畫冊(cè)是企業(yè)對(duì)外宣傳自身文化或產(chǎn)品特性的一種廣告媒介形式之一，屬于印刷產(chǎn)品。畫冊(cè)設(shè)計(jì)者根據(jù)客戶的企業(yè)文化和市場(chǎng)推廣策略，合理安排印刷畫面三大構(gòu)成關(guān)系及畫面要素之間的視覺(jué)關(guān)系，以達(dá)到宣傳的企業(yè)品牌和產(chǎn)品的目的。

一、企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)分類

按設(shè)計(jì)目的，畫冊(cè)設(shè)計(jì)大致分為企業(yè)形象畫冊(cè)設(shè)計(jì)，企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)。

在設(shè)計(jì)企業(yè)形象畫冊(cè)時(shí)，往往要體現(xiàn)企業(yè)的精神、文化、發(fā)展方向、企業(yè)性質(zhì)等。注重形象為主，產(chǎn)品為輔。

企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于體現(xiàn)產(chǎn)品的功能、特性、用途、服務(wù)等，從企業(yè)的行業(yè)定位和產(chǎn)品特點(diǎn)入手進(jìn)行設(shè)計(jì)，定位產(chǎn)品風(fēng)格，或簡(jiǎn)潔大方、厚重、時(shí)尚等。

二、畫冊(cè)設(shè)計(jì)過(guò)程

專業(yè)化的畫冊(cè)設(shè)計(jì)流程和工作流程，可以有效地保證畫冊(cè)設(shè)計(jì)的質(zhì)量。大體上分為市場(chǎng)調(diào)查、設(shè)計(jì)定位、形象展示、形象推廣和效果評(píng)估五個(gè)部分，下面是依次介紹。

①市場(chǎng)調(diào)查。市場(chǎng)調(diào)查包括：消費(fèi)者調(diào)查、品牌認(rèn)知、忠誠(chéng)度、競(jìng)品調(diào)查、產(chǎn)品線、產(chǎn)品組合渠道、價(jià)格廣告促銷、整體表現(xiàn)調(diào)查等。

②設(shè)計(jì)定位。立足文化、藝術(shù)、社會(huì)、生活背景，以市場(chǎng)為目標(biāo)，以消費(fèi)者心理為導(dǎo)向，選擇不同的表現(xiàn)方式和具體有效的策略，有針對(duì)性，事半功倍。具體的設(shè)計(jì)定位包括設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)風(fēng)格、預(yù)算等。

③形象展示。由戰(zhàn)略出發(fā)，決定產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)方式，提交給客戶不同創(chuàng)意風(fēng)格的方案，為企業(yè)找出設(shè)計(jì)成品的最佳材料、尺寸和印刷工藝等。

④形象推廣。通過(guò)市場(chǎng)分析、研究、設(shè)計(jì)、最終定位后，進(jìn)行品牌的具體推廣操作，如媒體策劃、廣告投放終端等。

⑤效果評(píng)價(jià)。通過(guò)收集市場(chǎng)樣本，分析顧客反映，評(píng)估設(shè)計(jì)效果。深入了解客戶對(duì)產(chǎn)品的需求，為未來(lái)制定更合理的計(jì)劃。

三、表現(xiàn)手法

就畫冊(cè)表現(xiàn)形式而言，應(yīng)以文化、藝術(shù)、社會(huì)、生活為背景，以市場(chǎng)為目標(biāo)，根據(jù)消費(fèi)者心理選擇不同的表現(xiàn)方式和具體有效的策略。

①注重產(chǎn)品形象的塑造。這種方式以突出產(chǎn)品的獨(dú)特功能和優(yōu)美的造型為突破口，配合文字說(shuō)明和版式設(shè)計(jì)，從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。將產(chǎn)品圖像作為一本專題圖像來(lái)展示，并輔以簡(jiǎn)單文字和意境圖片為襯托。

②品牌兼?zhèn)涞乃茉臁Ｓ蓡我活悇e產(chǎn)品開發(fā)到樹立品牌形象，再通過(guò)品牌形象來(lái)鞏固品牌覆蓋市場(chǎng)，旨在將受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌的信賴，從而產(chǎn)生更廣的市場(chǎng)開拓效應(yīng)。

在設(shè)計(jì)時(shí)，一定要仔細(xì)分析兩者之間的關(guān)系，通過(guò)多角度確定創(chuàng)意的側(cè)重點(diǎn)，一般可以將品牌形象和產(chǎn)品介紹分為兩部分。比如：畫冊(cè)前半部分對(duì)企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念等進(jìn)行了闡述。后半節(jié)作為該產(chǎn)品的具體介紹。

③夸張的表達(dá)方式。有些時(shí)裝，兒童用品在構(gòu)思上有更大的空間表現(xiàn)空間，更多的手法，如運(yùn)用寫意、插圖、動(dòng)畫、幽默等手法，構(gòu)思巧妙，效果也十分明顯。書中運(yùn)用涂鴉、手繪插圖等手法，使畫冊(cè)更加富有情趣。

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