首先我們先來講什么是平臺，所謂的平臺呢，也就是我們在網(wǎng)絡(luò)上面看到的例如淘寶、天貓、拼多多、lazada、亞馬遜等等這些都是屬于平臺。

那這些搭建平臺的公司呢，他們會希望我們能夠在這個平臺來去做銷售，在這個平臺我們把產(chǎn)品放上去，借由這個平臺將我們的產(chǎn)品銷售出去，這類的電商我們統(tǒng)稱叫大平臺。

各位有沒有去思考過一件事情，大平臺它的優(yōu)點是什么？大平臺最大的優(yōu)點就是它自帶流量，也就是說，我們只需要把產(chǎn)品按照這個平臺的游戲規(guī)則，

然后上架到這個平臺，自然而然就會借由一些關(guān)鍵詞，或者是一些數(shù)據(jù)分析，平臺就會針對所謂的消費者用戶進行搜索找到我們的產(chǎn)品，并進行購買。當然有優(yōu)點也必有缺點，各位有沒有發(fā)現(xiàn)到我們把產(chǎn)品放在這些平臺上面銷售最大的缺點是什么？缺點的話有兩個：

一、產(chǎn)品的同質(zhì)性高

當有非常多的賣家入駐到平臺進行產(chǎn)品銷售的時候，就會衍生出一個問題叫做價格銷價競爭，所以你不難發(fā)現(xiàn)到，很多時候我們在平臺上面銷售，必須要透過一些例如像是產(chǎn)品優(yōu)化、關(guān)鍵詞、生意參謀，甚至打廣告開直通車的方式，我們才能把我們的產(chǎn)品曝光，所以我們現(xiàn)在和以前在經(jīng)營這些電商平臺最不一樣的地方是，在以前的年代因為產(chǎn)品的資訊少，我們可以隨便的上架產(chǎn)品基本上都能夠得到流量的扶持，還有包括搜索到我們的產(chǎn)品進行購物而且入駐的廠家少，所以我們在產(chǎn)品上面價格基本上你可以自己制定，這個是以前，但是現(xiàn)在我們經(jīng)營這些平臺，不難發(fā)現(xiàn)我們的運營能力要非常的好，所謂的運營能力，不單純只是產(chǎn)品的優(yōu)化、關(guān)鍵詞的優(yōu)化，還有包括我們要了解整個平臺的市場生態(tài)。

二、規(guī)則限制

當我們依靠了這個平臺，我們就必須要按照這個平臺的游戲規(guī)則走，相信經(jīng)營電商許久的朋友都知道，每個平臺他都有自己的游戲規(guī)則

不管是金流、物流或者是上架規(guī)則、運營規(guī)則等等，這些我們都必須要按照每個平臺不同的游戲規(guī)則而去制定我們自己的一套玩法，這將會讓商家在很多方面受制于平臺，所以這個是商家在使用平臺時存在的第二個問題。