“把脈市場(chǎng)是我們的責(zé)任，領(lǐng)跑必然需要指明清晰的方向，我們一定是越跑越清晰，越跑越堅(jiān)信，因?yàn)椋瑥囊婚_(kāi)始，我們就在做正確的事，有益的事?！薄喵廊闃I(yè)董事長(zhǎng)兼總裁李松林

近幾年，生育率持續(xù)低迷，嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)艱難，不少品牌和乳企都在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，將希望寄托于潛力更大的兒童奶粉上。自2019年起，兒童奶粉便進(jìn)入大眾視野，并逐漸發(fā)展成為市場(chǎng)的下一個(gè)增長(zhǎng)極。在兒童奶粉賽道愈演愈烈的今天，高勢(shì)頭增長(zhǎng)了四年的兒童奶粉，如今是否還值得期待？高骼乳業(yè)董事長(zhǎng)兼總裁李松林認(rèn)為，四年來(lái)，高骼乳業(yè)強(qiáng)基礎(chǔ)、重質(zhì)量，目前正是引領(lǐng)兒童奶粉進(jìn)一步發(fā)展的良好階段。

出生率持續(xù)下降，嬰幼兒奶粉發(fā)展疲軟

據(jù)1月17日國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的人口數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年全年新出生人口956萬(wàn)人，人口自然增長(zhǎng)率為-0.60‰，中國(guó)人口近61年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，我國(guó)初婚人數(shù)也比上一年減少70.8萬(wàn)人，首次跌破1200萬(wàn)人，創(chuàng)37年新低。

人口變動(dòng)的雙重沖擊下，依賴人口紅利發(fā)展的嬰幼兒奶粉疲軟架勢(shì)愈顯，已然進(jìn)入存量乃至減量市場(chǎng)，并且據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2023年出生人口還會(huì)有所下降，整個(gè)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)將持續(xù)萎縮。李松林表示，預(yù)見(jiàn)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)見(jiàn)頂后，將會(huì)有越來(lái)越多人開(kāi)始瞄準(zhǔn)嬰幼兒的下一階段——兒童，希望通過(guò)獲取兒童奶粉的新增量來(lái)緩解業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)焦慮。

養(yǎng)育觀念轉(zhuǎn)變，兒童營(yíng)養(yǎng)迎來(lái)新消費(fèi)時(shí)代

隨著生活水平的提升和經(jīng)濟(jì)條件的改善,家長(zhǎng)們開(kāi)始將更多的時(shí)間和金錢投注在孩子身上，再疊加近幾年疫情反復(fù)等多重因素的影響，寶爸寶媽們對(duì)孩子營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充的問(wèn)題更加關(guān)注，且需求愈發(fā)精準(zhǔn)化和科學(xué)化，兒童營(yíng)養(yǎng)迎來(lái)新的消費(fèi)時(shí)代。

兒童奶粉作為嬰幼兒奶粉的一個(gè)延伸賽道，本身就具有消費(fèi)群體和生命周期的雙重優(yōu)勢(shì)：不少家庭在孩子3歲以后還有喝奶的需求，家長(zhǎng)們會(huì)繼續(xù)選擇給孩子購(gòu)買四段奶粉或者兒童奶粉作為營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，并且極有可能一直延續(xù)喝奶的消費(fèi)習(xí)慣。兒童奶粉科學(xué)營(yíng)養(yǎng)的明顯優(yōu)勢(shì)，讓其在差異化細(xì)分賽道中異軍突起，發(fā)展愈發(fā)火熱。

3歲+人口規(guī)?；鲩L(zhǎng)，兒童奶粉漲勢(shì)迅猛

雖說(shuō)在目前的奶粉市場(chǎng)中，嬰幼兒奶粉仍占據(jù)著主要的份額，但隨著新生兒出生率的持續(xù)下降以及2016年開(kāi)放的二孩政策帶來(lái)的人口紅利，如今，嬰童群體的人口結(jié)構(gòu)已然開(kāi)始轉(zhuǎn)變：3歲+人口正在規(guī)?；鲩L(zhǎng)，而這也催生著2億人口的中大童營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)大爆發(fā)。

得益于中國(guó)龐大的人口基數(shù)，依靠中大童人口紅利成長(zhǎng)的兒童奶粉正在釋放巨大的成長(zhǎng)空間。自2019年起，兒童奶粉就漲勢(shì)迅猛，正在以每年30%左右的同比速度遞增。據(jù)李松林預(yù)測(cè)，到2023年，國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元，兒童奶粉將持續(xù)保持增長(zhǎng)。

探索高質(zhì)量發(fā)展之路，兒童奶粉大有可為

截至目前,市面上已有超500款的兒童奶粉，護(hù)眼類、益智類、骨骼發(fā)育類……兒童奶粉品類雖然多，但市場(chǎng)也愈發(fā)擁擠、混亂：低規(guī)范、同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格戰(zhàn)四起等問(wèn)題隨之暴露，阻礙著整個(gè)行業(yè)向前發(fā)展。

中國(guó)兒童市場(chǎng)人口基數(shù)巨大，兒童奶粉的升級(jí)轉(zhuǎn)變是大勢(shì)所趨，也是市場(chǎng)發(fā)展中的關(guān)鍵一環(huán)。李松林認(rèn)為，只有加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管、提高業(yè)內(nèi)門檻，逐步將兒童奶粉從野蠻生長(zhǎng)劃入至規(guī)范發(fā)展中，才能探索出屬于兒童奶粉的高質(zhì)量發(fā)展之路。高骼乳業(yè)作為中國(guó)乳制品細(xì)分領(lǐng)域兒童奶粉的發(fā)展引領(lǐng)者，自當(dāng)主動(dòng)參與其中，以產(chǎn)品本身為著力點(diǎn)，切實(shí)解決消費(fèi)者的需求，有力助推兒童奶粉高質(zhì)量發(fā)展再上新臺(tái)階。