在往年，雙十一的關(guān)鍵詞是折扣、剁手、分期……

今年的雙十一，在《央視提醒購物套路》、《馬云深陷輿論困局》、《反消費(fèi)主義盛行》等類似新聞的轟炸下，比以往的雙十一更意味深長。

2019年，天貓雙十一僅11日當(dāng)天的成交額就已達(dá)到2684億元。

而2020年的雙十一，從11月1日0點(diǎn)至11月11日0點(diǎn)30分，成交額共3723億元。

那個(gè)全民對(duì)馬云狂熱崇拜的日子，一去不復(fù)返了。

在義烏，有這么一座工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院，坐落在城市東南。

學(xué)校一般，環(huán)境一般，每年也有大批高考成績平平的高中生來到了這里。

大專的學(xué)生，有很多人靠學(xué)校教的手藝吃飯。正如山東藍(lán)翔自有挖掘機(jī)的標(biāo)簽，新東方廚師學(xué)院捆綁上了做飯，義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院的學(xué)生，多多少少對(duì)做生意十分敏感。

地處義烏，學(xué)生們做生意順風(fēng)順?biāo)?，有的學(xué)生甚至開了電商小鋪，發(fā)了一筆橫財(cái)。

學(xué)校雖然稱不上好，但有一點(diǎn)比許多學(xué)校好：對(duì)學(xué)生上心。

2009年，義烏工商學(xué)院和附近生意人聚集的青巖劉村合作，成立了義烏國際電子商務(wù)城籌會(huì)，給學(xué)生指了一條就業(yè)的明路。附近的電商創(chuàng)業(yè)者也會(huì)過來聽課，村子隨之迅猛發(fā)展。

學(xué)院創(chuàng)業(yè)園

這一年還發(fā)生了一件大事，11月11日，淘寶商城舉辦了一次網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，又名雙十一。

十一月期間，北方的莊稼漢已經(jīng)開始貓冬，而整個(gè)義烏都在忙碌，內(nèi)心燥熱地如在三伏天太陽下暴曬。

事后證實(shí)，這個(gè)冬天沒有白忙。2008年，義烏江東街道的電商網(wǎng)上成交額只有8億元，但到了2009年，8億翻了5倍，40億的天文數(shù)字，讓商人們從四面八方的趕來。

2014年7月，周東亮在長沙的玩具店幾無活路，不破不立。周東亮連夜坐火車從長沙直奔青巖劉村。

三年后周東亮公司營業(yè)額突破五千萬，并被央廣網(wǎng)報(bào)道

周東亮來了的四個(gè)多月后，2014年11月19日，雙十一余波未消，青巖劉村又被定了一個(gè)“網(wǎng)店第一村”的名號(hào)，地位被拔高到了下海潮時(shí)深圳的地位，仿佛是新時(shí)代的創(chuàng)業(yè)天堂，成為“義烏奇跡”的知名一角。

電商作為一個(gè)地區(qū)崛起的命脈，那電商的創(chuàng)始人也難免會(huì)被捧上神壇。

當(dāng)時(shí)的馬云，在這場轟轟烈烈的造神運(yùn)動(dòng)中，被賦予了超脫凡人的形象。

無論是哪個(gè)電商平臺(tái)，在雙十一期間，祭拜馬云，似乎成了一個(gè)心照不宣等儀式。

你可以看見馬云以財(cái)神爺?shù)男问剑尸F(xiàn)于掛畫、手辦、貼紙、照片等產(chǎn)物之上。

于是，馬云也產(chǎn)生了新的稱呼，取其姓氏“馬”與阿里巴巴的“巴巴”，合稱“馬爸爸”。

“國民爸爸”由此誕生，與此同時(shí)，以錢見長的王思聰也被稱為“國民老公”，二人各占“國民家屬系列”半壁江山。

你甚至能看到許多電商賣家，在馬云的財(cái)神版神像前跪拜，乞求雙十一能風(fēng)調(diào)雨順。

2015年11月10日，電商拜馬云乞求雙十一安安穩(wěn)穩(wěn)發(fā)大財(cái)

這種堪稱瘋狂的拜神儀式，甚至2019年還在延續(xù)，并登上了電視臺(tái)的新聞欄目。

濟(jì)南都市頻道報(bào)道了濟(jì)南一家電商在雙十一期間設(shè)置的馬云祭拜處。這年的造型選了2017年馬云在年會(huì)上cos邁克爾·杰克遜的造型，并在照片下放置了一束大麥，象征商家對(duì)“大賣”的渴望。

盛名之下，作為電商巨頭的馬云財(cái)富激增。

Jack Ma的商業(yè)計(jì)劃逐漸鋪開，阿里帝國正在崛起。

隨著帝國擴(kuò)大的，還有阿里內(nèi)部的矛盾。

2014年11月11日夜，在距離訂單鋪天蓋地的義烏約130公里外，杭州阿里巴巴的辦公樓燈火通明，員工們都在加班，保證訂單處理與交易、庫存數(shù)據(jù)無誤。

這并不是他們第一天加班，員工們更喜歡稱呼加班的花名——996。

996是什么？百度百科的解釋是，996明面上指早9點(diǎn)上班，晚9點(diǎn)下班，一周6天工作制。實(shí)際上更代表了24小時(shí)隨時(shí)待命，所有加班均是自愿所以沒有加班報(bào)酬。這明顯違反《中華人民共和國勞動(dòng)法》的規(guī)定。

在2014年，就已經(jīng)有人在知乎回答“如何評(píng)價(jià)阿里巴巴的996工作制“這個(gè)問題了。

不過這個(gè)本身就不合理的工作機(jī)制，在早期，不同的上班族們卻有著不同的看法。

在2014~2017年，還有人為996辯解。觀點(diǎn)就是：“給你更多錢，你干更多事”，“上下班靈活”，“不會(huì)永遠(yuǎn)996”……

?????????????????????????????????

但隨著996現(xiàn)象越來越普遍，于是到了2018年之后，對(duì)于996的抗議聲越發(fā)高昂，言語之間充滿了無產(chǎn)階級(jí)的悲鳴。

最為悲哀的答案，覺得打工人就要7*24小時(shí)不間斷工作，就跟小游戲“黃金礦工”一樣。

天下苦996久矣。

2019年，社會(huì)上對(duì)996的情緒已經(jīng)發(fā)酵到了極致。

2019年4月11日，網(wǎng)站“996.icu”已傳遍全網(wǎng)，在阿里內(nèi)部交流活動(dòng)上，馬云在談?wù)撟罱馃岬?96話題時(shí)說：

“今天中國BAT這些公司能夠996，我認(rèn)為是我們這些人修來的福報(bào)?！?/p>

“福報(bào)論”一出，震驚四野。

圖源：馬云微博。這條微博下是清一色的抗議。

但還未等言論深度發(fā)酵，一個(gè)月后的5月10日，第15屆阿里親友日、第14屆阿里巴巴集體婚禮舉行。馬云身穿灰色長袍，拿了一把扇子，做中式證婚人。

在這場集體婚禮中，馬云有點(diǎn)性暗示地說道：“工作上我們強(qiáng)調(diào)996的精神，生活上我們要669，什么叫‘669’？六天六次，關(guān)鍵要‘9’?！?/p>

語罷，堂下新人們秒懂，開始笑作一團(tuán)。

這場集體婚禮才過去一年，又發(fā)生這樣一件事：有人因996切掉一塊肺后，仍被無情地叫回去繼續(xù)加班。這一事件再次把996頂上熱搜。

這已經(jīng)不是阿里內(nèi)部問題，而是一個(gè)社會(huì)問題。

996的話題像是急速膨脹的氣球，被尖銳的社會(huì)矛盾刺破，BOOM！瞬間爆炸，所有打工仔無人能逃。

對(duì)阿里來說，所謂的“福報(bào)論”，讓它的風(fēng)評(píng)急轉(zhuǎn)直下。

人們終于認(rèn)清馬云的本質(zhì)——他從來就不是神，他只是個(gè)優(yōu)秀的商人。

拜神運(yùn)動(dòng)開啟得轟轟烈烈，結(jié)束得悄無聲息。

前幾年，你還能看到一批批電商賣家祭拜馬祖師圣像，到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)上馬云圣像的生意慘淡無比，仿佛他的信徒已不再相信他的神跡。

我在淘寶上以批發(fā)商的身份向三家店打聽了馬云掛畫的行情，分別位于廈門、東莞以及杭州。

我聲稱自己是零售商，咨詢了下賣家馬云掛畫的銷售情況，只有杭州的賣家用反問句提醒我，這是一門虧到褲衩都不剩的生意。

其實(shí)網(wǎng)上的數(shù)據(jù)已經(jīng)足夠直白，賣家甚至都懶得給自己的馬云掛畫銷量刷單。

按銷量排名，前三名分別為25人、20人、7人收貨

當(dāng)然，這并不代表世界上沒有人祭拜馬云。

在短視頻APP上，還有很多中老年家長們隔著網(wǎng)絡(luò)向馬云鞠躬叩首。

她們更多地是把馬云看作一個(gè)能夠控制互聯(lián)網(wǎng)的古神，他們有人求馬云高抬貴手關(guān)掉游戲，救救自己的孩子；有人求馬云關(guān)掉花唄，因?yàn)樽约哼€不起了。

上邊家長聲淚俱下，恨不得給馬云當(dāng)場磕頭，并在視頻中懇求：“馬云，求你把游戲關(guān)了吧，全世界都求你了?！?/p>

不久后，一批家長以各種奇葩姿勢(shì)，配合著上邊那位大媽的音頻對(duì)口型，請(qǐng)求馬云關(guān)掉游戲，其中不乏惡搞的視頻制作者。不過在某種程度上，確實(shí)做到了全世界都求馬云關(guān)游戲。

家長們覺得求馬云是拯救孩子的必經(jīng)之路。

而打工人兼消費(fèi)者，則對(duì)馬云的認(rèn)知完全不同。

想要看到他們對(duì)馬云的態(tài)度，你只需要上B站，隨便打開 一個(gè)與馬云相關(guān)的老視頻，翻看不同時(shí)間段的評(píng)論即可。

在阿里巴巴2017年發(fā)布的馬云年會(huì)跳MJ舞步的視頻下，評(píng)論顯得更為真實(shí)。

邁克爾·杰克馬

2017年到2018年，還有許多人在下邊喊“爸爸”。

2018年，偶像崇拜開始消弭，評(píng)論區(qū)開始注意到真相——有錢真好。

2019年后，隨著打工人996問題的發(fā)酵，階級(jí)矛盾浮出水面，人們的諷刺變得簡單粗暴。

而現(xiàn)在對(duì)馬云的口誅筆伐達(dá)到了頂點(diǎn)，甚至已經(jīng)有人在視頻下的評(píng)論區(qū)放《國際歌》歌詞了。

2019年9月12日，人民網(wǎng)發(fā)布文章《人民財(cái)評(píng)：沒有所謂的馬云時(shí)代，只有時(shí)代中的馬云》。所有人命運(yùn)的崛起與顛覆，都只不過是時(shí)代燃燒后落下的灰燼，馬云也不例外。

從2019年時(shí)光倒流20年，1999年，世紀(jì)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是馬云的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

這年馬云35歲，剛剛創(chuàng)辦阿里巴巴，身價(jià)達(dá)到了50萬，可以在上海買兩套房。但在金錢的背后，馬云還有個(gè)武俠夢(mèng)。

此時(shí)，央視正好籌拍《笑傲江湖》，金庸一塊錢把版權(quán)賣給張紀(jì)中。在一個(gè)飯局上，馬云和張紀(jì)中同席而坐。馬云問道：“我可以在里面演什么角色？”

張紀(jì)中答道：“風(fēng)清揚(yáng)?！?/p>

馬云高興壞了，但電視劇開拍，才發(fā)現(xiàn)風(fēng)清揚(yáng)定下的演員不是他。

2017年，馬云身懷418億美元，穩(wěn)居福布斯中國富豪排行榜榜首，超第二名馬化騰50多億美元。

該年，他動(dòng)用了大量資金和人脈，制作出了一部他自己為主角的功夫電影《功守道》，主題曲叫《風(fēng)清揚(yáng)》，由馬云和王菲共同演唱。

在《功守道》里，馬云扮演馬先生，在“華山派”門口墜入黃粱一夢(mèng)，先后和李連杰、甄子丹、吳京等高手過招，等到夢(mèng)醒，才發(fā)現(xiàn)自己沒有去“華山派”，而是闖進(jìn)了華山派出所，旋即被趕了出來。

這一切不過是馬先生的一場夢(mèng)罷了。