說“三年”，并非買下的三年轉(zhuǎn)播權，而是B站在過去三年里穩(wěn)扎穩(wěn)打的布局，一步步從“輔助位”走向了“輸出位”。
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很多人將2017年冠以“電子競技元年”之稱。這一年，英雄聯(lián)盟總決賽搬進了國家體育館鳥巢；這一年，中國電競用戶規(guī)模擴增到了2.2億人；這一年，各類電競賽事的贊助金額成倍增長。

也正是在這一年，B站出手收購了IM戰(zhàn)隊，并以此為基底打造出了后來被網(wǎng)友戲稱為“板藍根”的BLG戰(zhàn)隊，敲響了電競之門。
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緊接著，嗶哩嗶哩電競公司于2018年2月份火速注冊成立。效率之高，倒也蠻符合互聯(lián)網(wǎng)的速度。當然，這也說明B站入局電競并非一拍大腿的魯莽之舉，而是精心準備的版圖擴張。
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2019年B站電競業(yè)務駛?cè)隚artner創(chuàng)新加速曲線，入局堅定。說到這，就不得不提同年12月那起令電競?cè)橹徽竦慕灰?拿下S賽三年總決賽中國區(qū)獨家轉(zhuǎn)播權。
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可是，這真的值得嗎？現(xiàn)在看來，答案是：確實很值。
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原因可歸結為三點：第一、S賽本身巨大熱度帶來的價值可觀。據(jù)第三方機構數(shù)據(jù)統(tǒng)計，S9期間共產(chǎn)生話題閱讀量364億、賽事討論量8516萬、熱搜話題254個、熱搜第一更是豪取了4次。S10決賽當晚，隨著SNG與DWG兩支戰(zhàn)隊展開激烈對決，B站直播間的人氣峰值成功突破3億,達到了S9峰值的1.6倍，熱度飆升到了一個新高度。

第二，屬性契合，助力賽事直播更上層樓。
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電競，是年輕人特有的社交語言。大學宿舍里，通宵電競已經(jīng)成為傳統(tǒng)娛樂項目了。

B站坐擁上億年輕用戶，正是他們絕佳的溝通交流社區(qū)。
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以本次S賽中著名的“TES讓二追三”一役為例。TES在落后兩局的情況下，譴責與失望自然會有，可B站彈幕更多充斥著“TES如果能翻我倒立洗頭”、“翻了錄視頻剃光頭，記住ID”。
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結局大家也都知道，TES創(chuàng)造歷史完成讓二追三。那些用彈幕許下諾言的年輕人，沒有選擇忘卻。一時間，B站首頁盡是“倒立洗頭”。

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這些視頻的評論區(qū)與彈幕，也幾乎見不到奚落或是嘲笑，更多是“哥們牛X”、“說到做到真的猛”等類似的力挺。
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創(chuàng)作的熱情、青年的朝氣、有趣的交流，構成了B站獨有的特色社區(qū)氛圍。根據(jù)B站今年的二季度財報，日均視頻播放量達到了12億次，月均活躍UP主數(shù)量更是有190萬的驚人數(shù)量。

越來越多的人被社區(qū)氛圍吸引而來，又以作品與熱情反哺B站，使得B站的觀賽熱度、二創(chuàng)數(shù)量以及“造梗率”都在以驚人的速度上漲。

官方與UP主合謀“名場面”

愈發(fā)濃郁的電競氛圍，以及高漲的二創(chuàng)熱情，也離不開B站官方的因勢利導。
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我們可以先看看一組數(shù)據(jù)：B站賬號“嗶哩嗶哩英雄聯(lián)盟賽事”的總播放量已經(jīng)達到了8.9億次、獲贊數(shù)近3000萬、粉絲數(shù)一路直逼700萬。
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S10開始后，該賬號會在賽事結束第一時間上傳比分、戰(zhàn)報以及賽事錄像，比如TES對陣SN的四強賽，如今已經(jīng)收獲了近600萬的播放量和9萬條彈幕。

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這同時也催生出了一種意料外的彈幕文化：很多玩家在回放中為自己喜愛的隊伍搖旗助威，寫下諸如“下面就是反擊的時刻”等彈幕。懂得玩家，自然會釋放數(shù)倍的熱情。
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為給廣大玩家提供更良好、更便捷的觀賽體驗，B站也在今年進一步升級了技術。譬如在賽事直播時間軸上，B站增添了一血、龍團等大事件熱點標記，方便玩家隨時回看。

同時，B站還專門針對S10推出了4K60幀的超高清晰度實時直播，幫助用戶實現(xiàn)不同線路的無縫切換，保障直播的穩(wěn)定性。而針對校園網(wǎng)用戶，B站團隊也通過自研技術持續(xù)降低直播卡頓率，讓學生黨們獲得更加流暢的觀看體驗。

單就主觀性方面，可以說B站已經(jīng)調(diào)動一起可利用的資源。它的目的也非常純粹，在視覺效果、觀賽體驗、觀賽氛圍等方面進行持續(xù)優(yōu)化與改進，為年輕人提供最能接受、最愿意看到的交互與傳播方式。

年輕人最不缺的就是想象力和行動力。只要給他們舞臺與資源，便會收獲意想不到的結果。
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S賽開始后，各類“二創(chuàng)作品”蜂擁而至。
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要說誰名氣最大，“上B站看S10”這條視頻肯定繞不過。它時長4分16秒，播放量竟高達420萬次。

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視頻中有太多的人情味與冷幽默，有太多的梗與淚，太多的知名、不知名的UP主。評論區(qū)更是大牌云集，整整排列了167頁，連“英雄聯(lián)盟賽事”的官方號都被擠到了第5頁，足以見得B站用戶們的熱情。
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在B站組織的“英雄聯(lián)盟S10活動稿件大賞”中，更是創(chuàng)造了不知多少的“名?！焙汀懊麍雒妗薄?br>?
知名UP主“哦呼w”創(chuàng)作的視頻《這是個音樂游戲？？》拿下了733萬的播放量。
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有趣的是，評論區(qū)排名第一的“亞索”也走紅了。
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至于UP主“朱一旦的枯燥生活”，由他創(chuàng)作的《這一次，我想陪你一起看總決賽！》貢獻了“彷佛勞力士重新回到了我的手腕”這一名場面。視頻本身也收獲近350萬播放量。
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這種創(chuàng)作的潮流與“梗文化”演化，是B站從過去到現(xiàn)在都至關重要的核心武器。

賽事終有結局，但“梗文化”不會

S賽期間最出名的“?！笔鞘裁?？“痛苦面具上單專屬”？“表情管理大師比巴卜”？還是“莎士比亞”？
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或許很多人看到這些看似毫無邏輯的詞匯，都將會心一笑。相應地，腦海中也會浮現(xiàn)B站用戶在彈幕或是視頻中的幽默闡釋。

比如“痛苦面具”，原本是英雄聯(lián)盟游戲中的一件裝備，因為其立繪太過“痛苦”且“魔性”，逐漸成為了“因為某些事太過難受而呈現(xiàn)出的面部表情”的代名詞。

本次S賽中，LGD上單“狼行”與JDG上單“Zoom”都曾露出過類似表情，因此也被稱為“痛苦面具上單專屬”。
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“梗”本身沒有褒義或是貶義，它純粹是Z世代群體對特殊事件、人物、逸聞的一種娛樂解構。只不過B站恰好處于“?！钡募械?。
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S賽期間，B站觀眾們開啟了“全民造?！睙岢保骸白尪啡?！”“飛雷神！”“小楊生煎發(fā)力了！”等諸多“梗文化”彈幕瘋狂輸出，極大豐富了觀看體驗?。

從我個人的潛水生涯來看，B站“梗文化”早已遍布全站犄角旮旯。
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想必大家對《釘釘本釘，在線求饒》視頻還有印象。它以“鬼畜”形式，讓公眾看到了嶄新的釘釘，大幅抵消了由“網(wǎng)課”、“辦公”等功能造成的負面影響。?

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再比如《外賣圣杯之戰(zhàn)》，其借助來源于動漫《Fate》的“圣杯?！?，打造出一場充斥著生活氣、煙火氣的“外賣舞臺劇”，讓更多人意識到外賣者的辛苦。
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與此同時，也再度擴大了相關品牌的知名度。
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從這些視頻案例中，不難發(fā)現(xiàn)“梗文化”與“視頻”，就像是齒輪一樣互相咬合。
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而“視頻”正是B站的立身之本。
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以年輕群體為基石、以融洽和諧社區(qū)氛圍為保障、以充沛二創(chuàng)熱情為依托、以豐富的“梗文化”為載體。正如我身邊一位好友曾經(jīng)的感嘆：“B站好就好在它社區(qū)里的味道。有高有低、有深有淺，有樂趣，也有思考?！?/p>

上述一切也昭示著，B站不單只直播S賽，還積蓄著更大的能量為更多影視作品、消費產(chǎn)品、電競賽事提供持久的熱度。
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如果UP主們夠給力，二創(chuàng)帶來的新一輪傳播熱度，將會給作品帶來全新的解讀空間。
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S10是一次漂亮的“一壘安打”，不遠的將來，B站或許能打出一手漂亮的“全壘打”。