【藍(lán)科技綜述】5月14日，2022世界杯官方指定空調(diào)——海信新風(fēng)空調(diào)即將在青島最具盛名的旅游打卡地情人壩舉辦海上最大鋼琴·聆聽(tīng)新風(fēng)奏鳴活動(dòng)。此次體育營(yíng)銷與文化營(yíng)銷相結(jié)合，是海信空調(diào)以世界杯頂流IP拉動(dòng)聲量的品牌力，也在另一角度展示了這家以科技為硬核基礎(chǔ)的空調(diào)行業(yè)佼佼者的競(jìng)爭(zhēng)力和引領(lǐng)作用。

海信空調(diào)成立于1996年，至今已有26年的歷史。是國(guó)內(nèi)最早致力于變頻空調(diào)的研發(fā)和生產(chǎn)的企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)第一臺(tái)變頻技術(shù)空調(diào)的生產(chǎn)者，可以說(shuō)在變頻空調(diào)的研發(fā)和生產(chǎn)上的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)相當(dāng)豐富，而且獲得了很多的專利技術(shù)，這些都為海信空調(diào)的質(zhì)量打下了扎實(shí)的基礎(chǔ)。海信“變頻專家”的宣傳語(yǔ)曾經(jīng)一度家喻戶曉。

作為老牌企業(yè)，海信一直追求創(chuàng)新，不是“等風(fēng)來(lái)”，而是成為“造風(fēng)者”。如今，新風(fēng)則成為海信空調(diào)在市場(chǎng)上又一張鮮明的標(biāo)簽。

從2007年進(jìn)行新風(fēng)技術(shù)儲(chǔ)備，2008年推出國(guó)內(nèi)第一款新風(fēng)空調(diào)，到最近幾年來(lái)海信空調(diào)一直在新風(fēng)行業(yè)承擔(dān)著領(lǐng)頭羊的角色。2022年海信跟隨市場(chǎng)變化發(fā)展，1月海信新風(fēng)空調(diào)深呼吸戰(zhàn)略暨璀璨新品驚艷亮相，3月開(kāi)啟海信新風(fēng)空調(diào)第20萬(wàn)套暨璀璨新品下線儀式，4月海信舉辦新風(fēng)增氧空調(diào)認(rèn)證發(fā)布會(huì)，海信從技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)到市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)多方位引領(lǐng)。

5月，海信空調(diào)舉行海上最大鋼琴·聆聽(tīng)新風(fēng)奏鳴會(huì)，更新城市呼吸，暢享足球魅力。從品牌角度來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)新風(fēng)空調(diào)與健康生活方式的碰撞，也是一場(chǎng)海信與青島城市文化的跨界整合，實(shí)現(xiàn)“世界杯官方指定空調(diào)”品牌資源的最大化，更有利于拳頭產(chǎn)品“新風(fēng)空調(diào)”的持續(xù)引爆，并釋放出海信在“新風(fēng)賽道”的實(shí)力和影響力。

2021-2022年是體育大年，也是海信向世界級(jí)品牌進(jìn)擊的關(guān)鍵時(shí)期，成功的營(yíng)銷必然有利于推高海信空調(diào)在市場(chǎng)上的占有率。但不論體育營(yíng)銷，還是跨界營(yíng)銷，一切市場(chǎng)營(yíng)銷的底層基石還是技術(shù)和產(chǎn)品。

就在5月14日舉辦的“五月的海風(fēng)·浮山灣之夜”大型文旅體展演秀現(xiàn)場(chǎng)，海信空調(diào)首次發(fā)布了世界杯定制產(chǎn)品——海信新風(fēng)空調(diào)X620。這款空調(diào)是對(duì)海信新風(fēng)空調(diào)特質(zhì)的又一高緯度展示。

“三大技術(shù)支撐，實(shí)現(xiàn)極速煥新”是X620迭代升級(jí)快速換新的秘笈。X620升級(jí)成大風(fēng)口，出風(fēng)口長(zhǎng)度提升24.8%，出風(fēng)量更大，可達(dá)1550m3/h，大風(fēng)量循環(huán)更快，能夠?qū)崿F(xiàn)1+1>2的效果，更快速全屋煥新；280個(gè)翅片、多旋翼、強(qiáng)送風(fēng)，讓新風(fēng)風(fēng)量更澎湃；“旋風(fēng)”直流電機(jī)，千轉(zhuǎn)送風(fēng)，動(dòng)力更強(qiáng)勁，運(yùn)行更平穩(wěn)、更靜音……“五重新風(fēng)凈化，干凈新風(fēng)才是真新風(fēng)”，這是X620的開(kāi)場(chǎng)白，更是海信新風(fēng)空調(diào)特質(zhì)又一次獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的旁白。

面對(duì)空調(diào)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化、格局巨頭化，以及消費(fèi)多樣化和營(yíng)銷場(chǎng)景化等新變化，海信空調(diào)將“打造千人千面、室內(nèi)深呼吸空氣質(zhì)量可定制”的發(fā)展課題落地。比如，全新上市的海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C200，從溫度、濕度、風(fēng)感、潔凈度、新鮮感5個(gè)維度打造適合深呼吸的室內(nèi)空氣生態(tài)，去重新定義空調(diào)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將一臺(tái)空調(diào)打造成兼?zhèn)浔＝?、便捷、舒適體驗(yàn)、凈化的家電產(chǎn)品。

其中，保健特指健康的深呼吸空氣生態(tài)環(huán)境，減少室內(nèi)污染對(duì)呼吸系統(tǒng)和肺部的損害；便捷指空調(diào)不再只是空調(diào)，而是除濕機(jī)、加濕器、凈化器、新風(fēng)機(jī)和空調(diào)的結(jié)合，1臺(tái)空調(diào)多種用處。舒適體驗(yàn)則是同一臺(tái)空調(diào)不同的呼吸場(chǎng)景，一年四季5維定制，包含室外天氣、季節(jié)、個(gè)人信息、空氣偏好、健康狀況等，自動(dòng)調(diào)配你應(yīng)有的深呼吸空氣。

可以看出，從品牌到技術(shù)，從關(guān)注產(chǎn)品到關(guān)注體驗(yàn)，海信新風(fēng)空調(diào)率先扛起了新需求的“大旗”。在每一個(gè)階段都適時(shí)推出了相應(yīng)的產(chǎn)品，可以說(shuō)次次踩到了“點(diǎn)”上，這也讓其能在每次產(chǎn)品迭代中獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，得以長(zhǎng)期穩(wěn)居國(guó)內(nèi)新風(fēng)空調(diào)品牌第一陣營(yíng)。

未來(lái)，海信新風(fēng)空調(diào)追求的不僅僅是創(chuàng)造更好的空調(diào)產(chǎn)品，更是為消費(fèi)者帶來(lái)空氣守護(hù)和健康生活的陪伴。