文/張頡 觸覺設(shè)計己經(jīng)逐漸蔓延到當(dāng)代設(shè)計的各個領(lǐng)域，其中典型的是包裝設(shè)計領(lǐng)域，通過商品包裝的造型、材質(zhì)等各種觸覺設(shè)計語言，與商品進(jìn)行直接的、實實在在的交流，從而獲得全新的體驗和心理滿足。

在這種消費(fèi)趨勢下，當(dāng)代包裝設(shè)計師應(yīng)當(dāng)從人們的觸覺需求的心理出發(fā)，突破單純視覺的局限性和缺陷，努力開發(fā)本能的觸覺感官效用，進(jìn)一步挖掘當(dāng)代包裝設(shè)計的觸覺表現(xiàn)方法，讓消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中享受到視覺外的諸多舒適和愉悅的觸覺體驗。

包裝的觸覺設(shè)計，即設(shè)計師通過商品包裝的觸覺要素（如包裝造型和材質(zhì)）來激發(fā)消費(fèi)者對商品的觸覺體驗，并使消費(fèi)者在其體驗的過程中感受到商品某種特定情感（或高雅含蓄，或天真浪漫，或幽默滑稽，或純樸自然）的設(shè)計方法。是一種在滿足包裝功能的前提下賦予消費(fèi)者美好情感體驗的現(xiàn)代包裝設(shè)計方法。

在商品日趨同質(zhì)化時代，許多廠家都想通過塑造高附加值的個性化包裝來增大同類產(chǎn)品間的差距。因此在現(xiàn)代包裝中對于觸覺、嗅覺、重量感、溫度感等其他身體感官上的特性設(shè)計逐漸受到重視和開發(fā)。其中以視覺要素整合為基礎(chǔ)，在商品包裝造型和包裝材料中導(dǎo)入觸覺情趣感受的特性設(shè)計越來越受到設(shè)計師的青睞。

設(shè)計師在進(jìn)行商品包裝造型設(shè)計時不僅要考慮到包裝造型的美觀，還應(yīng)考慮到消費(fèi)者使用商品時的舒適感受，人在使用商品時的4種動作。一是把握動作包括：開啟、移動、搖動；二是支持動作、支托；三是加壓動作、擠壓；四是觸摸動作包括：探摸、感知。

消費(fèi)者在這4種動作中能涉及到的包裝造型的諸多方面，包裝造型的結(jié)構(gòu)、比例都己成為設(shè)計師設(shè)計具觸覺情趣包裝的切入點(diǎn)。

例如：超市中絕大多數(shù)商品的瓶形包裝，其瓶身造型中部都被設(shè)計成適合人手把持的凹狀，這不僅使商品包裝的造型更加美觀，更重要的是它符合人體工學(xué)，讓消費(fèi)者在使用過程中抓握方便，擠壓省力同時產(chǎn)生舒適、愉悅的觸覺體驗。

仿生學(xué)是借助對象形態(tài)的特征，進(jìn)而啟發(fā)我們的構(gòu)思，發(fā)揮想象力，從而再創(chuàng)作的造型方法。大量充滿理想色彩和實驗個性的仿生形態(tài)包裝造型，使商品在琳瑯滿目的貨架上脫穎而出，那不受羈絆、張揚(yáng)個性的美，使人感受到一種自我意識的生命和活力，令消費(fèi)者無法抗拒。

這些符合仿生學(xué)原理的觸覺情趣包裝造型是設(shè)計師選擇相應(yīng)的材料和設(shè)計手法來模仿自然界中某種物態(tài)特征，通過對其恰到好處地轉(zhuǎn)形變化和藝術(shù)處理，在包裝造型與物態(tài)之間尋找一種內(nèi)在的科學(xué)結(jié)合，從而設(shè)計出符合商品特性、激起消費(fèi)者觸覺體驗、滿足消費(fèi)者生理及心理需求的包裝。

例如：洗發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域出現(xiàn)的曲線裝，便是對這一設(shè)計方法最好的佐證和認(rèn)同。設(shè)計師以秀發(fā)為基本元素，通過提煉、抽象等藝術(shù)手法在商品包裝的瓶體上設(shè)計了猶如一頭秀發(fā)的旋轉(zhuǎn)線條，這具有質(zhì)樸純真視覺效應(yīng)的包裝造型，不僅突顯了洗發(fā)產(chǎn)品曲線般柔順的品質(zhì)特點(diǎn)，還滿足了消費(fèi)者愉悅的觸覺心理感受。

除了包裝造型之外材料也是表現(xiàn)商品包裝觸覺情趣語言不可或缺的要素。在現(xiàn)代設(shè)計中，用于商品包裝的材料主要有二類：一為自然材料（如木、竹、藤等）；二為人造材料（如塑料、玻璃、金屬等）。不同材料的表面有不同的紋理質(zhì)感，人們通過觸摸能產(chǎn)生不同的觸覺感受，這就是我們所說的肌理感。

包裝材料軟、硬、光滑、粗糙等的肌理感，讓人們在消費(fèi)商品的過程中產(chǎn)生豐富多彩的情感體驗。例如：木材和布料等傳統(tǒng)材質(zhì)總會讓人聯(lián)想起溫馨和舒適；而金屬和玻璃等現(xiàn)代材質(zhì)則會令人產(chǎn)生浪漫和典雅的感覺，這或許可被稱之為材質(zhì)的情感聯(lián)想性。

①巧妙利用自然材料肌理。尤其是傳統(tǒng)土特產(chǎn)品的包裝，例如：木質(zhì)的高檔茶葉包裝、藤編式的手提包裝、竹質(zhì)的食品包裝等等，都是突出材料本身的自然肌理美，給消費(fèi)者帶來一種樸實、自然的觸覺感受，讓人、產(chǎn)品與自然達(dá)到更好地融通。

②巧妙利用人造材質(zhì)肌理。在今天的包裝設(shè)計領(lǐng)域，越來越多的可再生、易降解的人造材料廣泛運(yùn)用到產(chǎn)品包裝中。設(shè)計師們充分發(fā)揮著自己的才能，或利用人造材質(zhì)原本的肌理，或通過噴涂、鍍、貼面、壓凸等手段，改變材料原有的表面肌理，形成一種新的表面肌理，從包裝形式和功能上滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的觸覺情感體驗。

例如：一些礦泉水和飲料的包裝造型，其瓶蓋周邊被設(shè)計師設(shè)計了一些凸起的人為的點(diǎn)或線條肌理，這不僅可以增加摩擦力便于消費(fèi)者開啟，尤其使消費(fèi)者在手掌濕潤時也能較容易地打開，這種在人造材質(zhì)商品包裝接觸部位利用觸覺肌理質(zhì)感體現(xiàn)防滑、易開啟設(shè)計實現(xiàn)了包裝設(shè)計最基本的實用功能。

設(shè)計師如能正確合理地觸覺運(yùn)用到包裝設(shè)計中，不僅能增加消費(fèi)者與商品的親和力，還能用商品包裝自身的情趣化語言與消費(fèi)者進(jìn)行交流溝通，使消費(fèi)者與商品之間產(chǎn)生一種極為微妙的情感，從而大大提高商品的附加值。