī)需求量達(dá)990.4萬(wàn)臺(tái)，較2020年增加了86.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)9.6%。甚至有數(shù)據(jù)顯示，跑步機(jī)占據(jù)了90%的家用健身器材市場(chǎng)。

照理來(lái)說(shuō)，如此龐大的市場(chǎng)，應(yīng)該能容得下相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)同時(shí)共享蛋糕。但單單是京東上的跑步機(jī)品牌就已經(jīng)有405個(gè)，其中不乏像耐克、李寧等老資格體育用品品牌，其中更是有像英派斯這樣深耕行業(yè)長(zhǎng)達(dá)30多年的巨頭。可以說(shuō)，在跑步機(jī)市場(chǎng)，馬太格局已經(jīng)形成。

面對(duì)這些同樣財(cái)力雄厚，科研力量強(qiáng)勁的對(duì)手，家電品牌或許沒有那么多的精力投放到跑步機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)上。例如美的，雖然跑步機(jī)是美居生態(tài)款，但實(shí)際上是易跑跑步機(jī)上搭載了美居APP，美的本身并沒有專門開設(shè)生產(chǎn)跑步機(jī)的生產(chǎn)線。

市場(chǎng)遇冷

與此同時(shí)，跑步機(jī)市場(chǎng)也喪失了對(duì)家電品牌的吸引力。在2022年，新浪科技發(fā)起的吃灰產(chǎn)品投票中，包括掌上游戲、VR頭盔、跑步機(jī)等在內(nèi)的八種電子產(chǎn)品中，跑步機(jī)位列用戶投票吃灰榜第一。

就像晴雨表一樣，跑步機(jī)頭部品牌的營(yíng)收也跟隨著市場(chǎng)一同下滑。據(jù)英派斯財(cái)報(bào)公示，因疫情影響，2020年公司家用健身器材幾何式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而在2021年，公司包括跑步機(jī)等在內(nèi)的家用健身器材市場(chǎng)，均出現(xiàn)了飽和性階梯回落。據(jù)公司新近公布財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在2022年1-6月間，公司的營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。此外，位居跑步機(jī)市場(chǎng)品牌前十的喬山、舒華等品牌，在公司近期公布的財(cái)報(bào)中，也均出現(xiàn)營(yíng)收及凈利下滑。

究其原因，跑步機(jī)相對(duì)家電而言還是一款比較小眾的產(chǎn)品，除了在專業(yè)的訓(xùn)練、健身場(chǎng)所使用外，家庭場(chǎng)景使用的頻率和概率不是特別高。大多數(shù)下樓跑步都難以堅(jiān)持的消費(fèi)者而言，想要買一臺(tái)跑步機(jī)就能實(shí)現(xiàn)健身減肥，能堅(jiān)持下去的依然會(huì)是少數(shù)。

甚至有專家警告稱，在跑步機(jī)上跑步實(shí)際上有潛在風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)榕懿綑C(jī)速度基本上設(shè)置都是定速，跑步到一定程度后，腳步變得沉重，這時(shí)身體就會(huì)自然減速，但如果在跑步機(jī)上，因?yàn)樵O(shè)置的是持續(xù)速度，使機(jī)體很難適應(yīng)，一旦腳步變得沉重，這時(shí)肌肉的控制力就會(huì)下降，便有可能會(huì)導(dǎo)致肌肉無(wú)法穩(wěn)定住關(guān)節(jié)而導(dǎo)致關(guān)節(jié)損傷。由于跑步機(jī)速度控制是由機(jī)器傳送帶被動(dòng)傳遞給人體，所以跑步速度和姿勢(shì)不易掌控，如果在跑步機(jī)上的跑姿和步幅不正確，這也將會(huì)放大落地時(shí)的沖擊力對(duì)骨骼和關(guān)節(jié)的傷害。

此外，有行業(yè)人士認(rèn)為，隨著2023年出行管控的放開，真正熱愛健身的人們反而會(huì)更加樂意前往專業(yè)的健身房進(jìn)行健身。后續(xù)跑步機(jī)的需求反而不會(huì)來(lái)自于普通家庭消費(fèi)者，而是更多來(lái)自健身房經(jīng)營(yíng)者。

一些推出許多跑步機(jī)的家電品牌也有遭到專業(yè)健身人士的質(zhì)疑，例如小米的折疊跑步機(jī)，就被質(zhì)疑速度不夠快，機(jī)身不夠穩(wěn)定等，很難滿足已有健身經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士或準(zhǔn)專業(yè)人士。

不得不說(shuō)，家用跑步機(jī)快速竄紅又快速衰敗，還是離不開一個(gè)“懶”字。家用健身器材市場(chǎng)中最基礎(chǔ)也是最受歡迎的肯定會(huì)是跑步機(jī)，畢竟減脂、有氧運(yùn)動(dòng)還是大部分基礎(chǔ)用戶的鍛煉需求，而“基礎(chǔ)產(chǎn)品”往往最容易被放棄?；蛟S到頭來(lái)，居家健身還是一個(gè)“偽命題”。