在中國乳制品市場上，曾經(jīng)有著三大巨頭的說法，這就是伊利、蒙牛和光明，但是最近一段時間光明卻顯得發(fā)展乏力，整體的業(yè)務(wù)表現(xiàn)也不及預(yù)期，很多人都在問已經(jīng)滑落第二梯隊的光明還有重回前列的可能嗎？

一、光明乳業(yè)營收、凈利雙降？

據(jù)齊魯壹點(diǎn)的報道，光明乳業(yè)披露2022年度報告，2022年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入282.15億元，同比下降3.39%；歸母凈利潤3.61億元，同比下降39.11%。

光明乳業(yè)營收、凈利潤的雙降從三季報就能看出些端倪。2022年前三季度，在同行多是正增長的態(tài)勢下，光明乳業(yè)的營收為213.85億元，同比下降3.05%；凈利潤為3.69億元，同比下降16.98%。單季度來看，2022年第四季度更為夸張，凈利潤同比減少約106%。

報告期內(nèi)，分產(chǎn)品來看，光明乳業(yè)液態(tài)奶實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入160.91 億元，同比減少5.90%，毛利率為26.08%，同比減少1.07 %；其他乳制品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入80億元，同比減少5.66%，毛利率9.06%，同比增加4.59 %；牧業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入26.41 億元，同比增加15.33%，毛利率為1.35%，同比減少1.57%。

據(jù)華夏時報的報道，這是一份未達(dá)目標(biāo)的成績單。據(jù)了解，2022年光明董事會制定的全年經(jīng)營計劃為，爭取實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入317.77億元，歸母凈利潤6.7億元，歸屬于母公司凈資產(chǎn)收益率大于8%。從業(yè)績目標(biāo)完成度來看，去年光明乳業(yè)營收完成率為88.79%；歸屬于上市公司股東的凈利潤完成率為53.88%。

二、老巨頭光明能重回第一梯隊嗎？

說實(shí)在看到光明的這份財報，雖然有些意外，卻也不是完全意料不到，我們到底該怎么分析這件事呢？

首先，疫情對光明的影響還是比較明顯的。疫情導(dǎo)致消費(fèi)者的購買行為發(fā)生了變化，對乳制品企業(yè)的銷售和供應(yīng)鏈都帶來了一定的沖擊。特別是去年第四季度，光明的整體表現(xiàn)格外不佳其實(shí)也就是當(dāng)前光明最大的問題之一，由于光明本身的業(yè)務(wù)發(fā)展遭到外部環(huán)境的沖擊導(dǎo)致了消費(fèi)者難以購買光明的產(chǎn)品，自然而然導(dǎo)致了光明整體業(yè)務(wù)水平的相對下滑，這是一個宏觀環(huán)境所帶來的必然影響，

其次，乳制品本身的業(yè)務(wù)發(fā)展的問題也比較明顯。隨著中國經(jīng)濟(jì)的變動和消費(fèi)升級的趨勢，消費(fèi)者對乳制品的需求量和品質(zhì)要求也在變化。傳統(tǒng)的乳制品市場已經(jīng)趨于飽和，而新興的高端乳制品市場正在崛起。隨著消費(fèi)者對健康、營養(yǎng)和口感的要求不斷提高，乳制品市場的競爭也日趨激烈。除傳統(tǒng)的鮮奶、酸奶和奶粉外，人們對常溫液態(tài)奶、低脂奶、有機(jī)奶、兒童奶等細(xì)分品類的需求也在增加。此外，消費(fèi)者對于乳制品的質(zhì)量、安全和方便性的要求也在逐步提高。在這樣的情況下，市場的變化需要的是企業(yè)足夠快的變革，光明在其中的抗壓能力就顯得相對薄弱。

第三，市場的競爭還在不斷加大。隨著國內(nèi)外乳制品企業(yè)的不斷涌入和競爭加劇，光明乳業(yè)的市場份額和利潤空間都受到了擠壓。許多知名乳制品品牌已經(jīng)積累了龐大的消費(fèi)者群體和口碑，這使得他們在市場上具有很高的知名度和美譽(yù)度。這些品牌可以通過各種營銷手段，例如廣告宣傳、促銷活動等，來擴(kuò)大品牌影響力，吸引更多的消費(fèi)者。而光明在其中的表現(xiàn)則顯得不及預(yù)期，不少市場都出現(xiàn)了比不上自己競爭對手的局面。

第四，老巨頭光明能重回第一梯隊嗎？當(dāng)前光明的問題的確也都是發(fā)展中的問題，大部分問題也并不致命，只要光明能夠沉下心來分析自己出現(xiàn)問題的原因，不斷提升自己的市場競爭力，不斷用研發(fā)退出真正有優(yōu)勢的產(chǎn)品。與此同時，光明還應(yīng)該通過創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)適應(yīng)不同消費(fèi)者需求的產(chǎn)品線來適應(yīng)市場變化。同時，不斷拓展渠道，例如建立自己的電商平臺，滿足消費(fèi)者在線購買的需求。如果這些都能比較好的做到的話，光明的希望還是存在的。不過，現(xiàn)在的光明也的確到了需要奮起直追的時候，希望光明可以早日實(shí)現(xiàn)趕超。