作者：有局兒

來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）

一場拍賣會把青島啤酒（600600.SH）送上了“熱搜”。7月31日，青島啤酒舉行“百年之旅大師珍釀”百年藝術(shù)釀造新品發(fā)布會，001號新品啤酒現(xiàn)場拍出48萬元的高價。

不少媒體認為，這是青島啤酒加速推動品牌高端化所釋放出來的強烈信號。與拍賣會的火爆程度不同，資本市場卻反響平平。接連幾天青島啤酒的股價接連走低，截至8月13日13時52分，報74.61元/股，跌0.12%。

（圖源：同花順）

青島啤酒如此大的營銷陣仗與業(yè)內(nèi)競爭激烈脫不開關(guān)系，目前高端啤酒市場前三名分別是百威、青島和華潤。2018年，百威亞太（01876.HK）以46.6%的市場份額占據(jù)絕對優(yōu)勢，青島啤酒和華潤啤酒（00291.HK）分別以14.4%、11%的市場份額位列亞軍和季軍。

目前華潤和喜力強強聯(lián)合攻占高端市場，青島啤酒被趕超的壓力近在眼前。

其次，經(jīng)過一輪快速增長過后，啤酒行業(yè)2013年開始進入低潮期，從近幾年的營收看，企業(yè)成長似乎到達了瓶頸，2015年青島啤酒的營收出現(xiàn)了近10年的首次下滑，此后的營收增速基本維持在個位數(shù)。

數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年青島啤酒分別實現(xiàn)營收為276.35億元、261.06億元、262.77億元、265.75億元、279.84億元；營收增速分別為-4.87%、-5.53%、0.65%、1.13%、5.30%。

面對行業(yè)的低潮和增長乏力，青島啤酒加大在高端市場布局。目前，青島啤酒以啤酒市場的高端化、多元化、特色化消費升級需求為導(dǎo)向，持續(xù)推進“青島啤酒主品牌+嶗山啤酒第二品牌”的品牌戰(zhàn)略。

2019年主品牌青島啤酒共實現(xiàn)銷量405.1萬千升，同比增長3.49%，其中奧古特、鴻運當頭、經(jīng)典1903、純生啤酒等高端產(chǎn)品共實現(xiàn)銷量185.6萬千升，同比增長7.08%。

48萬元天價啤酒將高端化戰(zhàn)爭擺到了明面上，青島啤酒接下來會怎么做？百威、華潤又會如何接招呢？GPLP犀牛財經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。