01 “整頓”下的飯圈市場

今年6月，網(wǎng)信辦開展為期2個月的“飯圈”亂象整治專項行動。從應(yīng)援集資、投票打榜，到惡意營銷、網(wǎng)絡(luò)水軍，可以說此次整治在重拳出擊，誓將飯圈亂象標(biāo)本兼治。

而這場整頓之風(fēng)，也吹到了一些電商平臺上了---

此消息一出，不少二手交易平臺上出現(xiàn)了大量商家低價拋售內(nèi)域選秀偶像的周邊，什么立牌、海報樣樣有之，價格幾十到上百元不等。若是粉絲，乘機(jī)入手必定賺爆---

然而前有粉絲為打榜倒奶的丑聞，后爆當(dāng)紅偶像實(shí)是老賴子女，明星的瓜天天都有，但最怕的還是吃到自己頭上。

現(xiàn)在的周邊的價值與偶像本身掛鉤，可一旦塌房，曾經(jīng)的金子也會瞬間變廢紙，買周邊成了一場與“瓜”斗智斗勇的較量。在這種特殊時期下，買賣雙方都在謹(jǐn)慎行事---

然而在這些拋售的周邊當(dāng)中，有一類的價格似乎低到不同尋常，平均不過十幾塊，哪怕是一些印有閃片和簽名的卡也不過百。在這場謹(jǐn)慎的較量之中似乎只有這些卡片能夠替商家回下本---

這種小卡片，因生產(chǎn)成本低，攜帶方便，成為不少商家?guī)臃劢z消費(fèi)的最佳選擇，因而常用于一些選秀節(jié)目明星身上，以擴(kuò)大宣傳力度。不少粉絲們也因價格低廉而爭相購買。

但讓人意想不到的是，這種讓00后瘋狂的營銷套路，其實(shí)早在90年代就被玩爛了。

02.瘋狂的水滸卡

要說90后最喜歡的小卡片，那非“水滸英雄傳系列卡片”莫屬了，這套卡片共有114張，由108位梁山好漢和6大惡人組成，分大小兩種類型的卡片，小浣熊系列附贈大卡片，小當(dāng)家系列附贈小卡片---

別看這些小小的紙片上的人物簡陋風(fēng)格各異，正是因為這個，讓當(dāng)年的干脆面成為無數(shù)青少年零食的承包人和錢包的收割者。

在二十多年前，康師傅和統(tǒng)一仍是方便面市場上的王者，在看到年輕人之中流行著“干吃方便面”的吃法，便迅速抓住商機(jī)，紛紛推出專為干吃而生的方便面---干脆面。

前者把自己的干脆面命名為“小虎隊”，后者則命名為“小浣熊”，并為各自的品牌設(shè)計了虛擬形象，以吸引更多年輕人購買---

除了商標(biāo)上的對立，康師傅和統(tǒng)一也在附贈品上“內(nèi)卷”起來。小虎隊最初的附贈品是“旋風(fēng)卡”，可玩性極高，在印有圖案的圓形硬卡紙中剪幾個凹槽，既可以當(dāng)回旋鏢玩，也可以拼出不同的造型，最大程度上激發(fā)孩子的創(chuàng)造力。---

而小浣熊則推出一款可以通過折疊變化團(tuán)的卡片---百變天書。每張卡片都有不同的圖案，連在一起可以拼成一個完整的故事，可讀性就是該贈品的最大看點(diǎn)---

在接下來幾年的競爭中，兩種干脆面在市場上都沒有占據(jù)明顯的優(yōu)勢，小虎隊便聯(lián)動當(dāng)屆的世界杯，推出“98世界杯球星卡”。

除印超級球星的卡片外，還發(fā)行了珍藏版銀卡，這就極大地激發(fā)了孩子們的收藏癖，帶動小虎隊的銷量。趁著世界杯的熱度，小虎隊成功甩開小浣熊，成為最受歡迎的干脆面品牌---

看著康師傅風(fēng)頭正起，統(tǒng)一自然不甘落后，隨即就推出了更具價格優(yōu)勢的“小當(dāng)家”干脆面和“水滸英雄傳系列卡片”，這兩個營銷手段，可是讓統(tǒng)一迅速逆襲，直登干脆面市場的頂峰---

要說當(dāng)時青少年們對水滸卡追捧的狂熱態(tài)度，可絲毫不比現(xiàn)在的飯圈女孩弱。

每天放學(xué)后的首要目的地就是周邊的小賣部。在貨架前，總能看到幾個猶豫不決的身影，之所以買包干脆面都要三思，為的就是抽一張好卡，畢竟買零食的錢都是從為數(shù)不多的早餐錢里擠出來的，可謂是一分也不能浪費(fèi)---

抽到一張好卡，一個人就能沾沾自喜好幾天；如果抽到重復(fù)的卡問題其實(shí)也不大，找人交換就是了?，F(xiàn)在想起來，那時候身邊的朋友，大多都是在交換卡片時認(rèn)識的。

雖然說卡片是買干脆面附贈的，但在孩子們眼中，卡片是主角，干脆面反而才是附贈品。撕開咬上幾口再扔也就是常態(tài)；干脆面放著不吃，晾在一邊等發(fā)霉的事也不是沒有過；那時候小賣部附近的垃圾桶里，都塞滿了干脆面；有的孩子更是為了收集水滸卡而偷家里的錢買干脆面。

基本上每個孩子干過的壞事，都會與水滸卡扯上過關(guān)系---

而在二十多年后的今天，這些曾經(jīng)只賣幾塊幾毛錢的水滸卡，在一些二手平臺上已經(jīng)炒到上萬元一套，也許這就驗證了一句“情懷無價”吧。

03.飯圈的鄙視鏈

無論是風(fēng)靡一時的水滸卡，亦或是當(dāng)前待拋的明星卡，本質(zhì)上都只是年輕人追逐流行的一種表現(xiàn)，只是后者的情況似乎更為復(fù)雜。

隨著網(wǎng)劇的開播和選秀節(jié)目的興起，越來越多的新秀走進(jìn)娛樂圈，而在社交媒體的推波助瀾下，粉絲與明星的距離也不再像以往一樣遙遠(yuǎn)，打榜、刷數(shù)據(jù)成了粉絲們表達(dá)愛意的方式，然而，弊端也隨之顯現(xiàn)---

明星人氣的評判標(biāo)準(zhǔn)，從演技轉(zhuǎn)變數(shù)據(jù)，簡言之就是粉絲花錢越多，明星的人氣越高。其實(shí)，粉絲如何應(yīng)援、花多少時間精力金錢應(yīng)援，都是個人自由。

然而，在資本的推動下，粉絲對偶像的應(yīng)援成了賺錢的工具，更導(dǎo)致一些粉絲誤認(rèn)為“金錢=愛”---

“花錢多是應(yīng)該，不花錢就不配愛”的心態(tài)讓粉絲們對明星周邊及其代言產(chǎn)品都一窩蜂而上，也埋下了一條看破不戳破的飯圈鄙視鏈。但奈何自己花費(fèi)重金追捧的愛豆，居然說人設(shè)崩塌就人設(shè)崩塌，也常常讓自家粉絲不知道如何自處。

這不僅僅宣告著那個“因為愛所以買”的年代已經(jīng)一去不復(fù)返了，還代表著橫亙在年輕人面前的乃是一片不確定性的迷霧，實(shí)在讓人捏一把冷汗呢---

但沒有對比就沒有傷害，沒有挫敗就沒有優(yōu)越感。

站在這一刻，作為一名土生土長的90后，我們能夠非常自豪地言說一句話：追捧水滸傳卡牌的我們根本無懼人設(shè)崩塌，但00后們的喜好，簡直太LOW啦！（滑稽狗頭~）