前言

智能硬件作為工業(yè)產(chǎn)品，顧客很難第一眼直觀判斷出各種產(chǎn)品的差異，因此誰能讓顧客容易感知精美設(shè)計背后的硬核科技，就有可能更快打開市場。3D視覺在智能硬件產(chǎn)品解說上，有很大的發(fā)揮空間。

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產(chǎn)品叫好不叫座，消費者不買單

“智能時代”是世界物物相連的互聯(lián)網(wǎng)，智能硬件終端等同于應(yīng)用在各個場景中的智能機器人，智能機器人的腦、眼、耳、口、手、腿分別對應(yīng)相應(yīng)的技術(shù)支撐。智能硬件終端主要細分領(lǐng)域（如家居、消費電子、交通等），隨著國家政策支持，5G等技術(shù)推動，我國智能硬件行業(yè)市場規(guī)模逐年遞增，2021年中國智能硬件設(shè)備市場規(guī)模為12億元。根據(jù)研究評估，2026年中國智能硬件市場規(guī)模有望突破2萬億。

以智能穿戴設(shè)備智能手表為例。全拓數(shù)據(jù)顯示，智能手表呈現(xiàn)增長趨勢，2021年中國智能手表市場規(guī)模為295億元。伴隨著規(guī)模增長，市場競爭也日趨激烈。產(chǎn)品出現(xiàn)細分，從成人手表、兒童手表、老人手表等。從受歡迎功能來看，老年人將會是智能手表的巨大潛在使用者。包括華為等越來越多的企業(yè)開始關(guān)注老人智能手表。

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老年人智能表卻面臨叫好不叫座的尷尬局面。出現(xiàn)這樣的情況，跟消費者本身有關(guān)。隨著年齡增長，老年人身體機能在下降，老年人對新事物的學(xué)習和接受能力有限，對智能化產(chǎn)品的使用有恐懼和抵觸心理。此時產(chǎn)品概念介紹就非常重要。

3D技術(shù)低成本，幫助提高品牌力

智能硬件天然具有互聯(lián)網(wǎng)屬性，因此線上成為大多數(shù)企業(yè)的鑄造品牌力的主陣地，線下體驗店則成為服務(wù)的主陣地。不管是線上還是線下，智能硬件的產(chǎn)品解說是企業(yè)最基礎(chǔ)的營銷方式。目前主流的方式是測評或者明星代言。不管是付費給自媒體或者機構(gòu)繼續(xù)測評，還是請明星為產(chǎn)品代言，都很難將產(chǎn)品優(yōu)勢說透且需要支付高昂的費用。

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市面上的主流廠家都采用了3D技術(shù)來對產(chǎn)品進行解說，3D技術(shù)好在哪里呢？

• 利用3D技術(shù)能對模擬產(chǎn)品的材質(zhì)、外形、零部件、內(nèi)部構(gòu)造等，以動態(tài)視頻的形式把產(chǎn)品的設(shè)計原理、性能特征、工作過程、使用方式等一系列真實的事物演示出來。

• 對尚處在設(shè)計圖階段或者設(shè)計概念轉(zhuǎn)換為生動逼真的畫面。通過3D技術(shù)實現(xiàn)對設(shè)計稿、平面圖完成產(chǎn)品的整體塑造，展現(xiàn)精細的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。

• 利用仿真技術(shù)，低成本建立消費者使用場景，讓顧客更容易理解。

• 對于每一次的產(chǎn)品迭代，不需要每次都重新拍攝，只需要一臺電腦和幾個相關(guān)的制作軟件就可以完成，不會輕易受到時間、地點等外部因素的影響，便可以快速出街。