元宇宙將如何影響時(shí)尚商業(yè)？

參與：冷蕓時(shí)尚7群群友
時(shí)間：2022年6月25日
莊主：強(qiáng)瑞祥-上海-冷蕓助手

▼ 以下的冷蕓時(shí)尚圈討論是就行業(yè)問(wèn)題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個(gè)人觀點(diǎn)）。希望通過(guò)此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

受到自19年底開(kāi)始的疫情影響，全社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)在線時(shí)長(zhǎng)大幅度增加，元宇宙相關(guān)的技術(shù)迭代與發(fā)展會(huì)在一定程度上拓展未來(lái)人類(lèi)生活的維度。而在時(shí)尚行業(yè)，隨技術(shù)發(fā)展出現(xiàn)的NFT、虛擬服裝產(chǎn)品、虛擬試衣技術(shù)、虛擬形象等內(nèi)容，都可能為傳統(tǒng)領(lǐng)域帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。

｜一｜
元宇宙的價(jià)值來(lái)源？

莊主:
大家都了解元宇宙嗎？可以簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)自己的理解。

蕓友CreamFri:
我的理解就是字面所說(shuō)：科技手段創(chuàng)造的另一個(gè)虛擬“宇宙”。

蕓友若三:
我理解的元宇宙就是像《上載人生》里一樣的虛擬世界。

莊主:
其實(shí)我搜過(guò)很多關(guān)于元宇宙的概念，感覺(jué)很難把他說(shuō)成是一個(gè)固定的東西，就像說(shuō)“微信”是一個(gè)APP。

蕓友叔豫:
元宇宙給我的感覺(jué)就像是網(wǎng)上對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)各方面創(chuàng)作的一個(gè)虛擬環(huán)境。

莊主:
大家說(shuō)的元宇宙本身是多種新技術(shù)的整合，它未來(lái)的發(fā)展與成熟能讓我們生活在“虛擬環(huán)境+現(xiàn)實(shí)環(huán)境”相結(jié)合的綜合環(huán)境下。

那么我們先從現(xiàn)在的角度來(lái)看，大家在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中生存，都有哪些最基礎(chǔ)的需求？

冷蕓:
這個(gè)“最基礎(chǔ)的需求”指啥方面需求？

蕓友若三:
衣食住行嗎？

莊主:
我認(rèn)為最基礎(chǔ)的需求就是與我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中生存、生活有關(guān)的。衣食住行是我們最基礎(chǔ)的需求沒(méi)錯(cuò)，那么如果在未來(lái)虛擬環(huán)境下生活，我們是否對(duì)衣食住行依然有需求呢？我認(rèn)為依然存在的需求就是“衣”。

蕓友CreamFri:
其實(shí)我的理解是衣也不需要了，起碼是傳統(tǒng)意義上蔽體的衣服也不需要。我們需要的是消費(fèi)心理層面或者是游戲道具層面的“衣”？

莊主:
是的，不過(guò)現(xiàn)在大部分人對(duì)衣服的需求可能不止在遮羞避寒，已經(jīng)升高到社交與尊重層面了。在游戲中，就是化身形象。

蕓友若三:
虛擬衣嗎？

冷蕓:
元宇宙有很多沒(méi)穿衣服的，也看不出虛擬人是否穿衣服了。

莊主:
之后如果未來(lái)元宇宙中的場(chǎng)合豐富，化身形象需要的虛擬服飾我覺(jué)得會(huì)是一個(gè)和時(shí)尚相關(guān)的重要價(jià)值來(lái)源。

蕓友若三:
巴黎世家最近推出了很多虛擬衣。因?yàn)椴辉偈墁F(xiàn)實(shí)中工藝的限制，設(shè)計(jì)上自由了很多。

莊主:
是的，虛擬服裝在穿著設(shè)計(jì)上甚至可以不考慮人體工學(xué)?，F(xiàn)實(shí)中不可能佩戴上的飾品是可以通過(guò)這個(gè)實(shí)現(xiàn)的。

蕓友CreamFri:
那其實(shí)如果元宇宙不能做到人機(jī)上的感官協(xié)同，里面的虛擬服裝不過(guò)就是QQ秀或者說(shuō)人物皮膚裝扮。

冷蕓:
現(xiàn)在有的人玩元宇宙確實(shí)和游戲差不多。

莊主:
大家覺(jué)得元宇宙在未來(lái)會(huì)發(fā)展成什么樣子？

蕓友CreamFri:
那你有沒(méi)有考慮過(guò)這種服裝設(shè)計(jì)，是可以不需要學(xué)服裝設(shè)計(jì)的人？甚至在3D建模渲染效果方面，游戲公司做的會(huì)更出色。

莊主:
可能會(huì)通過(guò)什么東西來(lái)讓大家體驗(yàn)？會(huì)是現(xiàn)在的手機(jī)嗎？現(xiàn)在已經(jīng)有一些APP說(shuō)自己是所謂“元宇宙”了。

蕓友Noon:
VR感覺(jué)可以。

蕓友CreamFri:
我認(rèn)為只有人腦與機(jī)器能夠完美完成感官上的傳遞才稱(chēng)得上元宇宙。

蕓友若三:
現(xiàn)在深圳確實(shí)有很多公司在研發(fā)元宇宙的APP，還有專(zhuān)門(mén)的元宇宙開(kāi)發(fā)小鎮(zhèn)。

莊主:
聽(tīng)起來(lái)那樣實(shí)現(xiàn)起來(lái)會(huì)很難，現(xiàn)在有相關(guān)研究了嗎？

蕓友CreamFri:
目前的VR設(shè)備佩戴麻煩也不便攜，虛假感很明顯，GOOGLE與META這類(lèi)公司應(yīng)該在研發(fā)吧。

莊主:
我說(shuō)一下我的想法。我覺(jué)得它的形態(tài)是看哪種技術(shù)率先發(fā)展和普及，就會(huì)暫時(shí)是哪種形態(tài)。

假如說(shuō)未來(lái)是AR率先完成了發(fā)展和普及，那么元宇宙的形態(tài)（并不一定是最終形態(tài)）可能是大家像擁有手機(jī)一樣人手一副AR眼鏡。然后大家現(xiàn)實(shí)的衣服可能相對(duì)樸素，但是所有人在AR眼鏡下看到的彼此都是有虛擬服飾的。

同樣，如果說(shuō)AR發(fā)展得沒(méi)那么成熟，而仍然是以現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)或VR設(shè)備創(chuàng)造的相對(duì)普及的一個(gè)“平臺(tái)”（就好比大家都有的微信），那么效果也是類(lèi)似的。我們可能會(huì)通過(guò)這個(gè)“平臺(tái)”來(lái)完成現(xiàn)在我們?cè)谖⑿?、釘釘、騰訊會(huì)議、線上課堂上做的事。

如果最后技術(shù)發(fā)展能夠達(dá)到人腦與機(jī)器能夠完成感官上的傳遞，那么這種技術(shù)的普及，可能就是真正的最終的元宇宙形態(tài)。

蕓友CreamFri:
這種目前NIKE好像已經(jīng)有了

莊主:
是指通過(guò)AR或者VR將球鞋模擬穿在腳上拍照嗎？GUCCI似乎也有一次性試穿，被大家說(shuō)是“最便宜的奢侈品”。

冷蕓:
大家有買(mǎi)過(guò)它們嗎？

蕓友Creamer:
NIKE出的NFT可以通過(guò)可穿戴設(shè)備來(lái)觀看改變的外觀，NIKE這個(gè)NFT盲盒現(xiàn)在市場(chǎng)價(jià)在20w。

蕓友若三:
目前我還不會(huì)購(gòu)買(mǎi)虛擬的衣物，但有特殊價(jià)值的可以收藏。

莊主:
現(xiàn)實(shí)中的運(yùn)動(dòng)鞋通過(guò)收集“皮膚”在可穿戴設(shè)備下顯示不同的外觀嗎？還是本身鞋子就是虛擬的？

蕓友CreamFri:
如果你能拆到稀有款，能賣(mài)得更貴。我挺想嘗試NIKE的NFT的，但是沒(méi)錢(qián)。

蕓友若三:
大家一般購(gòu)買(mǎi)NFT的心理會(huì)是什么？只是嘗鮮，還是就是喜歡虛擬的東西？

莊主:
我們先回到主題，元宇宙的價(jià)值來(lái)源。其實(shí)舉上面例子，元宇宙的價(jià)值還是需要一定程度上普及，有用戶參與才能有更普遍的商業(yè)價(jià)值。

蕓友CreamFri:
有虛擬的NFT，也有實(shí)物，一定得需要更多人參與進(jìn)來(lái)，前提條件就是參與門(mén)檻的降低，實(shí)現(xiàn)方式更便捷。

莊主:
NFT種類(lèi)很多。我個(gè)人感覺(jué)現(xiàn)在很多人玩NFT可能是在其中炒作產(chǎn)品獲利，或者是追逐一種嘗鮮與流行。關(guān)于NFT我們以后有機(jī)會(huì)再討論，單討論NFT價(jià)值其實(shí)有些超出時(shí)尚范疇了。

｜二｜
社交媒體與流量時(shí)代下的虛擬服飾

1.虛擬服飾值得消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)嗎？

莊主:
其實(shí)就像前面大家說(shuō)的，虛擬服飾看不見(jiàn)摸不著，在“元宇宙”門(mén)檻還比較高的現(xiàn)在，到底有沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)價(jià)值。

如果大家沒(méi)有可以看到你穿著的虛擬服飾的設(shè)備，那就很像“皇帝的新衣”了。

蕓友CreamFri:
目前市面上的極少數(shù)有。

莊主:
大家會(huì)不會(huì)為了僅一兩次較好的拍照/社交需求效果，“想要”去購(gòu)買(mǎi)一件很時(shí)尚但不適合日常穿著的衣服？

蕓友CreamFri:
我沒(méi)有，其他女生可能會(huì)有。我的消費(fèi)觀是少買(mǎi)點(diǎn)，買(mǎi)好點(diǎn)。

蕓友等等:
虛擬服裝可以讓穿著有更多的可能性，大膽的人可以穿得更大膽，可以有更多的風(fēng)格嘗試。我覺(jué)得單獨(dú)為拍照的可能多是一些時(shí)尚博主會(huì)去嘗試，我暫時(shí)不會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)。不過(guò)以后可能會(huì)嘗試購(gòu)買(mǎi)，體驗(yàn)整個(gè)流程。

蕓友叔豫:
我覺(jué)得這就要看到底有多喜歡那件衣服了。

蕓友若三:
平常我會(huì)選擇去購(gòu)買(mǎi)一些不適合日常穿著的服飾，但不是為了拍照，自己?jiǎn)为?dú)喜歡，衣服可以表達(dá)心理。

莊主:
對(duì)的，時(shí)尚博主這個(gè)群體是肯定會(huì)的。之前我做過(guò)課堂做過(guò)一個(gè)小調(diào)研，其中幾個(gè)問(wèn)題就是這個(gè)相關(guān)。

而且我身邊有一些追求時(shí)尚的朋友，每次朋友圈發(fā)出來(lái)的照片，都不是同一件衣服。這個(gè)小調(diào)研有個(gè)很有意思的矛盾，大家能不能看出來(lái)？

冷蕓:
都是虛擬的？他們?cè)敢饣ǘ嗌馘X(qián)買(mǎi)虛擬衣服？

莊主:
不是，就是現(xiàn)實(shí)的服裝。她們可能還沒(méi)有嘗試過(guò)虛擬服裝，但會(huì)為了拍照而買(mǎi)很多不同的現(xiàn)實(shí)服裝。

冷蕓:
那她們適合去買(mǎi)虛擬的。

莊主:
是的，我覺(jué)得這就是虛擬服裝很好的機(jī)會(huì)。

蕓友Noon:
是可以虛擬套上去嗎？

蕓友CreamFri:
目前好像就是P圖上去的。

莊主:
現(xiàn)在的技術(shù)可以滿足虛擬服裝的靜態(tài)照片輸出。不過(guò)單次出售的形式還是很適合一次性穿著，特別是拍照的。

這是我之前網(wǎng)上看到的虛擬服裝實(shí)穿照片。

蕓友CreamFri:
我覺(jué)得目前這種形式，大部分普通群體不會(huì)消費(fèi)。

莊主:
就像蕓友Noon剛才說(shuō)的租衣服，如果虛擬服裝以一次性穿著形式出售，其實(shí)就像是“租衣服”。

蕓友CreamFri:
目前更像給真人畫(huà)個(gè)3D感的圖。

莊主:
你這么說(shuō)確實(shí)挺像，不過(guò)還算是比較博眼球的東西。社交媒體可能會(huì)有一定受眾。本身這些圖片我好像就是在小紅書(shū)看到的。

蕓友CreamFri:
運(yùn)營(yíng)社交媒體的博主會(huì)用。我對(duì)虛擬服飾的消費(fèi)看法是不同的，我沒(méi)有那么強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)社交軟件需求，我更在乎品牌對(duì)此項(xiàng)目的態(tài)度與背后代表的意義。

莊主:
主要還是技術(shù)不夠成熟普及。不過(guò)就現(xiàn)在來(lái)看，對(duì)于追求時(shí)髦花哨的網(wǎng)紅群體，它應(yīng)該能免去很多麻煩，比如生產(chǎn)、設(shè)計(jì)、運(yùn)輸、后續(xù)處理上。

蕓友Noon:
我覺(jué)得還是簡(jiǎn)單的最好看。


2.虛擬試衣是一種購(gòu)物方式還是營(yíng)銷(xiāo)手段？

莊主:
關(guān)于虛擬試衣，大家有什么想法嗎？

蕓友Noon：
這是一個(gè)風(fēng)口或者噱頭嗎？成熟期是不是沒(méi)有人可以預(yù)測(cè)。

莊主:
2018年的時(shí)候，北京西單核心商業(yè)中心就有部分高端商鋪投放購(gòu)搭公司的虛擬試衣鏡。如果線下購(gòu)物時(shí)有虛擬試衣，大家會(huì)去嘗試嗎？

蕓友CreamFri:
像NIKE這次的虛擬鞋，是NIKE這個(gè)品牌在收購(gòu)REFKT后推出的首個(gè)企劃，即使20萬(wàn)的話，我有經(jīng)濟(jì)實(shí)力也會(huì)買(mǎi)。因?yàn)橛蠳IKE背書(shū)，看得到NIKE以后會(huì)在這方面的野心與動(dòng)作，他們的首款產(chǎn)品必然是有收藏意義的。而像小紅書(shū)博主靜態(tài)虛擬服飾，再便宜我肯定是不會(huì)買(mǎi)的。

蕓友Noon:
或者說(shuō)虛擬試衣已經(jīng)出現(xiàn)很久了，只不過(guò)現(xiàn)在大家才發(fā)現(xiàn)成為潮流。

蕓友若三:
虛擬試衣可以讓人們更大效率地知道自己適合什么款式和顏色。不過(guò)我更期待虛擬試發(fā)色。

莊主:
看來(lái)你更偏向NFT玩家。

冷蕓:
我試過(guò)虛擬試衣和化妝，感覺(jué)很假。只能說(shuō)技術(shù)還不成熟。

蕓友CreamFri:
其實(shí)我研究生室友的研究生方向就是虛擬試衣，

莊主:
我覺(jué)得有意思的地方就是，這個(gè)案例里的虛擬試衣在線下。

蕓友CreamFri:
他們實(shí)驗(yàn)室就有一個(gè)機(jī)器，但好像確實(shí)不成熟，平時(shí)都是給中學(xué)生參觀用的。我室友去智能汽車(chē)公司做圖像識(shí)別去了。

莊主:
我看到有人說(shuō)，這個(gè)虛擬試衣鏡會(huì)根據(jù)人的體型與膚色，進(jìn)行智能穿搭推薦。我覺(jué)得相比于在線下虛擬試衣服本身，可能這方面更有意義點(diǎn)。

蕓友若三:
有些西裝店會(huì)有虛擬試衣可以把自己的三維數(shù)據(jù)輸進(jìn)去，形成自己的人體進(jìn)行推薦試衣，但細(xì)看衣服是不貼合人體的，會(huì)有很明顯的p圖痕跡。這個(gè)可能還是要交給專(zhuān)業(yè)的量體師去做，如果是線上可能適當(dāng)參考下。

莊主:
之前還有類(lèi)似的虛擬化妝。

｜三｜
NFT種類(lèi)及玩法應(yīng)用

1.NFT藝術(shù)品

莊主:
我們接下來(lái)第三個(gè)部分，NFT。有誰(shuí)接觸過(guò)嗎？

蕓友CreamFri:
我有很多同事與朋友在玩，然后我也被帶進(jìn)去了。

莊主:
前面聊到元宇宙可能會(huì)類(lèi)比游戲。大家知道NFT和游戲道具的區(qū)別嗎？

蕓友CreamFri:
我的理解是NFT的游戲化項(xiàng)目最大的特點(diǎn)就是去中心化。

莊主:
是的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是我們擁有的NFT，是“獨(dú)立存在”的。比方說(shuō)我們的游戲道具，它是基于游戲本身存在的。游戲道具是數(shù)據(jù)，保存在游戲公司的數(shù)據(jù)中心，游戲公司對(duì)這些東西擁有最終解釋權(quán)。

蕓友CreamFri:
區(qū)塊鏈游戲的資產(chǎn)是可以由用戶創(chuàng)造，用戶所有的。

莊主:
也可以理解為，你的這些基于平臺(tái)的游戲道具并不完全屬于你。NFT最早的一種玩法是NFT藝術(shù)品，大多是通過(guò)拍賣(mài)收集的方式來(lái)進(jìn)行。每個(gè)數(shù)字藏品都存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上，創(chuàng)建一個(gè)不可變的記錄。


2.GamFi

莊主:
我所知道的第二個(gè)種類(lèi)是GameFi，大家有了解嗎？

蕓友叔豫:
這個(gè)確實(shí)還沒(méi)有了解過(guò)。

蕓友等等:
這個(gè)好像沒(méi)聽(tīng)過(guò)，我看的基本都是NFT。

蕓友CreamFri:
GameFi代表項(xiàng)目STEPN，我朋友有玩。但我還在旁觀的時(shí)候，他就停了中國(guó)區(qū)的服務(wù)了。

莊主:
因?yàn)樘摂M貨幣政策吧，不過(guò)我們可以討論下它的玩法。

蕓友CreamFri:
因?yàn)閲?guó)內(nèi)特殊的監(jiān)管，國(guó)內(nèi)很難有很好的GameFi項(xiàng)目。但是我是很看好GameFi的形式的。

莊主:
我沒(méi)有玩過(guò)STEPN。我看介紹說(shuō)，STEPN是讓玩家以運(yùn)動(dòng)鞋形式購(gòu)買(mǎi)NFT，然后在現(xiàn)實(shí)中運(yùn)動(dòng)來(lái)獲取代幣的模式。這種模式的話，會(huì)不會(huì)有品牌與游戲聯(lián)名推出NFT運(yùn)動(dòng)鞋？

蕓友CreamFri:
是的，這軟件俗稱(chēng)“跑鞋”， 球鞋可以交易，獲得的代幣也可以進(jìn)行交易。

莊主:
我感覺(jué)那應(yīng)該會(huì)有人炒鞋吧。

蕓友CreamFri:
如果做大的話，肯定是會(huì)有的。但是目前面臨的政策監(jiān)管，短期不太明朗。有的鞋子是限量的，會(huì)有炒鞋的；獲得的代幣是綁定另一個(gè)區(qū)塊鏈貨幣的，也會(huì)被炒。

莊主:
GameFi是一種NFT+Game+Defi的模式。這類(lèi)NFT我通俗理解就是游戲世界中的道具，它具有一定的交易屬性。因?yàn)樵谟螒騼?nèi)外都具有交易場(chǎng)的存在，玩家有機(jī)會(huì)通過(guò)游戲里的稀有道具轉(zhuǎn)換成資產(chǎn)。


3.RealNFT

莊主:
RealNFT是和現(xiàn)實(shí)世界里有直接映射關(guān)系的NFT。就這一句，大家能不能想到什么？

蕓友CreamFri:
商品兌換券。

莊主:
你的解釋都太通俗易懂。就我知道的，此前UNI出過(guò)襪子的RealNFT。每一個(gè)NFT都對(duì)應(yīng)了現(xiàn)實(shí)中的一雙襪子，誰(shuí)有這個(gè)NFT，誰(shuí)就能兌換這雙對(duì)應(yīng)的襪子。那大家覺(jué)得RealNFT還有什么可以用于時(shí)尚商業(yè)的地方？

蕓友Noon:
數(shù)字藏品。

蕓友CreamFri:
在一些絕版限量時(shí)尚單品上我覺(jué)得可以試一試。但實(shí)際上就會(huì)有把商品金融化的風(fēng)險(xiǎn)，不需要有實(shí)物，就可以進(jìn)行炒賣(mài)“Realnft”。最近很火的NICE的“潮流玩藝”挺有代表性。有點(diǎn)太容易脫實(shí)向虛了，據(jù)說(shuō)NICE也即將面臨監(jiān)管。

莊主:
我之前就有想法，對(duì)于限量服飾品的售賣(mài)形式，是不是就可以考慮同時(shí)以實(shí)物或RealNFT兩種方式進(jìn)行。讓使用者和炒賣(mài)者的獲取方式不同。國(guó)內(nèi)涉及虛擬貨幣與炒作相關(guān)可能都有風(fēng)險(xiǎn)。

蕓友CreamFri:

舉個(gè)例子，NICE上就是一個(gè)普通的版畫(huà)被炒到了上萬(wàn)元。這已經(jīng)不是普通版畫(huà)的合理價(jià)格了

莊主:
是因?yàn)樗淖髡吆苡忻麊幔?br>
蕓友CreamFri:
不是，這款產(chǎn)品原本是幾年前一款SUPREME的周邊。當(dāng)年被炒賣(mài)很高，現(xiàn)在NICE現(xiàn)在就出了這個(gè)產(chǎn)品的版畫(huà)。

莊主:
我聽(tīng)過(guò)很多NFT會(huì)利好創(chuàng)作者的說(shuō)法，大家怎么看？

蕓友CreamFri:
其中大部分擁有者都是打著轉(zhuǎn)賣(mài)賺錢(qián)的心思，所以我特別不看好這種形式。

莊主:
是的，我也覺(jué)得現(xiàn)在很多人主要是在利用它進(jìn)行交易賺錢(qián)。作品本身是否有炒賣(mài)價(jià)值變成火爆與否的原因了。

蕓友CreamFri:
我不認(rèn)為，因?yàn)槌u的界限法律層面就是曖昧的。

NICE潮流玩藝｜劉好贊&劉好靚《TAKE OFF 起飛》可再生組裝家具

這是NICE最新發(fā)的沙發(fā)“潮流玩藝”。

這是另一家潮流單位nowre去年發(fā)的沙發(fā)，剛剛還有人在說(shuō)NICE抄襲NOWRE。創(chuàng)意有“借鑒”，只需要在產(chǎn)品上改動(dòng)部分，就很難在法律層面上界定抄襲。在“潮流玩藝”上是這樣，我覺(jué)得在NFT上也是這樣。

莊主:
現(xiàn)在網(wǎng)上有很多教創(chuàng)作者玩NFT的教程，我對(duì)NFT利好創(chuàng)作者也是持疑的。一方面你所說(shuō)的抄襲問(wèn)題沒(méi)能從根本上解決。還有就是創(chuàng)作者本身的創(chuàng)作在目前NFT炒作比較主流的環(huán)境下，缺少營(yíng)銷(xiāo)可能還是不會(huì)被注意。


4.NFT身份標(biāo)識(shí)

莊主:
最后一種 NFT 身份標(biāo)識(shí)，通俗點(diǎn)可以理解為是一種VIP會(huì)員卡。一般是社區(qū)會(huì)給用戶發(fā)放的一種NFT，因?yàn)楸旧砭褪且环N身份標(biāo)識(shí)，不太具備交易屬性。

｜四｜
化身形象與社交

莊主:
最后我再簡(jiǎn)單說(shuō)下第四部分，化身形象與社交。其實(shí)這部分我們?cè)陂_(kāi)頭已經(jīng)有聊了。ZEPETO大家聽(tīng)過(guò)嗎？是一個(gè)有用戶形象的虛擬社交社區(qū)。當(dāng)然和元宇宙形態(tài)肯定還有差距。

其實(shí)化身形象社交就像前面說(shuō)到的，早在互聯(lián)網(wǎng)初期就有。像QQ秀、甚至摩爾莊園那種頁(yè)游。只要未來(lái)元宇宙會(huì)涉及到化身形象，那么方式應(yīng)該會(huì)是類(lèi)似的。

而關(guān)于虛擬偶像，其實(shí)就是不需要現(xiàn)實(shí)中原型的化身形象。它對(duì)于時(shí)尚商業(yè)的好處也很簡(jiǎn)單直接，一是避免代言人因?yàn)閭€(gè)人的不良影響而連帶影響代言品牌；二是永久使用，相當(dāng)于一個(gè)可以伴隨品牌終身的IP。大家也可以補(bǔ)充想法。

莊主總結(jié)


一、元宇宙的價(jià)值來(lái)源？

1.化身形象；
2.虛擬環(huán)境下的場(chǎng)景化社交；
3.用戶參與（門(mén)檻降低與普及）。


二、社交媒體與流量時(shí)代下的虛擬服飾

1.虛擬服飾值得消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)嗎？
虛擬服裝可以讓穿著有更多的可能性，大膽的人可以穿得更大膽，可以有更多的風(fēng)格嘗試。虛擬服裝可以以單次出售穿著的形式出現(xiàn)在用戶的照片拍攝、網(wǎng)絡(luò)社交需求中，在目前階段適合網(wǎng)紅等玩喜愛(ài)社交媒體的群體，能減少購(gòu)買(mǎi)拍照效果好但不適合日常穿著服裝。避免運(yùn)輸、制造、拋棄所帶來(lái)的污染與不便。

2.虛擬試衣是一種購(gòu)物方式還是營(yíng)銷(xiāo)手段？
相較于虛擬試衣在線下的應(yīng)用，線上和其根據(jù)人的體型與膚色，進(jìn)行智能穿搭推薦類(lèi)的功能更加實(shí)用。而通過(guò)技術(shù)來(lái)量體和試穿、化妝的效果在現(xiàn)階段仍然不是非常成熟，但在營(yíng)銷(xiāo)上具有一定效果。


三、NFT種類(lèi)及玩法應(yīng)用

1.NFT藝術(shù)品
NFT藝術(shù)品是NFT最早的一種玩法，也是目前的主流玩法。它的商業(yè)模式和現(xiàn)實(shí)中的藝術(shù)品或者稀有品類(lèi)似，都是通過(guò)拍賣(mài)收集的方式。每個(gè)數(shù)字藏品都存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈上，創(chuàng)建一個(gè)不可變的記錄。

2.GamFi
GameFi是一種NFT + Game + Defi的模式。通俗理解就是游戲世界中的道具，它具有一定的交易屬性。在游戲內(nèi)外都具有交易場(chǎng)的存在，玩家有機(jī)會(huì)通過(guò)游戲里的稀有道具轉(zhuǎn)換成資產(chǎn)。代表項(xiàng)目STEPN，玩家以運(yùn)動(dòng)鞋形式購(gòu)買(mǎi)NFT，然后在現(xiàn)實(shí)中運(yùn)動(dòng)來(lái)獲取代幣的模式。

3.RealNFT
RealNFT是和現(xiàn)實(shí)世界里有直接映射關(guān)系的NFT，通俗理解就是“商品兌換券”。NICE的“潮流玩藝”比較有代表性，但實(shí)際上有把商品金融化的風(fēng)險(xiǎn)，不需要有實(shí)物，就可以進(jìn)行炒賣(mài)，容易脫實(shí)向虛。

4.NFT身份標(biāo)識(shí)
通俗點(diǎn)可以理解為是一種VIP會(huì)員卡。一般是社區(qū)會(huì)給用戶發(fā)放的一種NFT，因?yàn)楸旧砭褪且环N身份標(biāo)識(shí)，不太具備交易屬性。


四、化身形象與社交

1.化身形象與場(chǎng)景化社交案例
ZEPETO是一個(gè)具備用戶形象的虛擬社交社區(qū)，用戶可以在這個(gè)社區(qū)中打造自己的虛擬形象。目前虛擬社區(qū)的功能僅停留在線上最簡(jiǎn)單的娛樂(lè)性社交，更像是一種休閑娛樂(lè)，不具備元宇宙更多的商業(yè)普及意義。這種以虛擬形象社交的雛形已早在互聯(lián)網(wǎng)誕生時(shí)的一些軟件中出現(xiàn)，例如騰訊的QQ秀。方式已經(jīng)有過(guò)很多探索，未來(lái)元宇宙涉及到的化身形象也可能會(huì)以此參考。

2.虛擬偶像
虛擬偶像是不需要現(xiàn)實(shí)中原型的化身形象。它對(duì)于時(shí)尚商業(yè)的好處也很簡(jiǎn)單直接，除去長(zhǎng)期成本降低外，可以避免代言人因?yàn)閭€(gè)人的不良影響而連帶影響代言品牌，其次永久使用，相當(dāng)于一個(gè)可以伴隨品牌終身的IP。


文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術(shù)編輯：李寧