植樹節(jié)即將到來，這個節(jié)日雖不是什么大節(jié)日，但隨著國際對環(huán)保理念的宣導(dǎo)，民眾環(huán)保意識的增強，品牌愈發(fā)重視。傳遞環(huán)保價值觀，是每個品牌應(yīng)盡的責(zé)任。

特別是小紅書上的用戶，對環(huán)保的關(guān)注度很高，話題瀏覽量已達(dá)到3.56億。通過千瓜數(shù)據(jù)的熱搜詞搜索，可以看到“環(huán)保”一詞，近一年熱度值已達(dá)到38.71萬。那么如何在植樹節(jié)進(jìn)行宣傳？品牌的著力點在哪？今兒，我們一塊兒來瞧瞧。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

環(huán)保生活倡導(dǎo)

今年2月小熊電器聯(lián)合達(dá)人尹太太發(fā)布的品牌標(biāo)記，倡導(dǎo)“可持續(xù)生活”理念。視頻記錄日常能夠踐行的生活方式：環(huán)保低塑、合理消費、物盡其用。

整體視頻畫面節(jié)奏舒適，給人一種恬靜的感覺。在制作南瓜粥的鏡頭中，恰如其分地露出品牌產(chǎn)品，冷熱雙打且清洗方便的破壁機，用合理利用物品，減少資源浪費，來體現(xiàn)環(huán)?？沙掷m(xù)的理念。筆記預(yù)估閱讀25.3萬，收獲1.52萬點贊。

同時，引發(fā)粉絲在評論區(qū)討論環(huán)保相關(guān)的話題，如肥皂架用硅膠材質(zhì)的、外賣的保溫袋可以二次利用、洗臉巾用后可以擦五金件等。千瓜數(shù)據(jù)顯示，筆記熱詞TOP1是破壁機，TOP4是環(huán)保，此外還有問牌子、求鏈接的意向詞。足以見得，這篇內(nèi)容不僅成功種草產(chǎn)品，還提升了品牌形象。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

環(huán)保活動推行

與環(huán)保有關(guān)的節(jié)日，是食品品牌極佳的宣傳點。去年植樹節(jié)，特侖蘇發(fā)起環(huán)?；顒?，邀請廣大消費者一同參與，領(lǐng)取認(rèn)證樹苗，并推出配有帆布袋的神秘禮盒。同時闡述了品牌深耕沙漠12年，植樹造林，培育綠洲的品牌行動。

品牌與達(dá)人共創(chuàng)的筆記《植樹節(jié)｜一份來自沙漠綠洲的神秘禮物??～》，千瓜數(shù)據(jù)顯示，預(yù)估閱讀數(shù)比達(dá)人平均水平高出22.25%，點贊高出443.22%。優(yōu)于達(dá)人日常筆記表現(xiàn)，可見消費者對品牌行動和理念的認(rèn)可。

圖 | 小紅書&千瓜數(shù)據(jù)

環(huán)保包裝使用

除了食品行業(yè)，其他行業(yè)亦參與其中，例如以“成分安全環(huán)?！睘楹诵睦砟罴儍裘缞y品牌，不容錯過植樹節(jié)這一波宣發(fā)節(jié)點。芮生進(jìn)行產(chǎn)品垂直種草，在分享產(chǎn)品使用體驗后，點出品牌的精簡環(huán)保包裝，對環(huán)境友好，讓人好感度爆棚。給消費者留意下一個好形象，也促進(jìn)了消費決策，讓有環(huán)保意識的消費愿意選擇產(chǎn)品。

圖 | 小紅書&千瓜數(shù)據(jù)

品牌環(huán)保向的宣發(fā)不一定能獲得爆炸性的效果和巨大的流量，但品牌形象的提升，消費者對品牌的印象，大有可觀，有助于品牌長期建設(shè)與發(fā)展。