導(dǎo)語

乍一看沒有問題，仔細(xì)看可能一頭大包。

在不少人的眼中，朝夕光年走過了一個(gè)還算不錯(cuò)的2021。發(fā)了幾個(gè)不錯(cuò)的產(chǎn)品，投資了幾家有前景的公司，以北上廣深為首的四大工作室也有望在未來兩年開始發(fā)力，但這都是表象。

我始終認(rèn)為，對(duì)于字節(jié)這樣鋪設(shè)游戲業(yè)務(wù)線的互聯(lián)網(wǎng)巨頭不能夠按照單一的標(biāo)準(zhǔn)去衡量，公司戰(zhàn)略的調(diào)整，管理層的想法以及市場(chǎng)大環(huán)境的變化在影響上要高過傳統(tǒng)意義里的一些基礎(chǔ)判斷。

我的看法是，2021的字節(jié)游戲是取得了一些成就，但這些成就或許遠(yuǎn)比不上字節(jié)游戲業(yè)務(wù)面臨的問題。

“這雖然是游戲，但可不是鬧著玩兒的”。

01

發(fā)行是最大收獲

如果你要問字節(jié)游戲這一年最大的突破是什么，我的答案不是產(chǎn)品，不是人才，不是工作室不是管理體系，而是發(fā)行。

過往，字節(jié)跳動(dòng)最賴以成名的是信息流與廣告變現(xiàn)，依托巨量，穿山甲的流量采買與變現(xiàn)成功在休閑游戲市場(chǎng)上闖出了一片天，在2021年以前頭條系買量對(duì)騰訊系的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)如泰山。

問題是，這套邏輯并不能幫助字節(jié)在除休閑游戲以外的戰(zhàn)場(chǎng)取得同等的優(yōu)勢(shì)。在面對(duì)重ARPU、重DAU特點(diǎn)的中重度游戲時(shí)，字節(jié)會(huì)發(fā)現(xiàn)這套打法并不是萬能的，而當(dāng)渠道優(yōu)勢(shì)無法再次完美復(fù)制的時(shí)候，字節(jié)就不得不考慮失去這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)后應(yīng)該怎么做出找到新的支持點(diǎn)。

好在，短視頻的崛起夠快，以致于在2021年這個(gè)檔口短視頻已經(jīng)成了人們生活中幾乎不可缺少的一部分，集中在短視頻上的時(shí)間與流量成了游戲行業(yè)不可忽視的戰(zhàn)略點(diǎn)。

今年朝夕光年發(fā)行的幾個(gè)產(chǎn)品里，《航海王熱血航線》《武林閑俠》《花亦山心之月》背后都有抖音推廣的影子，或者我直白一點(diǎn)說字節(jié)游戲業(yè)務(wù)把營(yíng)銷與發(fā)行的重注都押寶在了抖音上，而抖音也沒有讓字節(jié)方面失望；幾款產(chǎn)品雖然談不上大爆，但都取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，讓朝夕光年在一些時(shí)間段可以擠進(jìn)中國(guó)游戲收入榜的Top30。

我們以前也寫過不少關(guān)于抖音的文章，不得不說隨著功能的完善以及內(nèi)容上的扶持，抖音在游戲發(fā)行里的位置正變得越來越重要，發(fā)行人計(jì)劃、直播帶玩、Pick、話題挑戰(zhàn)也在《哈利波特：魔法覺醒》這樣的爆款產(chǎn)品上驗(yàn)證過了效果。

渠道優(yōu)勢(shì)?過往字節(jié)在休閑游戲上的成就確實(shí)很大程度依賴它的渠道優(yōu)勢(shì)，而現(xiàn)在這個(gè)優(yōu)勢(shì)也正通過抖音慢慢可以在中重度游戲賽道上取得成績(jī)，雖然速度不快且本質(zhì)和字節(jié)熟悉的老玩法是兩種體系。

對(duì)于一家做擅長(zhǎng)流量與渠道的企業(yè)來說，在至關(guān)重要的發(fā)行領(lǐng)域找到突破點(diǎn)大概沒有比這更重要的；并且作為抖音的擁所有方，字節(jié)有著很高的主動(dòng)權(quán)，不用被動(dòng)的跟著發(fā)行渠道鼻子走，這一點(diǎn)倒是有些早期騰訊的味道。

02

時(shí)間如催命

發(fā)行取得突破，產(chǎn)品和研發(fā)方面可能就沒這么順利了。今年朝夕光年在國(guó)內(nèi)發(fā)行的幾個(gè)產(chǎn)品里，僅《花亦山心之月》來自字節(jié)上海101工作室自研（墨鹍游戲底蘊(yùn)），而字節(jié)從18年開始搭建的自研體系，在2021這個(gè)檔口還暫時(shí)拿不出特別能打的產(chǎn)品。

這在我看來是十分致命的，因?yàn)闀r(shí)間對(duì)于字節(jié)來說并不算很充裕。

今年8月份字節(jié)商業(yè)化部門被爆大量裁員，字節(jié)方面也在后來證實(shí)了這一消息，而ohayoo是字節(jié)商業(yè)化部門的核心組成，主要負(fù)責(zé)休閑游戲發(fā)行。

休閑游戲賽道遭遇重創(chuàng)對(duì)字節(jié)游戲來說無疑是非常難受的，因?yàn)槭艿接绊懙牟恢皇怯螒颍鞘袌?chǎng)、政策、版號(hào)等綜合因素下對(duì)于IAA模式生存環(huán)境的壓榨。

雖然從收入上講，ohayoo的收入對(duì)于字節(jié)這個(gè)龐然大物來說基本上不算什么，但對(duì)于還沒在游戲圈真正站穩(wěn)的字節(jié)來說，先斷一臂且隨時(shí)懸著一把刀的感覺肯定不好受。

很多人提混合變現(xiàn)，這對(duì)于字節(jié)游戲來說是一個(gè)發(fā)力點(diǎn)并且是字節(jié)熟悉、可以快速上手的商業(yè)化玩法。而關(guān)于這一點(diǎn)，我們認(rèn)為或許混合變現(xiàn)模式會(huì)在未來的某一天成為每家游戲公司都會(huì)關(guān)注的方向，但現(xiàn)在談這個(gè)還有些為時(shí)尚早，更多的還是在試水階段。

ohayoo不容樂觀，另一邊朝夕光年目前拿出的成績(jī)也有限。

字節(jié)游戲團(tuán)隊(duì)目前主要分布在北京、上海、杭州、深圳，其中除了深圳主要做休閑游戲研發(fā)發(fā)行外，北上杭都以中重度游戲?yàn)楹诵摹Ｄ壳暗谋钚畔⒖?，朝夕光年手里確實(shí)捏有幾個(gè)不錯(cuò)的自研項(xiàng)目，比如北京綠洲的《晶核》，杭州江南工作室的《代號(hào)：降臨》等。

但一來這些產(chǎn)品基本上都沒有版號(hào)，什么時(shí)候上線什么時(shí)候驗(yàn)證商業(yè)邏輯就是個(gè)大問題。

二來這其中部分團(tuán)隊(duì)是通過收購(gòu)當(dāng)?shù)赜螒蚬镜陌嗟仔陆M建的，磨合就是問題，也就暫時(shí)談不了工業(yè)化與成熟的生產(chǎn)管線。

工業(yè)化水平?jīng)Q定了爆款的上限。在中重度游戲賽道，F(xiàn)PS、MMO、MOBA、SLG這些品類如今想要做出市場(chǎng)認(rèn)可的產(chǎn)品難度高于登天，一些小成就難以滿足字節(jié)在游戲上的野心。

阿里在靈犀的底蘊(yùn)上磨出了新的SLG霸主《三國(guó)志戰(zhàn)略版》，而字節(jié)雖然收購(gòu)了沐瞳與有愛互娛，但這兩家公司并未或者短時(shí)間內(nèi)不可能并入朝夕光年體系，對(duì)朝夕光年的意義要遠(yuǎn)低于對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)的意義（聽起來有些拗口），這也導(dǎo)致字節(jié)的自研目前仍然只能依靠尚不成熟的研發(fā)班子，更別提產(chǎn)品線了。

最后，有人說你忘了提字節(jié)的朝夕光年下面的獨(dú)立游戲發(fā)行品牌Pixmain，做獨(dú)立游戲就不配提?

當(dāng)然不是，這一年P(guān)ixmain做出了一些成績(jī)與口碑，只是說重要度對(duì)于字節(jié)游戲業(yè)務(wù)來說可能得往后排排?；蛘吆菀稽c(diǎn)，Pixmain做得好，大家鼓掌，口碑有了，但賺不到錢；Pixmain做沒了，估計(jì)就擺爛了，因?yàn)檎娴牟毁嶅X。

03

被迫停下的腳步

在2021年初，字節(jié)游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)有超過2000人的規(guī)模，這個(gè)數(shù)字雖然和騰訊、網(wǎng)易這些傳統(tǒng)游戲巨頭還相差甚遠(yuǎn)，但字節(jié)在幾個(gè)熱門賽道與品類的布局也基本已經(jīng)完成，而字節(jié)之所以能夠快速達(dá)成這個(gè)目的得益于其過去幾年高調(diào)的入場(chǎng)光環(huán)。

高薪挖人、大力收?qǐng)F(tuán)隊(duì)，高價(jià)拿產(chǎn)品這些都是過去幾年討論字節(jié)游戲時(shí)繞不開的點(diǎn)，這么做一方面可以看出字節(jié)做游戲的堅(jiān)定信心，但也為字節(jié)游戲業(yè)務(wù)埋下了一系列潛在問題，比如人才。

高薪一直是字節(jié)吸引新生血液的關(guān)鍵點(diǎn)之一，對(duì)于一個(gè)想要初入游戲行業(yè)的新人來說，字節(jié)游戲除了錢之外和騰訊、網(wǎng)易、米哈游這些擁有成熟開發(fā)技術(shù)線的公司比缺乏核心吸引力，而在產(chǎn)品儲(chǔ)備與項(xiàng)目組上字節(jié)可以供新人的選擇也是劣勢(shì)的一方。

錢可以解決很多問題，但如今越來越卷的游戲圈，新生血液們的視野比以前放的更開了，薪資、企業(yè)文化、內(nèi)部管理、員工福利等綜合因素都是需要考慮的點(diǎn)，這時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)錢有時(shí)候或許真的不是萬能的。

人才補(bǔ)給問題的反映了字節(jié)需要面對(duì)的一個(gè)尷尬現(xiàn)狀，那就是或許在未來幾年字節(jié)要被迫放慢自己過去幾年瘋狂擴(kuò)張的腳步。

為什么?其實(shí)放慢腳步是去年開始甚至前年開始很多廠商都在做的事兒，通過砍掉一些不重要賽道或者短期類商業(yè)化前景不明的游戲與項(xiàng)目組，將更多的資源傾斜給上線的老項(xiàng)目與公司內(nèi)部的精品項(xiàng)目，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)部的良性循環(huán)。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，上面這種做法會(huì)成為國(guó)內(nèi)大廠甚至中腰部廠商的普遍選擇。而字節(jié)的游戲業(yè)務(wù)我們前面提到，在ohayoo遭遇挫折后，擔(dān)負(fù)商業(yè)化重任的是朝夕光年，而朝夕光年目前顯然沒有這么干的條件。團(tuán)隊(duì)成員新，項(xiàng)目?jī)?chǔ)備較頭部大廠少是既定的現(xiàn)實(shí)，對(duì)于急于作出成績(jī)的字節(jié)跳動(dòng)來說，主動(dòng)裁人和大量砍項(xiàng)目相當(dāng)要他的老命。

所以我們覺得，字節(jié)游戲在2022年必然要做出一些在整體戰(zhàn)略上的重大調(diào)整，面對(duì)席卷而來的大勢(shì)，字節(jié)游戲想要獨(dú)善其身顯然不現(xiàn)實(shí)，而字節(jié)牽一發(fā)而動(dòng)全身，做出決策需要很大的勇氣，而結(jié)果仍然是未知數(shù)。

當(dāng)字節(jié)游戲業(yè)務(wù)被迫放速度的時(shí)候，字節(jié)環(huán)顧四周猛然發(fā)現(xiàn)，原來人人都是蘇炳添。

End

這篇文章寫完的時(shí)候，我隨手點(diǎn)開了嘉然的直播間。如果說除了發(fā)行外字節(jié)游戲今年的收獲還有哪些，那么A-SOUL肯定得算一個(gè)。

在2021年爆火后，A-SOUL已經(jīng)開始布局IP業(yè)務(wù)與商業(yè)化，國(guó)民品牌一個(gè)接一個(gè)的跨界聯(lián)動(dòng)不難看出A-SOUL目前在品牌側(cè)的價(jià)值，而A-SOUL也通過直播等形式跟幾款游戲進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)合作，雖然為游戲帶去的收入談不上驚艷，但收獲的口碑與人氣輿論是花錢難以買到的，有興趣的可以閱讀茶館過去幾篇關(guān)于A-SOUL的文章。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年A-SOUL產(chǎn)生的整體流水（直播，合作，打賞，周邊等）相當(dāng)可觀，而這顯然還不是A-SOUL的商業(yè)極限，雖然目前圈內(nèi)虛擬偶像變現(xiàn)游戲業(yè)務(wù)的案例少的可憐，但對(duì)于擅長(zhǎng)創(chuàng)造奇跡的A-SOUL來說，我還真的看好她們會(huì)刷新虛擬偶像在游戲市場(chǎng)上的成績(jī)，找到更廣的商業(yè)可能。

最后說回游戲。不可否認(rèn)的是對(duì)于字節(jié)游戲來說這一年在投資與游戲上取得成績(jī)已經(jīng)很不錯(cuò)，但整體大環(huán)境看下來字節(jié)還遠(yuǎn)不到高興的時(shí)候。要在這股大潮中保持競(jìng)爭(zhēng)力，字節(jié)游戲還有很長(zhǎng)的路要走；至于行業(yè)內(nèi)一直關(guān)注的"頭騰大戰(zhàn)"，目前看來是騰訊負(fù)責(zé)大戰(zhàn)，字節(jié)更多在頭疼。

簡(jiǎn)單來說，不容樂觀，但一切總歸會(huì)好起來的，吧。