【藍(lán)科技觀察】曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限、甚至是早期中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)向標(biāo)的西門子洗碗機(jī)正面臨著近年來(lái)最大的中國(guó)“危機(jī)”。

“危機(jī)”并非是西門子洗碗機(jī)的質(zhì)量問(wèn)題，而是來(lái)自于中國(guó)洗碗機(jī)品牌的快速崛起，在不斷稀釋西門子洗碗機(jī)的市場(chǎng)。這其實(shí)是更可怕的。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2015年西門子在國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)占比達(dá)到了77.9%，而截止到2021年9月，根據(jù)奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，西門子洗碗機(jī)線下銷量市占率僅為43.39%，線上銷量市占率為44.48%。雖然西門子仍占據(jù)洗碗機(jī)銷量榜首，但線下銷量和銷額同比雙雙跌破10%。

是洗碗機(jī)行業(yè)處于下調(diào)周期嗎？答案是否定的。

9月15日，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“2021中國(guó)洗碗機(jī)高峰論壇”傳遞出的信息表明，中國(guó)洗碗機(jī)正處于快遞增長(zhǎng)階段。

中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，近5年來(lái)，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)年銷量從19萬(wàn)臺(tái)增至190萬(wàn)臺(tái)，5年成長(zhǎng)10倍，但目前洗碗機(jī)國(guó)內(nèi)普及率還很低。

老板電器洗碗機(jī)產(chǎn)品總監(jiān)張君杰提到，2021年新注冊(cè)洗碗機(jī)品牌達(dá)400余家，市場(chǎng)的火爆一定會(huì)加速洗碗機(jī)的普及。

數(shù)據(jù)印證了上述專業(yè)人士的預(yù)判。來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年1～8月國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)總銷額同比上升15.8%，達(dá)57.7億元，總銷量同比上升3.2%，達(dá)116萬(wàn)臺(tái)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2021年國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將接近百億級(jí)。

在市場(chǎng)仍然面臨需求缺口時(shí)，西門子洗碗機(jī)量額“雙降”的表現(xiàn)有些出人意料。

行業(yè)向好市場(chǎng)擴(kuò)容但西門子逆勢(shì)向下

自從洗碗機(jī)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，多年來(lái)就一直保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，即便是2020年的疫情都沒(méi)能打破其增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2020年全年，洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額87億元，同比增長(zhǎng)了25.3%；零售量191.9萬(wàn)臺(tái)，同比提升31.0%，也是疫情期間極為少有的逆勢(shì)快速增長(zhǎng)的家電品類。

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年H1洗碗機(jī)零售量94萬(wàn)臺(tái)，同比2020年H1減少9%，零售額46.3億元，同比2020年H1增長(zhǎng)24.5%。同時(shí)，雙線均價(jià)走高，線下整體均價(jià)突破7K，線上逼近4K。

作為消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代產(chǎn)物，洗碗機(jī)成了提高生活幸福指數(shù)的必需品。在“懶人經(jīng)濟(jì)”與健康生活態(tài)度的帶動(dòng)下，洗碗機(jī)正在無(wú)數(shù)年輕的消費(fèi)群體流行開(kāi)來(lái)。

對(duì)比歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家洗碗機(jī)占有率高達(dá)70%，中國(guó)普及率只有2.5%，其潛在巨大的增長(zhǎng)空間不言而喻。作為最早入駐中國(guó)的德國(guó)企業(yè)和最早開(kāi)發(fā)洗碗機(jī)的先驅(qū)，西門子多年以來(lái)一直占據(jù)著中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)的絕對(duì)市場(chǎng)份額。

然而，隨著國(guó)產(chǎn)廚電巨頭紛紛進(jìn)軍洗碗機(jī)領(lǐng)域，借助自身品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品定位，給西門子帶來(lái)了極大的壓力。

奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示（2021年1月1日—2021年9月12日），線上銷額，西門子排在第一，市場(chǎng)占比28.47%，同比下降1.84%；美的排名第二，市場(chǎng)占比24.%，同比下降2.14%；海爾排名第三，市場(chǎng)占比10.14%，同比增長(zhǎng)2.83%。

線下銷額，西門子以44.48%的市場(chǎng)份額排名第一，同比下跌11.99%；老板以17.26%的市場(chǎng)份額排在第二，同比上漲7.65%；方太以16.08%的市場(chǎng)占有率位列第三，同比下滑1.2%。

同期，線上銷量，美的排在第一，市場(chǎng)占有率為24.64%，同比下滑3.96%；西門子排在第二，市場(chǎng)占有率為19.99%，同比下滑0.42%；海爾排在第三，市場(chǎng)占有率為12.54%，同比上漲3.71%。

線下銷量，西門子以43.39%的市場(chǎng)份額排名第一，同比下跌10.19%；老板以18.2%的市場(chǎng)份額排在第二，同比上漲8.93%；方太以14.88%的市場(chǎng)占有率位列第三，同比下滑0.06%。

數(shù)據(jù)清晰表明，今年前三季度在整體行業(yè)向好時(shí)，西門子洗碗機(jī)全線下跌。無(wú)論是線上還是線下，銷量及銷額全線下跌的只有西門子和美的洗碗機(jī)。

和美的洗碗機(jī)不同，畢竟西門子洗碗機(jī)此前在中國(guó)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而且在全球來(lái)看，技術(shù)更成熟，用戶基數(shù)也更多。西門子洗碗機(jī)逆勢(shì)向下，只能說(shuō)明西門子洗碗機(jī)與市場(chǎng)和用戶之間正在相相互偏離。

國(guó)產(chǎn)品牌更懂用戶 老板海爾表現(xiàn)優(yōu)秀

如今的中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)上，除了西門子為首的外資品牌以外，以老板、方太、海爾為代表的洗碗機(jī)品牌均不同程度的獲得了份額上的提升。

以海爾為例，中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年我國(guó)洗碗機(jī)零售量同比減少9%，整體增長(zhǎng)放緩。海爾智家旗下的海爾洗碗機(jī)換道廚房場(chǎng)景，零售增長(zhǎng)率達(dá)106%，增幅明顯。此外，根據(jù)7月線上市場(chǎng)數(shù)據(jù)，海爾洗碗機(jī)在天貓和京東市場(chǎng)份額雙雙增至15%以上。

奧維云網(wǎng)7月前4周零售數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)市場(chǎng)整體增速放緩，同比負(fù)增長(zhǎng)15%，海爾洗碗機(jī)轉(zhuǎn)型智慧廚房場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，同比增速60%。

為何中國(guó)品牌洗碗機(jī)市場(chǎng)容量快速增長(zhǎng)？

除了需求正在不斷釋放以外，相較于西門子等外資品牌，國(guó)產(chǎn)洗碗機(jī)品牌更懂得中國(guó)消費(fèi)者的痛點(diǎn)?？梢酝ㄟ^(guò)對(duì)中國(guó)廚房尺寸小、中餐烹飪重油猛火、中式餐具品類多樣等特點(diǎn)進(jìn)行差異化的創(chuàng)新。

此外，最重要的一點(diǎn)是積極建立國(guó)內(nèi)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，這是一個(gè)行業(yè)成熟和有發(fā)展后勁的標(biāo)志。

過(guò)去洗碗機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)一直由歐洲人主導(dǎo)，國(guó)標(biāo)委采用了IEC國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，并引入中式餐具，制定出符合中國(guó)家庭廚房餐具洗滌需求的洗碗機(jī)標(biāo)準(zhǔn)。在此項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布的同時(shí)還發(fā)布了一款由海爾洗碗機(jī)牽頭制作的標(biāo)準(zhǔn)樣品，國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)想要上市，就必須達(dá)到樣機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)。這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)主要規(guī)定了國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)的耗水耗電量、洗凈性能、烘干性等標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)。這也是海爾洗碗機(jī)牽頭制定行業(yè)首個(gè)“蒸汽式洗碗機(jī)”標(biāo)準(zhǔn)。

手握行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，等于擁有了技術(shù)話語(yǔ)權(quán)，這正是當(dāng)下中國(guó)洗碗機(jī)品牌最真實(shí)的寫照。

西門子洗碗機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)空間不斷減少，絕不是質(zhì)量所引發(fā)的，而是中國(guó)品牌的發(fā)展速度超出預(yù)期。以老板、方太、海爾、美的為主的家電制造業(yè)，正在向洗碗機(jī)發(fā)起“猛攻”，試圖在這一片藍(lán)海中獲得一席之地。

從幾年前占據(jù)接近80%的市場(chǎng)到目前銷量只占43%的市場(chǎng)份額，西門子需要做一次自我診斷并迅速找出解決方案。

否則，西門子洗碗機(jī)可能會(huì)更加尷尬。

本文原創(chuàng)于藍(lán)科技 未經(jīng)授權(quán)任何網(wǎng)站及平臺(tái)不得轉(zhuǎn)載 侵權(quán)必究。