導(dǎo)語(yǔ)：域名不只可以表達(dá)品牌，更可以表達(dá)品類。

域名，是很重要的品牌元素，一直以來(lái)都是品牌的核心工具之一。

一個(gè)域名是通向一個(gè)品牌的入口，是顧客直接接觸的元素，因此它的重要性，跟品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)屬于同級(jí)別。

這是對(duì)域名與品牌之間關(guān)系的常規(guī)理解。

商業(yè)領(lǐng)域基本上是以品牌名作為域名，比如 louisvuitton.cn，就是LV的中國(guó)官網(wǎng)；amazon.com，就是亞馬遜的全球官網(wǎng)。

回到AI.com

當(dāng)openai花千萬(wàn)美金高價(jià)購(gòu)買了域名AI.com，并直接跳轉(zhuǎn)至ChatGPT時(shí)，揭示了另一層意義：ChatGPT已經(jīng)不只是“聊天機(jī)器人”了，它要做整個(gè)人工智能革命的引領(lǐng)者，帶領(lǐng)人類走向新的未來(lái)。

通過這個(gè)域名，ChatGPT要代表人工智能這個(gè)大品類。因此，它的域名不是chatgpt.com，而是AI.com。

可見：域名不只可以用來(lái)表達(dá)品牌，更可以表達(dá)品類。

關(guān)于域名的重要性，國(guó)內(nèi)可能另有爭(zhēng)議。

由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進(jìn)程的差異，國(guó)內(nèi)品牌網(wǎng)站的地位不如國(guó)外品牌高，過去域名的使用概率也不高。

可隨著DTC的興起，直接面向顧客服務(wù)的獨(dú)立網(wǎng)站也日益重要。像新一代品牌蔚來(lái)汽車、小鵬汽車也都可以在官網(wǎng)下訂單。

域名的重要性在提升。

除了域名外，品牌的其他工具比如品牌名稱、品牌標(biāo)識(shí)、品牌符號(hào)、品牌口號(hào)、品牌形象IP……也都可以為品類而服務(wù)，而不只是推廣品牌。

作為強(qiáng)勢(shì)品類品牌的主張者，我們始終鼓勵(lì)品牌動(dòng)用所有工具，發(fā)掘、代表一個(gè)顧客知道為何購(gòu)買的強(qiáng)勢(shì)品類，成為該品類的代名詞，實(shí)現(xiàn)品牌與品類的等同。

關(guān)于品作

品作2019年創(chuàng)立于上海，是國(guó)內(nèi)第一家強(qiáng)勢(shì)品類品牌咨詢公司。以“用品類幫助顧客選擇”的使命，為客戶和受眾提供創(chuàng)新強(qiáng)勢(shì)品類、定義強(qiáng)勢(shì)品類、品類關(guān)聯(lián)品牌、品牌承接品類等服務(wù)，打造顧客容易選擇的強(qiáng)勢(shì)品類品牌。

在實(shí)際項(xiàng)目中，品作強(qiáng)調(diào)強(qiáng)勢(shì)品類的引導(dǎo)性，贏得了客戶和市場(chǎng)的認(rèn)可。