最近，“科技圈春晚”如約而至，iPhone?13系列“加量不加價(jià)”又引起了大眾的搶購潮，有研報(bào)指出，該系列機(jī)型在今年的全球出貨量將近1億部。此次，蘋果發(fā)布會又把所有人的關(guān)注點(diǎn)拉回到科技領(lǐng)域。

如此受人追捧的背后，離不開蘋果供應(yīng)鏈的上下協(xié)作，但他們的生存現(xiàn)狀是怎樣的呢？趁此機(jī)會，我們也來了解一下。

如果一家供應(yīng)鏈企業(yè)能夠進(jìn)入蘋果產(chǎn)業(yè)鏈，也就是所謂的“果鏈”，通常意味著該企業(yè)在同類技術(shù)企業(yè)中位居前列，該技術(shù)在行業(yè)內(nèi)也足夠成熟，同時(shí)也意味著該企業(yè)將會得益于蘋果巨大的出貨量獲得巨大的營收與利潤。

在巨大利益面前，沒有誰會視而不見，這也譜寫出一篇蘋果供應(yīng)商們的繁榮與隕落。

蘋果強(qiáng)大供應(yīng)鏈的背后，是不斷地探索

其實(shí)，在庫克加入蘋果前，喬布斯治下的蘋果供應(yīng)鏈遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在的規(guī)模。

為了制造第一代Macintosh電腦，喬布斯只是在灣區(qū)建立一家自動化工廠，都在媒體上高調(diào)地宣傳。當(dāng)時(shí)的這家工廠設(shè)備經(jīng)過精心配色，生產(chǎn)線全部高度自動化，由自動輸送帶和許多進(jìn)口機(jī)器組成，用于分揀、包裝和傳送MAC電腦。

不過，MAC電腦的銷售額卻不能覆蓋工廠的成本，但工廠也不得不滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，因?yàn)檫@條生產(chǎn)線是專門為MAC電腦設(shè)計(jì)的，它只能生產(chǎn)這一款產(chǎn)品，無法通過改裝來制造其他產(chǎn)品。直至1992年，這家組裝工廠以關(guān)門告終。

另外，此時(shí)蘋果在美國加州、愛爾蘭等地的工廠也無法實(shí)現(xiàn)配合生產(chǎn)，導(dǎo)致供貨局面非?；靵y。

此后，一個(gè)關(guān)于蘋果供應(yīng)鏈革命性的時(shí)刻出現(xiàn)了，他們逐步將生產(chǎn)制造的業(yè)務(wù)外包給韓國、中國等國家。此時(shí)，蘋果現(xiàn)任CEO蒂姆·庫克也加入到了蘋果。

在庫克到來之后，它就牽頭把PowerBook的生產(chǎn)外包給了中國臺灣的合約電子制造商廣達(dá)(Quanta)，而這僅僅是一個(gè)開端。

隨著訂單及需求的增加，蘋果引進(jìn)了另外一家位于中國臺灣的供應(yīng)商，當(dāng)時(shí)這家供應(yīng)商還給戴爾供貨。這家供應(yīng)商就是鴻海精密工業(yè)股份有限公司，即富士康(Foxconn)。

而也是因?yàn)閕Mac的這次合作，標(biāo)志著兩家公司在庫克的主導(dǎo)下建立了一個(gè)長久的合作關(guān)系。

除了制造外，蘋果還是為數(shù)不多讓用飛機(jī)運(yùn)輸電子產(chǎn)品的廠商，在《庫克傳?》一書中有段描述是：“我們要把產(chǎn)品直接從制造環(huán)節(jié)送到消費(fèi)者的手中?！边@足以看出蘋果對于供應(yīng)鏈生產(chǎn)時(shí)效性的看重。

在疫情期間，為了保證物流的流通，蘋果還租賃了200多架私人飛機(jī)來運(yùn)貨。另外一個(gè)數(shù)據(jù)也可以說明蘋果產(chǎn)品熱銷的同時(shí)，還體現(xiàn)其高效，那就是蘋果的庫存周轉(zhuǎn)天數(shù)控制在了7天左右，也就是說一個(gè)商品從進(jìn)入蘋果的倉庫，再到賣出去只經(jīng)歷了7天。

從這種種可以看出，蘋果供應(yīng)鏈的強(qiáng)大，其背后供應(yīng)商們也付出了相當(dāng)多的辛勞。

巨大利益面前的“追尋者”，如履薄冰

一談起蘋果供應(yīng)商，首先進(jìn)入大腦的一定是臺積電、富士康這種巨型企業(yè)，他們一定在“果鏈”中具有一定話語權(quán)的企業(yè)，同時(shí)也收到了巨大的利益，但我們今天首先要說的是一家沒有那么大、沒有那么有知名度的“果鏈”供應(yīng)商，但它卻向供應(yīng)商巨頭們發(fā)起了沖擊。

這家企業(yè)就是立訊精，2011年，立訊精密切入蘋果供應(yīng)鏈，蘋果每年發(fā)布的新產(chǎn)品是支撐著其業(yè)務(wù)的主要來源，例如2014年的Lighting線、2015年的Apple?Watch無線充電、2016年的Apple?Watch新一代表帶以及2017年的AirPods。

背靠大樹好乘涼，目前蘋果眾多產(chǎn)品代工都有立訊精密的身影，其中AirPods代工是公司主要營收來源。公司2020年財(cái)報(bào)顯示，營收達(dá)638.43億元。

2021年立訊精密將為蘋果代工iPone13/Pro系列機(jī)型，總量達(dá)千萬支，且訂單將逐年增長。這是立訊精密首度拿下iPhone整機(jī)代工大單。

此前，iPhone組裝訂單由鴻海、和碩、緯創(chuàng)等三家廠商瓜分，立訊精密只能為其提供零組件服務(wù)。而此次，立訊精密邁入整機(jī)組裝的行列，正式涉足蘋果核心產(chǎn)品生產(chǎn)，且規(guī)模預(yù)期持續(xù)上升。有業(yè)內(nèi)人士表示，公司有望在2023年超越和碩成為iPhone第二大組裝廠。

若按此趨勢等待立訊精密的將是一塊肥沃的利潤土壤。

一直以來，蘋果都不會只專注于一家供應(yīng)商，即便目前“情有獨(dú)鐘”，立訊精密的地位就始終存在動搖風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)公開媒體報(bào)道，每年有約30%左右的供應(yīng)商被蘋果移出供應(yīng)鏈，甚至有些小的企業(yè)被迫破產(chǎn)。

而立訊精密與蘋果合作的訂單營收，已占據(jù)總營收的69%，可以想象如果有朝一日他們失去蘋果，對其業(yè)務(wù)將是怎樣的打擊。

“如履薄冰”也許是“果鏈”企業(yè)最真實(shí)的寫照，既要高質(zhì)量完成蘋果定下的任務(wù)，還要保障自己的利潤，還要時(shí)刻提防著被踢出局的風(fēng)險(xiǎn)。也許在承接蘋果項(xiàng)目的同時(shí)，再發(fā)展其他業(yè)務(wù)是“果鏈”唯一出路。

逃離“漩渦中心”或迎來新曙光

尤其是有了歐菲光的前車之鑒，令“果鏈”的企業(yè)們再一次緊張了起來。2021年3月16日歐菲光在宣布退出“果鏈”的消息后，公司股價(jià)連跌數(shù)日，3月17日跌幅達(dá)9.95%，同時(shí)營收與業(yè)績也一落千丈，分別較上年同比下滑49.96%、84.39%。

2017年，歐菲光通過收購索尼位于中國華南的工廠，正式進(jìn)入蘋果供應(yīng)鏈。此后歐菲光坐上增長快車。2018年、2019年歐菲光攝像頭模組業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)營收244.39億元、306.07億元，分別同比增長46.94%、25.31%。

其實(shí)，剝離“果鏈”對歐菲光不見得是壞事，調(diào)整后其可以重新聚焦的新主營業(yè)務(wù)和未來發(fā)力方向卻存在較大的毛利潤率提升空間。歐菲光和其他果鏈企業(yè)類似，雖然體量很大，但利潤卻不算高，歐菲光2019年的營收凈利潤均實(shí)現(xiàn)上漲，但同期銷售毛利率僅9.87%，較上一年縮水2.45%，這也創(chuàng)下了他們2010年上市以來最低記錄。

也許這次脫離“果鏈”，對于歐菲光今后在資本市場上的估值重構(gòu)意義重大。

有一個(gè)正向的事例就給了歐菲光們信心，那就是也曾被蘋果拋棄的欣旺達(dá)。

欣旺達(dá)2011年4月成為創(chuàng)業(yè)板第一家以“鋰電池模組整體研發(fā)、制造及銷售”的上市企業(yè)。也正是這一年，其通過與ATL的合作，搭上了蘋果，那時(shí)在蘋果的iPhone?3、iPod電池供應(yīng)中，欣旺達(dá)占比高達(dá)20%，可以說風(fēng)光無兩。

但2012年在蘋果制造iPhone?4時(shí)卻把欣旺達(dá)踢出局，換成了德賽電池。雖然很快欣旺達(dá)又重新回到“果鏈”，但他們卻看出依賴大客戶衍生出的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。

此后，在2015年，欣旺達(dá)成立動力電芯研發(fā)院，經(jīng)過3年時(shí)間的研發(fā)動力電池市場，在2019年與吉利牽手，成功配套了吉利帝豪EV，在海外，欣旺達(dá)成為了雷諾日產(chǎn)動力電池的供應(yīng)商，使得中國鋰電池成功進(jìn)入日本市場。

目前，欣旺達(dá)的客戶已經(jīng)遍布全球。消費(fèi)電子客戶包括華為、OPPO、vivo、小米等廠商，動力電池也得到吉利、雷諾、小鵬等傳統(tǒng)造車新勢力車企的廣泛認(rèn)可。可以預(yù)見，欣旺達(dá)此后也不再承受蘋果供應(yīng)鏈風(fēng)吹草動帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

寫在最后

比特網(wǎng)發(fā)現(xiàn)果鏈企業(yè)們進(jìn)入到一個(gè)怪圈，他們似乎都陷入了“與蘋果綁定越緊密，就越窮”的困境。雖然，短期內(nèi)他們可以收獲利潤和名聲，但供應(yīng)商們千千萬，最出風(fēng)頭的永遠(yuǎn)是蘋果，如果想更長久地發(fā)展，布局在蘋果以外的市場，也許是每一個(gè)果鏈企業(yè)都要認(rèn)真考慮的事情。