上半年線上加濕器市場(chǎng)表現(xiàn)較為慘淡，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年H1線上加濕器零售額5.7億元，同比-18.5%，零售量352萬(wàn)臺(tái)，同比-21.3%，除2、3月因天氣原因有一定增長(zhǎng)，其余月份較同期均為下滑。究其原因主要是Q2同期表現(xiàn)較好，且今年疫情反復(fù)，各地經(jīng)濟(jì)、就業(yè)、物流都受到一定影響，故表現(xiàn)較為慘淡。但細(xì)分來(lái)看，仍能看見增量市場(chǎng)。

純凈型占比上升勢(shì)頭不變

H2有望突破4成

淡季銷售時(shí)，消費(fèi)者更傾向產(chǎn)品感知更為明顯的超聲波產(chǎn)品，但比較去年同期，純凈型加濕器替代超聲波加濕器的趨勢(shì)沒(méi)有變，且分開純凈型加濕器和超聲波加濕器單獨(dú)來(lái)看，超聲波銷額同比下滑30%，銷量同比下滑25%，純凈型銷額同比上升14%，銷量同比上升12%。無(wú)論是占比還是同比，純凈型加濕器都處在一個(gè)較為快速的上升狀態(tài)。從全年的角度來(lái)看，這個(gè)趨勢(shì)仍將持續(xù)下去，且在下半年會(huì)有更大的提升。因?yàn)?021H1僅占全年零售額的34%，且下半年，隨著天氣轉(zhuǎn)冷加濕需求將會(huì)愈發(fā)“剛性”，體驗(yàn)更優(yōu)秀的純凈型加濕器占比將快速上升。預(yù)計(jì)H2純凈型加濕器占比有望突破40%。

純凈型加濕器價(jià)格下探初見端倪，

下半年預(yù)計(jì)超聲波產(chǎn)品將被進(jìn)一步擠壓

隨著純凈型加濕器的崛起，千元以上的加濕器占比快速提升，2022H1呈現(xiàn)與2021H2相似的價(jià)格表現(xiàn)，細(xì)分來(lái)看，200-299價(jià)位段純凈型加濕器占比有所提升，部分品牌方開始布局嘗鮮類的純凈型產(chǎn)品，希望依靠相對(duì)較低的客單價(jià)吸引一批想要嘗試此類產(chǎn)品的消費(fèi)者，高端市場(chǎng)方面，千元以上市場(chǎng)純凈型加濕器依靠更強(qiáng)的加濕器體驗(yàn)、更大的加濕量對(duì)線上加濕器整體形成較強(qiáng)拉力。預(yù)計(jì)下半年100-299將會(huì)有更多純凈型加濕器開始起量，超聲波加濕器占比被進(jìn)一步擠壓，千元以上占比進(jìn)一步提升。

超聲波加濕器頭部占比進(jìn)一步提升

純凈型加濕器競(jìng)爭(zhēng)激烈

頭部品牌集中度進(jìn)一步提升，且頭部品牌純凈型內(nèi)部占比均有一定提升，分品類看，純凈型加濕器市場(chǎng)格局變化較快，2021H1的零售額TOP10品牌沒(méi)有一家排名與之前一致，且國(guó)內(nèi)品牌占比進(jìn)一步提升，超聲波加濕器品牌競(jìng)爭(zhēng)較為穩(wěn)定，頭部品牌集中度進(jìn)一步提升，行業(yè)馬太效應(yīng)顯現(xiàn)，強(qiáng)者恒強(qiáng)。

堅(jiān)持純凈型加濕器產(chǎn)品

分層運(yùn)營(yíng)制定不同策略

回顧2022H1，我們看到了一個(gè)現(xiàn)象，由于高端產(chǎn)品被純凈型替代，而性價(jià)比較高的產(chǎn)品，在價(jià)格上又始終難以提升，導(dǎo)致超聲波加濕器產(chǎn)品均價(jià)在持續(xù)下滑，究其原因是百元級(jí)超聲波產(chǎn)品就已經(jīng)擁有了一定的除菌能力，超聲波加濕器在核心功能（抑菌功能、加濕量、IOT功能）上已經(jīng)難以有效的提升產(chǎn)品溢價(jià)。而純凈型加濕器則不同，差異化的技術(shù)路線帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)也帶來(lái)了更強(qiáng)的溢價(jià)空間，且純凈型產(chǎn)品較超聲波產(chǎn)品更高端的品類形象已經(jīng)基本立住，下一步是在持續(xù)提升產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，將純凈型加濕器鋪開，性價(jià)比產(chǎn)品依靠比超聲波產(chǎn)品更強(qiáng)的產(chǎn)品體驗(yàn)和幾乎相同的價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者嘗鮮，高端產(chǎn)品則持續(xù)改善風(fēng)、水、濾網(wǎng)、噪聲等多方面問(wèn)題，解決消費(fèi)者的后顧之憂和使用痛點(diǎn)。

從半年度這個(gè)節(jié)點(diǎn)展望2022年，我們預(yù)測(cè)零售額仍能維持同比1.4%的小幅增長(zhǎng)，同時(shí)，預(yù)計(jì)受上半年疫情影響導(dǎo)致的需求收縮將會(huì)持續(xù)至年底，零售量將會(huì)有同比-7.2%的負(fù)增長(zhǎng)。

競(jìng)爭(zhēng)加劇-圍繞著純凈型市場(chǎng)，新的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始，但由于消費(fèi)者的決策時(shí)間較短，大品牌在這方面有很強(qiáng)的品牌認(rèn)知，故預(yù)計(jì)今年頭部品牌集中度會(huì)進(jìn)一步上升，但細(xì)分來(lái)看，純凈型加濕器市場(chǎng)格局仍未確定，新品牌仍有較大機(jī)會(huì)。

結(jié)構(gòu)改善-我們預(yù)測(cè)加濕器整體均價(jià)將繼續(xù)走高達(dá)到179元，同比增長(zhǎng)9.2%，22年純凈型加濕器會(huì)延續(xù)21年的優(yōu)秀表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)較高速的增長(zhǎng)，同時(shí)，產(chǎn)品線將進(jìn)行補(bǔ)全，更多199、299的純凈型加濕器的嘗鮮產(chǎn)品將會(huì)出現(xiàn)，超聲波加濕器則由于高端產(chǎn)品被純凈型加濕器替代造成短時(shí)間內(nèi)均價(jià)降低，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，超聲波加濕器的結(jié)構(gòu)升級(jí)仍是必須要做的。

功能復(fù)合-產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢(shì)下，主打不同人群、不同場(chǎng)景的精細(xì)化、差異化、小型化成為各家產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，如專注冬季加濕的加濕暖器、夏季的加濕風(fēng)扇；專注空氣改善的加濕空凈、加濕新風(fēng)等產(chǎn)品層出不窮，而高端產(chǎn)品方面，則持續(xù)改善對(duì)風(fēng)、水的凈化功能，提升產(chǎn)品智能化程度，降低噪聲、解決濾網(wǎng)發(fā)霉、不好打理等產(chǎn)品使用的痛點(diǎn)問(wèn)題，解決消費(fèi)者的后顧之憂。