完美日記、花西子、小仙燉、元氣森林……2020年這些網(wǎng)紅品牌之所以能夠在營收和用戶量上實現(xiàn)超線性增長，很關(guān)鍵的一環(huán)就是戶外廣告營銷。戶外廣告憑借什么幫助這些品牌獲得聲量的同時，還獲得了銷量？成為新一代品牌爆款收割機？

黑科技加持，上漲的消費者參與感

隨著新技術(shù)發(fā)展，戶外媒體數(shù)字化不斷在提高。品牌可以通過戶外媒體與消費者互動，達到視覺共享與情感共享完美的融合。

此前，美的在廣州開展了一場人屏互動活動。在廣場大屏中，一個悶悶不樂的女孩，在行人的掃碼助力下，吹到了涼爽的風(fēng)，露出了開心的笑容。在戶外廣告的天然戶外場景下，美的通過“通感+互動”的形式，增加了潛在消費者體驗的趣味感。

直播+戶外媒體，幫助品牌妥妥出圈

迅速崛起的直播絕對是數(shù)字經(jīng)濟時代的最熱的風(fēng)口之一。而直播的陣地也從線上走向了戶外媒體。

2月，電商知名主播李佳琦登上重慶3788“亞洲之光”巨幕為大家送上新年祝福。裸眼3D效果配合上李佳琦極具特色的嗓音，一下子就吸引了大批群眾的圍觀拍照，在社交平臺引起熱議。

去年7月，頂流歌手周杰倫在快手開啟個人直播首秀的當(dāng)天，快手在北京、上海、成都等城市的戶外大屏上進行前期預(yù)熱宣傳，還在大屏上同步放映了直播內(nèi)容，吸引力一大波群眾強勢圍觀。

線上直播的良性溝通加曝光與戶外廣告擴大聲量多樣造勢的有機結(jié)合，為品牌提供了有效的傳播平臺，實現(xiàn)了線上線下的營銷閉環(huán)，拉近了用戶與產(chǎn)品之間的接觸距離，維持了粉絲追逐的熱度，讓IP走進人們心中，實現(xiàn)線上線下同步轉(zhuǎn)化。

最大限度的品牌曝光，在消費者心中“種草”

與線上媒體傳播的分散化特點導(dǎo)致傳播效果無法集中不同，圍繞消費者生活環(huán)境的戶外廣告更加集中化。無論是住宅電梯還是商場超市以及辦公寫字樓，都始終圍繞這消費群體。而這種被動輸入式的戶外廣告方式，很好地彌補了線上傳播分散的問題。

?▲BCM數(shù)智新媒體部分實景圖

相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國戶外廣告到達率高達80%，覆蓋率廣影響范圍也廣，選擇不同戶外廣告形式的組合，可以有效幫助品牌形成浩大的營銷聲勢。戶外廣告能夠快速建立起用戶對品牌的認知，同時也是根植于消費者真實生活場景中的媒介形式，結(jié)合核心品牌內(nèi)容和產(chǎn)品特點，根植到消費者心智，在消費者心中直接“種草”。

?▲BCM數(shù)智新媒體部分實景圖

在數(shù)字戶外媒體時代，品牌以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意為基礎(chǔ)，直擊用戶痛點，同時搭配數(shù)字戶外媒體“黑科技”，增強用戶參與感，引發(fā)用戶的自傳播效應(yīng)，擴大品牌影響力，加深用戶對品牌的購買習(xí)慣和品牌認知。