如今，消費(fèi)者在投資理財(cái)、貸款等方面的需求日益增多，通過線上線下各類金融廣告獲取金融產(chǎn)品信息也十分便捷。然而，一些不法分子通過多種渠道投放非法金融廣告，誤導(dǎo)、誘騙金融消費(fèi)者參與非法金融活動(dòng)，使金融消費(fèi)者的合法權(quán)益遭受侵犯，并嚴(yán)重?cái)_亂正常金融秩序。作為天星數(shù)科旗下的金融科技服務(wù)品牌，天星金融（原小米金融）積極呼吁并踐行金融知識(shí)普及工作，梳理出以下幾種非法金融廣告的特點(diǎn)和表現(xiàn)形式： 1、具有虛假性的非法金融廣告。金融消費(fèi)者實(shí)際購(gòu)買的產(chǎn)品與服務(wù)與其宣傳內(nèi)容不符。例如：虛增資質(zhì)，謊稱其具有金融監(jiān)管部門認(rèn)可的資質(zhì)，誤導(dǎo)消費(fèi)者；證明金融產(chǎn)品與服務(wù)實(shí)際情況時(shí)引用虛構(gòu)、偽造或無(wú)法驗(yàn)證的信息等。 2、具有誤導(dǎo)性的非法金融廣告。常使用“高收益、低投入”等宣傳用語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)收益并忽略風(fēng)險(xiǎn)，或在機(jī)構(gòu)形象宣傳方面使用“最高級(jí)”、“國(guó)家級(jí)”等禁止性用語(yǔ)，誤導(dǎo)金融消費(fèi)者。 3、具有隱蔽性的非法金融廣告。常通過一些隱蔽性強(qiáng)、信息發(fā)布審核寬松的渠道進(jìn)行宣傳，規(guī)避金融廣告監(jiān)管。廣告內(nèi)容常偽裝成正規(guī)金融機(jī)構(gòu)的服務(wù)或產(chǎn)品，暗示與正規(guī)金融機(jī)構(gòu)有業(yè)務(wù)合作，迷惑金融消費(fèi)者。 除了金融消費(fèi)者自身要提升辨別能力和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，金融機(jī)構(gòu)也將嚴(yán)格貫徹落實(shí)《中國(guó)人民銀行金融消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)實(shí)施辦法》要求，切實(shí)規(guī)范機(jī)構(gòu)及合作方的金融營(yíng)銷宣傳行為。該辦法自2020年11月1日起施行，并對(duì)營(yíng)銷宣傳進(jìn)行了針對(duì)性規(guī)范，要求銀行、支付機(jī)構(gòu)在進(jìn)行營(yíng)銷宣傳活動(dòng)時(shí)，不得有下列行為： 1、虛假、欺詐、隱瞞或者引人誤解的宣傳。 2、引用不真實(shí)、不準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和資料或者隱瞞限制條件等，對(duì)過往業(yè)績(jī)或者產(chǎn)品收益進(jìn)行夸大表述。 3、利用金融管理部門對(duì)金融產(chǎn)品或者服務(wù)的審核或者備案程序，誤導(dǎo)金融消費(fèi)者認(rèn)為金融管理部門已對(duì)該金融產(chǎn)品或者服務(wù)提供保證。 4、明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等，對(duì)非保本投資型金融產(chǎn)品的未來效果、收益或者相關(guān)情況作出保證性承諾。 5、其他違反金融消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)和監(jiān)管規(guī)定的行為。 天星金融（原小米金融）不僅嚴(yán)格規(guī)范金融營(yíng)銷宣傳行為，并且積極開展金融知識(shí)普及活動(dòng)，通過一系列針對(duì)非法金融廣告的科普宣傳內(nèi)容，對(duì)金融消費(fèi)者進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任教育，切實(shí)保護(hù)金融消費(fèi)者自身權(quán)益。最后，天星金融（原小米金融）提醒消費(fèi)者也要提升識(shí)別非法金融廣告的能力，增強(qiáng)自身風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任意識(shí)，遠(yuǎn)離非法金融活動(dòng)。