一、如何用小紅書筆記，玩出新花樣

近期，老鄉(xiāng)雞的小紅書賬號發(fā)布了一篇標記生活的筆記，內(nèi)容是大型的翻車（杯）現(xiàn)場，其筆記標題顯示《星巴克，對不起》，文案表示：在老鄉(xiāng)雞后廚刷了一上午盤子，想點一杯咖啡慰勞一下自己，結(jié)果一不小心......@星巴克，真的對不起?。?！

據(jù)果集·千瓜數(shù)據(jù)顯示，該篇筆記為品牌近30天的爆文：

而星巴克在老鄉(xiāng)雞的筆記下回復到，「是熱咖啡！沒燙到就好?！钩錆M了溫度與關(guān)懷。而后一句「周一忙Day，喝杯咖啡自雞一下忙碌的自己」，看似在描述老鄉(xiāng)雞買咖啡的行為，實際上運用了諧音梗與大眾熱衷于分享生活、悅己經(jīng)濟等內(nèi)核，讓契合年輕人消費心理與習慣的內(nèi)容感染了更多人。

正主之間的互動，順勢點燃了大眾的熱情，有人建議老鄉(xiāng)雞去星巴克洗杯子、拖地，有人表示咖啡灑地上更提神。

評論區(qū)網(wǎng)友玩得不亦樂乎，開始“鼓勵”星巴克與老鄉(xiāng)雞玩一次聯(lián)名營銷。后續(xù)兩大品牌是否有合作不得而知，不過老鄉(xiāng)雞制造梗，星巴克接住了梗，這次“碰瓷”營銷的看點十足，效果杠杠的！

二、成功在筆記內(nèi)容中植入“劇情”

觀察老鄉(xiāng)雞以往的爆文，多數(shù)是通過“抽獎送好禮”來刺激用戶互動。

反觀這次的“碰瓷筆記”，除了符合品牌特質(zhì)的“人物”設(shè)定，巧妙地吸引著用戶的眼球，而劇情化的內(nèi)容，更是讓用戶享受著意料之外的“驚喜”。生動的表達，有趣的內(nèi)容，為品牌增加了新鮮活力。

就在大家以為就此結(jié)束的時候，沒想到老鄉(xiāng)雞又來了一個后續(xù)，請星巴克的小姐姐喝雞湯。

“老鄉(xiāng)雞”為故事添的續(xù)集，星巴克的小姐姐以及老鄉(xiāng)雞小卡片上的字，則再次引起大眾的注意，一時之間“內(nèi)涵”評論又讓網(wǎng)友“心甘情愿”地點贊。

三、碰出“CP”感，如何觸發(fā)轉(zhuǎn)化

不少品牌不再是生硬的價值傳遞，而是有意識塑造自己的“人格”，加深品牌在消費者心中的具象化印象。如何驗證這些“無形”的資產(chǎn)呢？

借著內(nèi)容熱度，擅長營銷的老鄉(xiāng)雞在評論區(qū)還順勢為自家的肥西老母雞雞湯“代言”?？礋狒[的網(wǎng)友更是自發(fā)給出“聯(lián)名”方向，如果合作相信能圈一波粉