回顧整個2021年，國內(nèi)美妝行業(yè)發(fā)生了很多變化。

其中最矚目的一點，可能當屬一眾新銳國貨美妝品牌的快速崛起。這些國貨品牌把握住了中國消費者觸媒習(xí)慣和品牌認知迭代的關(guān)鍵節(jié)點，在新的媒介生態(tài)中迅速布局，成功的以年輕化、性價比及國潮等營銷點俘獲了大批擁躉，在國內(nèi)市場建立起了足以與國際美妝大牌分庭抗禮的品牌影響力。

另一方面，隨著國內(nèi)消費者美妝意識以及消費能力的不斷提升，高端美妝產(chǎn)品也越發(fā)受到追捧。在這一趨勢之下，如何順應(yīng)中國消費者新的觸媒習(xí)慣進行本土化營銷，搶占不斷擴張的高端美妝消費市場，早已成為了眾多國際高端美妝品牌的課題之一。

而快手作為一個已經(jīng)擁有超過5.729億月活躍用戶的短視頻直播平臺，無論是在國貨新銳品牌的崛起進程中，還是在國際高端品牌的中國本土化營銷過程中，都充當了重要的角色。

本篇報告將帶你一覽快手美妝生態(tài)中的用戶、內(nèi)容和消費現(xiàn)狀，以及快手如何以“擴圈價值”、“連接價值”、“經(jīng)營價值”、“洞察價值”這四大價值點助力美妝品牌探索生意增長新可能。

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