前不久，游戲手機品牌黑鯊被曝出拖欠離職員工補償金的消息，可能你已有所耳聞，其 CEO 羅語周的微博評論區(qū)甚至成了「討薪」現(xiàn)場，還有消息指出黑鯊手機的研發(fā)團隊已被裁撤，一些粉絲所期待的黑鯊 6 可能再沒有發(fā)布的機會了 —— 這 2023 年剛開年，擂臺上選手已不多的國內(nèi)智能手機市場，看起來又要少一個品牌了。

但回看歷史，在激烈的市場競爭中，像黑鯊這樣的小眾手機品牌最終退場其實并非新鮮事，而今天我們就來盤點一下那些已經(jīng)消失的「小眾」手機品牌。

當(dāng)初小米的崛起，曾令「互聯(lián)網(wǎng)手機」模式一度備受行業(yè)青睞，不少老牌手機廠商開始孵化自己的線上手機品牌，而曾經(jīng)也算是線下手機「巨頭」、占據(jù)各大電視臺廣告位的金立也曾投資孵化過一個互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，名字叫 IUNI。

它的第一款產(chǎn)品，IUNI U2?采了全金屬的機身設(shè)計，極光綠配色和后攝的火山口設(shè)計可以說讓人印象深刻，不過如此設(shè)計也導(dǎo)致該機后蓋的良率難保證。

另外，發(fā)布于 2014 年 3 月，正值 4G 手機的市場普及期，售價 1799 元的 IUNI U2 卻不支持 4G 網(wǎng)絡(luò)，市場反響平平，前期月均銷量甚至不足 1 萬臺。

而后同年 8 月發(fā)布的 IUNI U3，則以 2000 元的售價搭載了當(dāng)時同價位罕見的 2K 屏和 32GB 存儲，以及旗艦級的驍龍 801 芯片和配備 OIS 的 1300 萬像素攝像頭；而除了極致的堆料，主打極簡和零預(yù)裝的 IUNI OS 在當(dāng)時算是一大亮點。

可后來極致性價比的路線沒走多久，急于讓 IUNI 起勢的金立引入了由霜梅帶領(lǐng)的原小艾手機團隊，IUNI 的品牌定位也變成了女性手機，2015 年 4 月推出的 IUNI i1 就是這一定位的產(chǎn)物，但急速轉(zhuǎn)向的產(chǎn)品定位卻很難在短時間內(nèi)獲得市場認可，引發(fā)了 IUNI 內(nèi)部動蕩，甚至是一年換了三任 CEO。

后面的 IUNI 又再轉(zhuǎn)換方向，新推的 IUNI N1 走了所謂「純·簡·白」路線 —— 以白基調(diào)配色和極簡系統(tǒng)作產(chǎn)品主打，配置卻倒退地采用 MT6753 芯片和 720p 的屏幕，產(chǎn)品力進一步喪失。最終，金立放棄了對 IUNI 的投資，資金鏈斷裂的 IUNI 就此在手機市場中消失，而金立品牌自身的消失那就是另一個故事了。

除了金立，聯(lián)想也曾孵化過一個獨立運營的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌 —— ZUK。

2015 年 8 月 ZUK Z1 發(fā)布，4100mAh 大容量電池和 64GB 存儲在當(dāng)時是個差異化賣點，卻被前一年的驍龍 801 處理器拖垮產(chǎn)品力，并沒在市場掀起太大波瀾。

2016 年發(fā)布的 Z2 和 Z2 Pro 才真正讓這個品牌被更多人熟知，前者是 5 英寸屏、驍龍 820 的小鋼炮，后者是做工質(zhì)感更好、更均衡全面的旗艦，同期屢屢被拿來與小米 5、一加 3 等同臺比較，線上市場有著相當(dāng)高的熱度。

2016 年末，還推過搭載驍龍 821 的 ZUK Edge，正面壓縮了額頭和下巴，使其擁有了當(dāng)時超高的屏占比，也算是后來對稱式全面屏設(shè)計的雛形。

不過在推出這樣一臺設(shè)計新穎的旗艦后，聯(lián)想?yún)s在 2017 年 4 月突然宣布結(jié)束 ZUK 品牌的運營，之后的聯(lián)想雖接過了 Z 系列的產(chǎn)品命名，卻無法再現(xiàn) Z2 時代的產(chǎn)品力和性價比，ZUK 還被保留至今的「遺產(chǎn)」大概只剩下 ZUI 了。

作為 PC 時代中國互聯(lián)網(wǎng)的頭牌之一，360 入局智能手機的時間還是比較早的，但 360 一開始走的是「特供機」路線 —— 將產(chǎn)品研發(fā)和代工交給專業(yè)的手機廠商，360 負責(zé)貼牌和推廣銷售，先后聯(lián)合多個品牌推出過特供機，像華為的閃耀、阿爾卡特的 AK47、海爾的超級戰(zhàn)艦、夏新的大 V 等。

不過這種松散的合作模式很難持續(xù)，更無法對其它成熟的手機品牌構(gòu)成威脅，于是另謀出路，出資與老牌廠商酷派一起，在 2014 年底成立了「奇酷」品牌，卻僅推出了一代手機，又因酷派引入新股東樂視而引發(fā)了股權(quán)爭奪戰(zhàn)，后改名為 360 手機，之后繼續(xù)主攻性價比。

360 手機將產(chǎn)品線分為了 F、N 以及 Q 三個系列，2016 ~ 2018 年有不錯的市場表現(xiàn)，據(jù)負責(zé)人李開新透露 2017 年 360 的手機銷量達到 500 萬并實現(xiàn)盈虧平衡 —— 體量上看，360 手機仍是小品牌，知名度等各方面其實已不低。但在 2018 年 8 月推出了 N7 Pro 后，360 手機就從大眾視野消失了，2019 年有媒體傳出消息 360 已經(jīng)暫停了手機業(yè)務(wù)，后來總裁李開新轉(zhuǎn)投到一加，360 手機也正式畫上了句號。

和大多數(shù)注重硬件堆料、性價比的小眾品牌相比，美圖手機是個特殊的存在，這是一個自始至終都以美顏自拍為主打賣點的品牌，用戶群體自然也是以女性為主。

2013 年 5 月發(fā)布的美圖手機 1 就配備了一顆 800 萬像素前置自拍鏡頭，還有來自富士通的獨立 ISP；后面從美圖 M2 開始，美圖手機開啟了雙 V 形的經(jīng)典造型設(shè)計，神似卡西歐的自拍神器，前置鏡頭上的堆料也越來越夸張，從 M2 前置 1300 萬像素攝像頭，到美圖 V6 上采用 1200 萬像素 + 500 萬像素的前置雙攝，傳感器甚至是當(dāng)時旗艦主攝的 IMX362，末代的 V7 甚至上了前置三攝，還有前置補光燈、夜景自拍優(yōu)化這些，最早也都是美圖手機開始玩的。

不過美圖手機其它方面的產(chǎn)品力乏善可陳，后來的 V 系列和 T 系列走的是輕奢路線，更是與性價比關(guān)系不大；在手機市場萎縮的背景下，產(chǎn)品定位過于垂直的美圖手機最終退出市場就顯得不那么令人意外了，而后續(xù)與小米的品牌授權(quán)合作只持續(xù)到 2021 年便宣布提前解約了。

作為給手機市場留下過眾多話題與創(chuàng)新的品牌，因創(chuàng)始人羅永浩，錘子手機總是有著與體量不相匹配的聲量。

錘子前兩代產(chǎn)品 T1、T2 死磕工業(yè)設(shè)計，雙面玻璃 + 金屬中框致敬 iPhone 4 的經(jīng)典設(shè)計，T1 下方的三顆實體按鍵、左右對稱音量鍵，還有 T2 的無斷點金屬中框是它設(shè)計上的執(zhí)拗，同樣偏執(zhí)的還有一直堅持擬物化美學(xué)的 Smartisan OS。

不過光有好看的設(shè)計，卻欠缺產(chǎn)品力和性價比的這兩代錘子手機并不能獲得市場認可。隨后妥協(xié)了工業(yè)設(shè)計的（所謂「恥辱」的 ）M1 系列卻打開了另一條路子：系統(tǒng)功能上的創(chuàng)新，其代表就是后來成形的一步、大爆炸、閃念膠囊三件套。

基于獨特的系統(tǒng)功能和質(zhì)感在線的設(shè)計，2017 年發(fā)布兩代堅果 Pro 系列手機，讓錘子的狀況逐漸好轉(zhuǎn)并有所起勢。

然而剛剛好轉(zhuǎn)的局面到 2018 年卻被不切實際的野心所斷送，2018 年 5 月錘子在鳥巢舉辦了旗艦新品發(fā)布會，這次被大家記住的不是旗艦手機堅果 R1，而是 TNT 和各種名梗，理念過于激進并且占用和消耗了大量資源的 TNT 工作站再次讓錘子陷入危機，不久后羅永浩不得不把手機業(yè)務(wù)出售給了字節(jié)跳動。

只不過，手機業(yè)務(wù)在字節(jié)跳動旗下，以「新石實驗室」重生也沒能堅持下來，發(fā)布了堅果 Pro 3 和堅果 R2 兩代機型后，2021 年初，字節(jié)跳動宣布手機團隊并入教育硬件團隊，宣告這一手機品牌的生命終結(jié)。

上面講到的這些品牌最終消失的原因不盡相同，不過可以確認的是與過去智能手機野蠻生長的年代相比，如今做手機對于研發(fā)、技術(shù)積累和資金投入的要求已經(jīng)高出太多，也就決定了不具備雄厚研發(fā)實力和風(fēng)險承受能力的小眾品牌大多只能退場 —— 不管品牌的粉絲接受與否，手機市場最終只能像現(xiàn)在這樣成為各家大廠與子品牌的擂臺。

所以，在你的記憶中還有哪些印象深刻的小眾手機品牌呢？歡迎在評論區(qū)留言聊一聊。