夏日正酣，暑氣正濃，每年七八月份都是啤酒業(yè)的黃金旺季，而啤酒品牌的營(yíng)銷(xiāo)傳播也同樣熱烈不停，百花齊放。梅花數(shù)據(jù)深度洞察各啤酒品牌近階段的傳播表現(xiàn)，綜合其傳播熱力指數(shù)、社交互動(dòng)指數(shù)以及傳播健康度，制作了《梅花數(shù)據(jù)品牌傳播綜合指數(shù)排行榜——啤酒行業(yè)》，以供啤酒相關(guān)從業(yè)人員參考。

青島啤酒強(qiáng)勢(shì)登頂品牌傳播綜合指數(shù)排行榜

排名具體來(lái)看，青島啤酒、雪花啤酒和百威啤酒位列前三，其中青島啤酒憑借人氣偶像肖戰(zhàn)品牌代言、綜藝贊助以及線下活動(dòng)強(qiáng)勢(shì)登頂。雪花啤酒也同樣通過(guò)人氣偶像王一博以及贊助電競(jìng)比賽KPL位居次席。世界知名啤酒品牌百威攜手旗下亞太代言人王嘉爾線下舉辦多場(chǎng)電音演唱會(huì)賺足熱度，位居第三。綜合來(lái)看，高人氣明星代言成為三家啤酒品牌穩(wěn)居前三的重要原因。

烏蘇啤酒深耕公眾號(hào)頻出爆文社交指數(shù)位居前列

啤酒品牌官號(hào)的社交指數(shù)排名與綜合指數(shù)排名有所不同。前三當(dāng)中，除了青島啤酒依然穩(wěn)居第一，第二名則是由深耕公眾號(hào)頻出爆文的烏蘇啤酒獲得，第三名則是由深耕足球營(yíng)銷(xiāo)贊助歐冠聯(lián)賽的喜力啤酒獲得。

部分品牌忽視傳播，熱力指數(shù)排名墊底

在品牌熱力指數(shù)排行榜整體與品牌綜合傳播指數(shù)較一致，但下位區(qū)有所不同。其中保拉納啤酒、麒麟啤酒、朝日啤酒居末尾，熱力度遠(yuǎn)低于熱門(mén)啤酒品牌。

據(jù)梅花數(shù)據(jù)輿情觀察與分析，主要原因有兩點(diǎn)：

第一是沒(méi)有做深入有效市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，以排名較低的啤酒品牌來(lái)看，多數(shù)品牌并未重視品牌推廣營(yíng)銷(xiāo)，其社媒官號(hào)上少有看見(jiàn)其有效的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)信息，整體品牌傳播僅靠電商和線下渠道，整體知名度有限，影響力難以破圈。

第二是傳播內(nèi)容更新不夠頻繁，微博、微信、抖音平臺(tái)是品牌宣傳互動(dòng)的重要渠道。排名較低的啤酒品牌在這些平臺(tái)上的更新頻率往往較低，缺乏持續(xù)的內(nèi)容輸出，導(dǎo)致品牌受眾的關(guān)注難以留存。以微信公眾號(hào)為例，監(jiān)測(cè)期間保拉納啤酒微信公眾號(hào)僅發(fā)布了4篇文章，朝日啤酒7篇，麒麟啤酒8篇，更新頻率都不高，此外麒麟啤酒還尚未開(kāi)通官方抖音賬號(hào)。極低的更新頻率讓粉絲難以持續(xù)關(guān)注品牌動(dòng)態(tài)。

千島湖啤酒乘亞運(yùn)東風(fēng)，登頂品牌傳播健康榜

品牌傳播健康度排名方面，千島湖啤酒的品牌傳播健康指數(shù)最高。根據(jù)梅花數(shù)據(jù)觀察，主要因素在于千島湖啤酒在2022年成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定啤酒，而監(jiān)測(cè)期間正是杭州亞運(yùn)會(huì)準(zhǔn)備期。與中國(guó)舉辦的國(guó)際賽事合作一方面彰顯品牌社會(huì)責(zé)任感，另一方面主辦國(guó)際賽事所激發(fā)的民族自豪感對(duì)贊助品牌也能起到形象加分，大幅提高品牌形象健康度。

具體來(lái)看，為預(yù)祝亞運(yùn)會(huì)勝利舉辦，千島湖啤酒特別開(kāi)發(fā)了一款亞運(yùn)紀(jì)念款啤酒。這款亞運(yùn)紀(jì)念款在包裝上別出心裁，罐體以杭州奧體中心體育場(chǎng)館為背景，動(dòng)感十足的造型將代表杭州特色的元素深深植入消費(fèi)者的腦海。此外，千島湖自今年7月22日起開(kāi)始了為期一個(gè)月的“來(lái)啤酒之城·為亞運(yùn)干杯”千島湖啤酒嘉年華，使千島湖啤酒和亞運(yùn)會(huì)緊密關(guān)聯(lián)起來(lái)。

雖然千島湖啤酒的傳播健康指數(shù)最高，但其品牌傳播指數(shù)在排行榜中處于較低位置。梅花數(shù)據(jù)建議，千島湖啤酒應(yīng)借勢(shì)亞運(yùn)會(huì)進(jìn)行一系列營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)展創(chuàng)意活動(dòng)，例如線上線下的競(jìng)猜、抽獎(jiǎng)、互動(dòng)游戲等，吸引用戶參與并分享活動(dòng)，提高互動(dòng)量，進(jìn)一步推動(dòng)品牌聲量提升，加強(qiáng)與媒體的合作，發(fā)布與亞運(yùn)會(huì)相關(guān)的新聞稿、品牌負(fù)責(zé)人采訪等，提高品牌在媒體上的曝光度，進(jìn)而提高品牌聲量。另外，千島湖啤酒還可以在宣傳中強(qiáng)調(diào)其核心價(jià)值和獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，例如品質(zhì)保證、創(chuàng)新精神、傳統(tǒng)工藝、環(huán)保理念等，例如千島湖啤酒可著重宣傳其“原生態(tài)啤酒”的概念等等。