前段時(shí)間，我們對(duì)今年618的海報(bào)進(jìn)行了一波賞析。

看完大佬們的神仙操作，有一個(gè)最大的感受：

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在貓頭海報(bào)的視覺設(shè)計(jì)上，3D質(zhì)感越來越強(qiáng)了！

“真的，要不整個(gè)立體貓頭再來一波品牌秀吧？”

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仿佛是聽到了群眾的呼喚，繼618貓頭海報(bào)之后，天貓真的一口氣整了31張“帶身子的貓頭”！

這項(xiàng)活動(dòng)被命名為“天貓頭號(hào)計(jì)劃”。

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攜手15家品牌推出聯(lián)名海報(bào)，又根據(jù)前段時(shí)間大火的MBTI性格測(cè)試，設(shè)計(jì)出16種MBTI購物海報(bào)。

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既展現(xiàn)出平臺(tái)的強(qiáng)大實(shí)力，又狠蹭了一波人格測(cè)試的熱度。

話不多說，先來看看這31張各具特色的聯(lián)名海報(bào)~

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肯德基 X 天貓

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先來看肯德基的聯(lián)名，天貓直接頭頂炸雞，身穿紅白廚師服，化身肯德基老爺爺。

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黑色的貓頭添上白色的胡子，可愛中透著絲絲滑稽。

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五菱汽車 X 天貓

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五菱化身炫酷的賽車手，用五菱宏光MINIEV GAMEBOY系列的經(jīng)典車型組成天貓的身體。

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黑、白、紅的經(jīng)典配色讓頭像更符合產(chǎn)品街頭小霸王的形象定位。

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百事可樂?X?天貓

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百事可樂將天貓?jiān)O(shè)計(jì)成透明的卡通手辦，透過透明的外層，就是氣泡超足的百事可樂。

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此外，百事還在顏色的處理上做了漸變，視覺呈現(xiàn)上更有設(shè)計(jì)感。

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BURBERRY X 天貓

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BURBERRY 的背景是自家標(biāo)志型的格紋圖案，貓身被設(shè)計(jì)成銀色，金屬材質(zhì)讓天貓看著更有質(zhì)感。

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搭配BURBERRY 的風(fēng)衣、墨鏡等元素，時(shí)尚高貴的英倫氣質(zhì)一下就出來了。

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Alienware X 天貓

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Alienware將天貓改成了外星貓，機(jī)身主板、散熱器、CPU等元素組成了天貓的身體。

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黑、綠兩種顏色的搭配增加了天貓的神秘與科幻感。

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花西子 X 天貓

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花西子這個(gè)貓頭的元素搭配很有意思，玉石材質(zhì)、琉璃的眼睛，加上鑲金的工藝，完全契合花西子國風(fēng)國潮的品牌形象。

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野獸派 X 天貓

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野獸派的整體色調(diào)選用藍(lán)色，貓頭用一塊塊半透明的晶石進(jìn)行填充，加上背景藍(lán)天白云的元素運(yùn)用，展現(xiàn)著品牌的自然優(yōu)雅。

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B&O X 天貓

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木頭這種元素自帶歷史感，也很容易渲染出一種溫暖的氛圍。

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B&O用木質(zhì)表現(xiàn)了品牌的悠久文化，搭配暖棕色的色調(diào)和環(huán)繞貓身的樂符，讓畫面情感傳遞上更為感性舒適。

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ADIDAS NEO X 天貓

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阿迪達(dá)斯用自家跑鞋的透氣面料，做出了一個(gè)天貓形象。

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標(biāo)志性的三條橫桿，通過變形，分別構(gòu)成了貓咪的胡須、衣服圖案及整體的背景元素。

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三星堆博物館 X 天貓

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三星堆博物館將現(xiàn)代的貓頭形象與千年前的青銅文明相融合，打造出了獨(dú)一無二的的青銅天貓。

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模擬三星堆青銅頭像的粗眉，搭配天貓的兩個(gè)大眼睛，讓人忍俊不禁。

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一加 X 天貓

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跟前面的外星人一樣，一加也是選擇用自家的產(chǎn)品模擬天貓的形態(tài)。

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鏡頭、芯片，主機(jī)、機(jī)械外觀，連手機(jī)旁邊的按鍵都加進(jìn)去了，這個(gè)天貓可能是一加手機(jī)直接變的。

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小鵬汽車 X 天貓

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小鵬汽車和天貓的聯(lián)名，延用了小鵬P7流線型的車身。

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鵬翼門的加入，超閃新綠色的金屬貓身，搭配黑色擋風(fēng)玻璃的貓頭，表現(xiàn)了小鵬打破常規(guī)，提供大膽新選擇的設(shè)計(jì)理念。

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TRANSFORMERS X 天貓

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TRANSFORMERS直接將天貓的眼睛設(shè)計(jì)成顯示屏，投射出的是自家的兩大IP，汽車人和霸天虎。

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與此同時(shí)，貓身的衣服上也同樣印上了對(duì)戰(zhàn)海報(bào)與之呼應(yīng)。

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得寶 X 天貓

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得寶版的天貓由得寶的紙巾組成，還戴上了自己品牌色的衣領(lǐng)和包包作為裝飾，讓頭像看起來更加精致。

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Pidan X 天貓

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Pidan本來就是一個(gè)為貓創(chuàng)造產(chǎn)品的寵物品牌。

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這次與天貓的合作，索性直接將貓糧凍干填充進(jìn)天貓的外殼中，展現(xiàn)自家產(chǎn)品的安全可靠。

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看完了品牌聯(lián)名頭像，再來看看天貓為大家準(zhǔn)備的16型人格的購物頭像。

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趕緊找找，屬于你的人格頭像是哪一張~

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ENFJ環(huán)保圈生態(tài)貓

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和平愛好者ENFJ，外觀類似地球儀，背景也全是宇宙星星，頭頂綠色小花代表著天貓對(duì)于綠色消費(fèi)的倡導(dǎo)。

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ESFJ飛盤圈接盤貓

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社交愛好者ESFJ，喜歡飛盤，擅長合作，貓咪的質(zhì)感選擇了綠色的植絨，藍(lán)色太陽鏡、藍(lán)色的帽子更顯示出了自己的開朗熱情。

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ENFP調(diào)酒圈微醺貓

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ENFP的設(shè)定是一個(gè)裝著酒、檸檬片、薄荷的微醺貓。色彩搭配清新明亮，讓大家炎熱的夏日感到一絲清涼。

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ENTJ足球圈隊(duì)長貓

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ENTJ是超強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)力，穿著11號(hào)球服、戴著藍(lán)色頭帶的足球隊(duì)長。也可能是設(shè)定的原因，總感覺這個(gè)天貓的眼神異常堅(jiān)定。

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ESTP沖浪圈弄潮貓

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ESTP設(shè)定是一個(gè)穿著性感短褲，手拿沖浪板，臉上涂著彩色顏料的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)兒，天貓的整體材質(zhì)也模擬了水紋，陽光沙灘的感覺一下就有了。

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ENTP露營圈山系貓

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ENTP是一只熱愛探險(xiǎn)的山系貓，隨身帶著帳篷、照明燈等露營裝備，深褐色的背景處理也暗示了ENTP向往野外的性格。

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ESTJ健身圈自律貓

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ESTJ的設(shè)計(jì)定是一個(gè)講究效率的健身自律貓，銀色的金屬材質(zhì)加強(qiáng)了貓咪這種“硬漢”的感覺。

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流落的汗水，肚子上的腹肌，杠鈴上的螺母，整個(gè)頭像的細(xì)節(jié)都非常到位。

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INTJ劇本殺圈偵探貓

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INTJ擅長推理，單邊的金絲眼鏡，是頭腦聰明的象征，帽子、服飾包括舉起的書籍也都模仿了偵探的設(shè)定。

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ISTJ數(shù)碼圈性能貓

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ISTJ的技能點(diǎn)是性能參數(shù)分析，所以，整個(gè)貓咪全部被裝上了高性能的電子產(chǎn)品。

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貓咪鼻子嘴巴、背景包括一些細(xì)節(jié)刻畫選用了粉色，也是很好的綜合了科技帶來的冰冷感。

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INFJ膠片圈攝影貓

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文藝青年INFJ，是一只喜歡攝影、喜歡膠片、喜歡記錄生活的天貓。畫面整體色調(diào)偏暖，膠片中的光影變化為頭像增加了層次。

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INFP寵物圈萌寵貓

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INFP作為16種性格中的萌寵擔(dān)當(dāng)，貓頭選用了毛絨材質(zhì)，顏色上采用了橘色。

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逗貓棒與天貓眼睛中反射出的寵物貓形成呼應(yīng)，頭像的生活氣息更強(qiáng)。

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ISFP潮流圈時(shí)尚貓

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天生藝術(shù)家的ISFP，一身潮流穿搭，背景模擬了水泥材質(zhì)，選用未來感十足的灰色，展現(xiàn)特立獨(dú)行。

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INTP垂釣圈路亞貓

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INTP的設(shè)定是釣魚黨，貓頭直接化身魚缸，里面游著一只金魚。漁夫草帽、魚竿的細(xì)節(jié)也抓的很好，不需要介紹，大家也能猜出貓咪的愛好。

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ISTP潮玩圈手辦貓

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ISTP是一只熱愛收集潮玩的手辦貓。通體就是一個(gè)置物箱，里面放著各種自己喜愛的手辦，內(nèi)部結(jié)構(gòu)的部分展現(xiàn)，讓整個(gè)頭像更有設(shè)計(jì)感。

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ESFP蹦迪圈舞池貓

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ESFP全身都是bulingbuling的閃片，腦袋上還掛著一個(gè)閃亮的燈球，一看就是蹦迪池里的?？汀?/span>

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ISFJ美食圈料理貓

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最后，就是我們美食料理界的王者ISFJ，身穿廚師服，一手勺子，一手調(diào)料，面對(duì)廚房，自信滿滿。

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你喜歡你的人格頭像設(shè)計(jì)嗎？反正小編看到以后流下了淚水。

說到MBTI，大家應(yīng)該都還沒忘記前兩個(gè)月霸占熱搜的MBTI狂熱吧？

MBTI火了以后，各大品牌都在試圖從中借勢(shì)，搞一波出圈營銷。

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然后，真正火起來的寥寥無幾，大多石沉大海...

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而數(shù)字藏品nft就更是老生常談了，看著那么多造富神話，不少新銳品牌都開始發(fā)行起屬于自己的品牌NFT，然后，大多就沒有然后了...

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但是，天貓發(fā)起的這次頭發(fā)計(jì)劃，卻成為了所謂的“幸運(yùn)兒”，相當(dāng)成功。

為什么？

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因?yàn)樗凇安錈岫取鼻?，做了一件最基本的事情?/span>

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契合自身平臺(tái)調(diào)性，發(fā)揮自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

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多品牌的聯(lián)合，這也沒幾個(gè)平臺(tái)能做到這個(gè)聲量，而這只黑色的小貓，更是有著堪稱國民級(jí)別的辨識(shí)度。

天貓面對(duì)MBTI的熱潮，沒有即刻的熱度追隨，而是極大程度融合了自身優(yōu)勢(shì)，將這股熱度真正變成自己的流量入口。

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就像在電商設(shè)計(jì)中，太多設(shè)計(jì)師朋友出于各種原因，過分執(zhí)著于技法的堆積和畫面的沖擊性，忽略了產(chǎn)品和品牌本身的重要性。

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優(yōu)秀的商業(yè)設(shè)計(jì)離不開營銷思維，潮流趨勢(shì)我們可以蹭，但也要學(xué)會(huì)蹭得巧妙。

上面這三十一張貓頭海報(bào)，大家最喜歡哪一張呢？

或者，這其中有沒有你想學(xué)的表現(xiàn)手法呢？

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