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一、小紅書

小紅書的流量來源是什么？主要有四個部分：關注頁、發(fā)現(xiàn)頁、搜索頁和本地頁。其中，發(fā)現(xiàn)頁和搜索頁是兩個最主要的流量入口，重點說下這兩個入口的算法機制。

1. 發(fā)現(xiàn)頁算法邏輯

發(fā)現(xiàn)頁是大部分人筆記的主要流量來源，正常來說筆記都會有基礎的流量池，如果你的筆記有較好的數(shù)據(jù)就會被推送到下一個更大的流量池中，以此類推。

那如何獲得更大的曝光呢？這里涉及到另外一種模型算法機制CES。

CES評分標準：

CES評分=點贊數(shù)×1分+收藏數(shù)×1分+評論數(shù)×4分+轉發(fā)數(shù)×4分+關注數(shù)×8分

筆記發(fā)布后，小紅書根據(jù)學習模型對筆記質量進行打分，根據(jù)分數(shù)決定筆記初始排名和是否繼續(xù)給筆記推送流量。

所以我們要做的是想辦法引導粉絲做好關注、轉發(fā)、評分、收藏、點贊這幾個互動動作。只有一直有互動的動作，筆記就可能獲得長久的流量，甚至發(fā)布幾個月、一年后能還有流量推薦。

2. 搜索頁算法邏輯

發(fā)現(xiàn)頁之外，搜索頁也是一個較大的流量入口。小紅書官方也公布，有 30% 的小紅書用戶進入 APP 后會直接開始搜索。

在搜索頁，小紅書則是按照排序邏輯分配流量，排序越靠上的筆記，獲得的曝光量也就越大。但這個排序并不是固定的，筆記的排序也在隨著算法的實時演算而不斷變化。

主要有兩點影響因素：

• 關鍵詞的匹配程度：內容和標題與搜索詞越接近和匹配，排名就會相對越高。

• 短時間的互動量：筆記在發(fā)布后的短時內獲得較多的互動量，在搜索結果頁中也會排名較前。

結合以上的流量邏輯，對于運營者來說要如何提升曝光？

1）做好內容

沒有好的內容做太多都是無用功，重要的是能為用戶提供價值。要么是使用價值，要么是情緒價值。

2）做好互動

無論對于哪種流量算法來說，互動始終都是十分重要的。運營者需要在筆記內容上思考如何引導互動以及評論區(qū)的互動。

3）深耕細分，做好關鍵詞布局

賬號做的越垂直和細分，獲得曝光和推薦的可能性就越高?？梢远嗔粢饨谙嚓P領域內的熱詞，在標題、內容以及標簽標題中做好露出。

二、抖音

抖音是流量最大，也是算法最為復雜的平臺。但根本原則一直保持不變：去中心化的分發(fā)機制，讓優(yōu)質內容有最大的曝光機會。

推薦的算法也是典型的“標簽”對“標簽”的平臺。

無論是用戶還是創(chuàng)作者，自身都會不斷形成“標簽”。創(chuàng)作者發(fā)布視頻后，視頻會根據(jù)創(chuàng)作者標簽匹配相似的用戶標簽，然后通過該視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來衡量該視頻是否值得進一步的推薦。

視頻剛發(fā)布并通過審核后，系統(tǒng)將會分配給你一個初始流量池：200-500在線用戶。抖音會根據(jù)曝光所產出的數(shù)據(jù)，結合你賬號分值來分析，是否給你加權。

網(wǎng)上有一個廣為流傳的抖音冷啟動流量池推薦的機制，分成8次分級推薦。

如下圖所示：

如何能一步步突破流量池，主要有5個關鍵數(shù)據(jù)可供參考：

1. 完播率

完播率越高，說明作品越吸引人觀看，大盤的合格率在15%-20%左右，50%以上的完播率就已經很優(yōu)秀了。

為了提高完播率，常見的方法是在視頻開頭設置懸念或引導觀眾參與評論，以延長觀看時間，建議前期視頻時長不要太長。

2. 點贊率

點贊量越高，推薦量才會越高，第一波推薦的點贊率至少要達到3%-5%。也就是說每100個播放量，至少要有3-5個點贊。

3. 留言率

可以確定的是留言率的表現(xiàn)越好，視頻的加權推薦就越高。為了提升留言率，可以在視頻中、文案或評論區(qū)主動引導觀眾發(fā)表評論。

4. 轉發(fā)率

轉發(fā)率對于還在初級流量池流傳的視頻影響并不大，但想要突破流量層級，轉發(fā)率就是很關鍵的指標。

5. 轉粉率

也就是路轉粉的比例，單條視頻帶來的新增粉絲率，同樣是沖擊高級流量池的關鍵數(shù)據(jù)。

如果你的視頻一直卡在 500的播放量上不去，就要及時做出改變。

幾點建議：

1. 做好賬號定位。定位越垂直，標簽才準確，視頻的數(shù)據(jù)才能最大化；

2. 最好對標。前期可以多從別人那里汲取經驗，模仿學習，少走彎路；

3. 提升互動。流量不高的情況下，盡量減少視頻時長，完播率最為關鍵，多引導用戶點贊評論及轉發(fā)。

三、視頻號

視頻號與抖音、快手最大的區(qū)別在于分發(fā)和推薦模式。

在抖音上，只要你有優(yōu)質的內容，無論你的賬號粉絲數(shù)量如何，之前作品的播放量如何，只要內容受到平臺用戶的認可，就能夠迅速走紅。

然而，在視頻號中情況截然不同。以數(shù)據(jù)量化的方式來看，在抖音中，內容占據(jù)了90%的重要性，而在視頻號中，這個比例甚至可能不到50%。

換句話說，在視頻號中，內容并不一定是王者。視頻號的本質是私域流量撬動公域流量。

目前視頻號的算法推薦主要有兩種，第一種是私域流量推薦，第二種是興趣算法推薦。

1. 私域流量推薦

私域流量推薦是指用戶點贊和互動，這些用戶的微信好友有可能會看到你的內容。然后，通過一輪又一輪的互動，可能會觸發(fā)系統(tǒng)的推薦。

系統(tǒng)會判斷你的內容是否優(yōu)質，并將其推薦給更多用戶。用戶點贊后，他們的朋友也有可能看到你的內容，從而引發(fā)社交推薦。

基于這種算法邏輯，創(chuàng)作者需要自己引發(fā)第一波社交推薦。如果沒有初始的播放和互動，即使內容質量很高，也很難被系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)。

因此，一旦內容制作完成后，首先要分享給好友、微信群和朋友圈，啟動第一波播放和點贊互動。

2. 興趣算法推薦

個性化推薦系統(tǒng)會根據(jù)用戶的日常行為、活動軌跡和興趣、職業(yè)、年齡等標簽，通過一系列大數(shù)據(jù)算法，推測出用戶可能喜歡的內容。

邏輯類似于抖音的“標簽”對“標簽”。創(chuàng)作者需要多添加話題和定位，有助于個性化推薦。

另外幾個重要指標也是決定能否獲得大量曝光的基礎，關鍵指標衡量排序為：完播率＞點贊數(shù)＞評論數(shù)＞點擊擴展鏈接數(shù)＞轉發(fā)數(shù)＞收藏數(shù)。

因此，在沒有建立起流量基礎的情況下，初期的內容應盡量控制在一分鐘以內，以確保高的完播率。保持頻繁更新和提升內容質量是獲得官方推薦的關鍵。

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