百度AI數(shù)字人希加加成為首位虛擬人車主，智聯(lián)萬(wàn)物或?qū)⒊蔀楝F(xiàn)實(shí)
百度旗下智能汽車品牌集度于6月8日在希壤元宇宙舉辦首場(chǎng)大型品牌發(fā)布活動(dòng)，正式對(duì)外公開集度首款汽車機(jī)器人概念車ROBO-1，同時(shí)揭曉百度AI數(shù)字人希加加成為ROBO-01的000號(hào)車主，預(yù)示智能汽車3.0時(shí)代的開啟。
超沉浸發(fā)布會(huì)體驗(yàn)，人工智能對(duì)話開啟未來(lái)世界
為打造更好的視覺(jué)體驗(yàn)，此次集度ROBODAY元宇宙發(fā)布會(huì)采用虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的形式，充分展現(xiàn)了發(fā)布會(huì)的未來(lái)科技感。值得注意的是，集度ROBO-1概念車發(fā)布會(huì)一改以往“就車論車”的單一展現(xiàn)，多種未來(lái)場(chǎng)景搭配各環(huán)節(jié)的同時(shí)，在概念車亮相的環(huán)節(jié)中揭曉AI數(shù)字人希加加“000號(hào)車主”的身份，以虛擬人“駕駛”ROBO-1的形式從熒屏中來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，并與集度CEO及ROBO-1進(jìn)行對(duì)話交流。人工智能暢談技術(shù)結(jié)合的意義，并交流對(duì)于彼此和未來(lái)的思考，這場(chǎng)對(duì)話無(wú)疑標(biāo)志著人工智能交互來(lái)到嶄新的高度，同樣啟發(fā)著人們對(duì)于未來(lái)世界的新期待。
希加加“代言”身份升級(jí)，全新角度打造體驗(yàn)真實(shí)感
伴隨元宇宙概念的興起，虛擬偶像代言迎來(lái)了全面的爆發(fā)，虛擬人在不同場(chǎng)景中可扮演多重身份、角色以及跨越傳統(tǒng)媒介束縛在元宇宙平臺(tái)中嶄露頭角。繼不久之前希加加正式成為麥當(dāng)勞首位虛擬代言人，在大連、成都街頭麥當(dāng)勞店鋪上方的3D裸眼大屏上演“吃漢堡”，此次希加加與集度概念車ROBO-1的聯(lián)動(dòng)來(lái)到了真正的元宇宙中，使模式全面升級(jí)：以希壤元宇宙作為舞臺(tái)的前提下，“希加加”的概念也從虛擬偶像擴(kuò)展至元宇宙的每一個(gè)部分，不僅在發(fā)布會(huì)上升級(jí)成為“000號(hào)車主”，由傳統(tǒng)講解員的“品牌站位”轉(zhuǎn)向駕駛親歷者的“用戶站位”，同時(shí)在技術(shù)層面接收著來(lái)自希壤的所有訊息，以溝通對(duì)話的形式拉近與用戶間的距離，打造體驗(yàn)真實(shí)感，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“虛擬共生”。
AIGC入局內(nèi)容構(gòu)建，元宇宙營(yíng)銷呈現(xiàn)“由虛向?qū)崱庇绊懥?/strong>
探索元宇宙未來(lái)發(fā)展，內(nèi)容構(gòu)建將成為首要關(guān)鍵，除去PGC、UGC外，AIGC入局或?qū)?lái)全新體驗(yàn)，這意味著虛擬偶像不僅可以通過(guò)品牌聯(lián)合實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值，而其自身能力的發(fā)掘也將帶動(dòng)元宇宙營(yíng)銷新趨勢(shì)。作為AI創(chuàng)造的虛擬偶像，希加加不僅有具有語(yǔ)言、面部表情和肢體動(dòng)作表達(dá)能力，能夠像人一樣對(duì)話、行動(dòng)，還可以基于AI能力進(jìn)行創(chuàng)作快速生成內(nèi)容。憑借著得天獨(dú)厚的AI基因優(yōu)勢(shì)與自主學(xué)習(xí)能力，希加加與梅耶馬斯克對(duì)話不久后升級(jí)為地圖導(dǎo)航助手，又以“人類世界的AI觀察者”身份先后與蜘蛛俠、三體等IP進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng)。
并且希加加在多個(gè)合作中展現(xiàn)了自己的AIGC能力，攜手當(dāng)代先鋒藝術(shù)家宋三土，在端午節(jié)帶來(lái)的由希加加參與設(shè)計(jì)的“數(shù)字人舞龍”數(shù)字藏品。而后與香港潮流品牌Qee的合作，AI數(shù)字人希加加設(shè)計(jì)的一套色彩生動(dòng)的十二月Qee數(shù)字藏品讓公眾了解到其強(qiáng)大的理解能力與生成能力。在這一眾多元化的發(fā)展與合作中，元宇宙營(yíng)銷從角度、形式到內(nèi)容均出現(xiàn)了新的契機(jī)，數(shù)字人+AICG+數(shù)字藏品在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)生活的數(shù)字體驗(yàn)的同時(shí)，也提升了品牌年輕化，促進(jìn)與Z世代的溝通并形成真正意義上的交互，對(duì)現(xiàn)實(shí)世界帶來(lái)實(shí)質(zhì)性影響。
結(jié)語(yǔ)：
從希加加成為集度概念車ROBO-1“000號(hào)車主”，到既往希加加元宇宙營(yíng)銷的嘗試與探索，不難發(fā)現(xiàn)元宇宙主流溝通點(diǎn)的融合趨勢(shì)，以及“虛擬共生”程度的升級(jí)。實(shí)踐證明，人工智能核心技術(shù)加上元宇宙全鏈路布局對(duì)于營(yíng)銷效果的影響正在逐步凸顯，或?qū)?duì)品牌及行業(yè)的營(yíng)銷方式給予靈感與啟發(fā)。
