《辛普森一家》是美國成人向喜劇動畫的起點，火了30年。被合家歡巨頭接管的它，還會火下去么？

作者：Dkphhh

說到美國動畫的代表，大家可能會第一時間想起迪士尼的米老鼠。

他來自美國，聞名世界，雖然現(xiàn)在電視機(jī)上已難再見他的蹤影，但江湖上永遠(yuǎn)有他的傳說。

不過，如果要說仍然活躍在熒屏上的代表，那一定是《辛普森一家》。

從1989年正式作為獨立節(jié)目開播算起，這部動畫已經(jīng)走過了30年，播了31季，一共將近700集，被迪士尼接手后仍在繼續(xù)播出。

這個成績可能和動畫史上的馬拉松選手們沒法比，畢竟還有《海螺小姐》這樣的“奶奶級”作品。但這一家人已然成為了活著的傳奇，因為，無論是當(dāng)下受歡迎的程度，還是商業(yè)上的價值，這部動畫和新晉的晚輩——如《瑞克和莫蒂》、《馬男波杰克》——相比，依舊不相上下，甚至在某些方面表現(xiàn)得更好。

30年來，《辛普森一家》獲得過34次黃金時段艾美獎、34次安妮獎。他們甚至還拿到了一次皮博迪獎，這是美國廣播電視界的“普利策獎”，是一個非常嚴(yán)肅的新聞類獎項，能獲此殊榮，也和《辛普森一家》一直以來積極針砭時弊有關(guān)。

《辛普森一家》的收視率也一直以來領(lǐng)跑動畫界，最高時單集收視家庭數(shù)能超過3000萬，巔峰期單季的平均收視數(shù)能超過1400萬。

《辛普森一家》定義了我們看到的成人向動畫，是什么讓它如此受歡迎？

美國的成人向動畫其實是一個比較小的領(lǐng)域，現(xiàn)在每年新推出的成人向動畫一只手都數(shù)得過來。在《辛普森一家》誕生前，就更少了，只有5部，當(dāng)中的大部分都是三季不到就完結(jié)，可見觀眾并不買賬。

早期成人向動畫里最出名，影響最大的是《摩登原始人》，播了六季，但這也是60年代的事情了。成人向動畫這個領(lǐng)域在那時其實一直處于有待開發(fā)的狀態(tài)，當(dāng)時的創(chuàng)作者好像不太清楚該怎么創(chuàng)作一部給成人觀眾觀看的動畫，直到《辛普森一家》的誕生。

《摩登原始人》

所以，《辛普森一家》在開播之初能如此受歡迎，其實是填補了一項市場空白，當(dāng)然他也做出了許多開創(chuàng)性的創(chuàng)新，例如用更加貼近生活的角色設(shè)定，例如在動畫中討論社會議題。這些都被后來的成人向動畫吸收學(xué)習(xí)。

辛普森一家有一對夫妻，三個孩子，加上一貓一狗。丈夫Homer，是一個當(dāng)藍(lán)領(lǐng)工人的中年男人，不聰明、不勇敢、愛占便宜，唯一的優(yōu)點是熱愛家庭。妻子Marge ，精明又世故，在家當(dāng)全職太太。家里的三個孩子，一個比一個熊。這就是一個上世紀(jì)末美國家庭的標(biāo)準(zhǔn)成員結(jié)構(gòu)，真實的人設(shè)容易讓觀眾產(chǎn)生代入感。

還有他們住的房子，一棟簡單的小兩層樓加一個車庫，這種戶型在上個實際的美國也十分常見，可以說是工薪階層的標(biāo)配了包括主角居住的春田鎮(zhèn)（Springfield）也是美國的一個常見地名，有超過一半以上的州都有城市或小鎮(zhèn)叫這個名字。

《辛普森一家》里的房子

這種戶型在上世紀(jì)的美國十分常見

《辛普森一家》得以一直保持話題性的另一大原因在于他從不和時代脫節(jié)。譬如在2007年的《辛普森一家》大電影里，有一個段講的是，小女兒Lisa提醒媽媽不要大聲講話，會被情報人員聽到，媽媽則反駁說政府不可能監(jiān)聽民眾說話。結(jié)果話音剛落，鏡頭就轉(zhuǎn)向國家安全局，里面有黑壓壓一片監(jiān)聽人員。雖然這個時候棱鏡門還沒曝光，但當(dāng)時美國社會對政府監(jiān)聽的議論就一直存在。

在2018年的一集里，，女主人Marge找到了一本叫《花園里的公主》的故事書，這是她兒時最喜歡的一本書。但當(dāng)她給女兒Lisa念這本書時，卻發(fā)現(xiàn)書里有種族歧視的內(nèi)容，于是Marge想"改編"這個故事，但卻無從下手。這時Lisa一轉(zhuǎn)臉對著鏡頭說："幾十年前無心寫下、大受歡迎的東西，現(xiàn)在成了政治不正確了。該怎么辦呢？"這一段可以說是針對近年來美國社會過度強(qiáng)調(diào)政治正確的一種回應(yīng)。

就像電視評論家Matt Zoller Seitz所說的那樣，30年來，《辛普森一家》沒有錯過任何一個美國社會的重大議題。

在2000年，《辛普森一家》里的某一集，特朗普當(dāng)上了美國總統(tǒng)。

正是因為對美國社會的深刻洞察，《辛普森一家》總能預(yù)言未來

不過，在最開始，《辛普森一家》的創(chuàng)造者M(jìn)att Groening可能沒有想過一部制作粗糙的動畫短片，最后會造成這么大的社會影響。

《辛普森一家》一家是在1989年開播，但辛普森這一家五口最初和觀眾見面，是在1987年。

當(dāng)時，福克斯電視臺才剛剛成立，旗下有一檔綜藝節(jié)目叫《The Tracey Ullman Show》。這個節(jié)目的制片人 James L. Brooks想在節(jié)目中間加一段動畫，作為中間的過場，于是就找來了漫畫家Matt Groening。Matt Groening 很快想到了一個關(guān)于家庭的故事，然后創(chuàng)作出了后來我們見到的一家五口。在給人物起名時， Groening用的是自己家人的名字，而自己在動畫中的化身則是兒子Bart，這個名字來自單詞“Brat”，意思是“小頑童”。

有了人物和設(shè)定以后，他們就開始找制作方?；蛟S是因為對動畫要求不高，給的錢也不多，最后做動畫的任務(wù)被安排給了三個剛剛從加州藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)的新人，最后呈現(xiàn)出來的效果就是這個樣子：

雖然非常簡陋，但依靠出眾的設(shè)定和幽默的劇情編排，這個一集只有一分多鐘的小短片比綜藝節(jié)目本身還受歡迎。于是Brooks就開始著手把這個副產(chǎn)品變成真正的動畫劇。最終在1989年底，第一季《辛普森一家》開播，而《The Tracey Ullman Show》這檔綜藝節(jié)目，在1989年最后一季播出后就完結(jié)了。

最初，?？怂沟墓芾韺舆€是有點保守，覺得一分多鐘的動畫觀眾可能會有新鮮感，但做成20分鐘一集的動畫劇，觀眾可能會失去耐心。他們建議可以把長度擴(kuò)充到3分鐘，讓觀眾慢慢適應(yīng)。但Groening和Brooks決定賭一把，要求管理層先做13集試試。

在開始制作獨立的動畫節(jié)目后，另一個制片人Sam Simon也加入了團(tuán)隊，初創(chuàng)三人組形成，Groening負(fù)責(zé)人物設(shè)定、Brooks作為制片人負(fù)責(zé)應(yīng)付?？怂沟母鞣N要求，Sam Simon組建了最初的編劇團(tuán)隊。

《辛普森一家》的第一季第一集播出后獲得了2670萬的家庭收視數(shù)，進(jìn)入了當(dāng)季的電視收視前30名，是?？怂钩闪⒑蟮谝徊窟M(jìn)入當(dāng)季Top30的電視節(jié)目，還拿到了一座艾美獎和四項提名。

不過，在動畫大獲成功后，Sam Simon和Groening因為“誰功勞更大”產(chǎn)生了矛盾。外界都認(rèn)為Groening才是真正的《辛普森一家》之父，但后來不少《辛普森一家》的主創(chuàng)在采訪中都表示，Sam Simon才是真正的靈魂人物。

“他將人物的性格塑造到了一個新層面，讓角色立體了起來，使得整部動畫變成以角色為中心，而不僅僅只有段子。”編劇Ken Levine 說。

在三位主創(chuàng)淡出以后，后來接任的制片人中也有好幾個都來自Sam Simon最初組建的編劇團(tuán)隊。這一事實也能反映Sam Simon為《辛普森一家》的成功所作出的貢獻(xiàn)。

收視下滑，收入減少，迪士尼能妙手回春嗎？

因為超長的連載時間，和早期萬人空巷級的收視率，讓這部動畫影響了不止一代美國人，進(jìn)而讓它成為了一種類似于文化符號般的存在。你在哪里都有可能看見這黃皮膚，死魚眼的一家人。

街頭涂鴉上；

衣服上；

甚至還有可能成為當(dāng)代藝術(shù)品；

片中的妻子Marge 甚至還上過《花花公子》的封面。

作為美國歷史上第一部獲得巨大成功的成人向動畫，《辛普森一家》在商業(yè)化上的探索也具有開創(chuàng)性，因為成人向動畫和兒童動畫不一樣，后者的商業(yè)化路徑非常清晰，靠賣玩具就能獲得非常豐厚的利益，但成人向動畫賣不了兒童玩具。《辛普森一家》該如何變現(xiàn)呢？其實我們上面提到的衣服、藝術(shù)品和雜志封面，就已經(jīng)說明了它的變現(xiàn)方式。

服飾鞋帽可以說是《辛普森一家》最主要的變現(xiàn)類型，《辛普森一家》和優(yōu)衣庫、H&M這樣的快時尚品牌都有過合作，推出過不少聯(lián)名款的衣服。

除了賣衣服，《辛普森一家》現(xiàn)在也有自己的玩具產(chǎn)品，不過這些玩具不是面向兒童的，更接近于潮玩的形式，例如樂高推出的辛普森小人，還有一些人形手辦。

根據(jù)《The Licensing Litter》統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，《辛普森一家》的衍生品累計銷售額達(dá)70.7億美元。衍生品是《辛普森一家》最主要的變現(xiàn)方式，但電視廣告和播出授權(quán)也為其帶來了不遜于衍生品的收入。

根據(jù)Statistic Brain Research的數(shù)據(jù)，《辛普森一家》的電視廣告收入有57.6億美元，授權(quán)給其他平臺播出的收入也有10.91億美元。對于福克斯來說這兩項收入能直接進(jìn)入自己的荷包里，可能比授權(quán)衍生品更賺錢。

除此以外，《辛普森一家》也有來自游戲、電影、甚至是樂園（環(huán)球影城里有一個授權(quán)的游樂設(shè)施）的收入，不過這些相對來說數(shù)字沒有那么巨大。截至2018年，所有這些加在一起，《辛普森一家》創(chuàng)造了156億美元的收入。這些錢中的一大部分貢獻(xiàn)給了?？怂埂?/p>

不過，《辛普森一家》的輝煌基本屬于過往，現(xiàn)在它的商業(yè)價值已經(jīng)大不如前，從衍生品的銷售收入看，2018年的收入只有2.55億美元，比起2015年的3.96億美元少了不少。

收視率也呈現(xiàn)出下滑趨勢。我們根據(jù)維基百科統(tǒng)計的平均家庭收視數(shù)制作了下面這個表格，可以很明顯地看到，從2000年的第12季開始，收視率就在緩慢下滑，平均觀眾數(shù)從1470萬下滑到了2018年的370萬。收視排名也從21名來到了百名開外。

電視收視率的下滑是很多原因造成的?？陀^上來說，現(xiàn)在的電視觀眾確實越來越少了，新一代的觀眾逐漸轉(zhuǎn)向了流媒體平臺。

另外，單就成人向喜劇動畫這個品類來講，優(yōu)秀的作品也越來越多，《辛普森一家》早就不是那個一枝獨秀的存在了，《瑞克和莫蒂》、《馬男波杰克》、《福是全家福的?！范几髯晕艘淮笈贻p觀眾。

《馬男波杰克》

而且，從動畫本身的角度來說，沒有一部作品能夠一直保持對觀眾的吸引力。在未來，如果不對作品本身做大刀闊斧的革新，它的觀眾只會越來越少。

不過，瘦死的駱駝比馬大，《辛普森一家》長期積累起來的影響力仍然有價值可供挖掘，畢竟迪士尼收購?？怂够ǔ鋈サ?10億美元里，就有一部分是拿來買《辛普森一家》的。對于迪士尼來說，《辛普森一家》填補了自己作品庫里的空白，這是迪士尼第一部成人向動畫。

迪士尼最近還對Disney+的用戶發(fā)起了調(diào)查，詢問他們是否需要更多成人向作品。如果迪士尼確定未來要為Disney+制作更多的成人向內(nèi)容，辛普森一家這個IP就還有繼續(xù)發(fā)揮的空間。

《辛普森一家》已經(jīng)火了30年，他還會繼續(xù)火下去嗎？這個問題就看迪士尼怎么答了。