“品牌年輕化”早已不是什么新話題，隨著Z世代逐步成為消費市場的主力軍，如何進行年輕化轉型的課題似乎更是在強勁地推動著各大傳統(tǒng)行業(yè)、傳統(tǒng)品牌融入這一發(fā)展方向。

而主動遠勝于被動，立足當下，作為珠寶行業(yè)傳統(tǒng)大品牌的周大福早已主動出擊，擁抱Z世代新勢力，迎接年輕新浪潮。

真誠成就藝術的永恒

1月7日，心花悅放周大福珠寶展及“花開結果處處紅”耀勝新世界廣場|耀勝尊府高定智慧尊邸品鑒會于廣州隆重召開，并邀請Z世代原創(chuàng)實力Vocal凡清出席本次活動并與其攜手共建個人音樂時光。

凡清”2021中國好聲音”選手，本次活動她也現(xiàn)場演唱了當年受到多位導師實績肯定的音樂作品《52HZ》?！斑@首歌曲傳遞的是內(nèi)心尋求歸屬安樂，有人陪伴的渴望”她表示，帶來這首歌曲是希望大家在新的一年皆能擁抱愉悅，收獲愉悅。這無疑也揭曉了周大福為何一改往日和一線、大流量藝人合作的模式，轉而向凡清拋出橄欖枝的答案。

周大福作為國內(nèi)珠寶行業(yè)的先行者，一直秉承“真誠-永恒”的核心價值，同樣凡清的音樂創(chuàng)作與演唱總是傾注著真摯情感，并且其對于音樂的感悟與掌控更使得音符以特有的形態(tài)建構出純凈的音樂空間，使聽者形成一種參與感，而不僅僅是被動的聽眾。知名樂評人愛地人也對凡清做出過這樣的評價：“流量終是泡沫，藝術才是永恒，在音樂創(chuàng)作、演唱層面深耕的凡清，那些純粹的音樂屬性，恰恰就是她最大的商業(yè)價值”。秉持著實力的認可，基于理念的一脈相承，如此的強強聯(lián)合才能更好地構建品牌和新一代年輕人的情感對話路徑，得到年輕人的認可與支持。

創(chuàng)新引領市場的方向

而“Z世代”又是怎樣的一群年輕人，他們又認同什么呢？每個人的個性和特色都基于個體人生的歷練，他們從不喜歡被貼上單一的標簽，基于實力的創(chuàng)新，傾注獨立思考的成長，無疑是他們所追求的。亦如同為00后的凡清便曾說過，在音樂的創(chuàng)作方向上，她堅定地嘗試著、創(chuàng)新地尋找著無人可替代的“凡清的風格”。擁有扎實的專業(yè)素養(yǎng)而又追求著創(chuàng)新與獨立，這便也是當下年輕人的態(tài)度與堅持。

從傳承到創(chuàng)新，感受匠心與品質(zhì)，是周大福的執(zhí)著，堅持個人特色，堅定地走屬于自己的音樂之路是凡清的篤定。蓄積新生力量，煥發(fā)年輕活力，相信周大福與凡清在未來的發(fā)展之路上一定會收獲期待，綻放耀眼光芒。