五一余額即將清零，又到了小伙伴們曬圖PK的時刻。不得不說，這個假期還真是“窮家富路”帶動“吃住行游購娛”全鏈繁榮，令人意猶未盡。

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根據(jù)攜程《2023年五一出游數(shù)據(jù)報告》顯示，五一假期期間，國內(nèi)景區(qū)門票同比增長9倍，較疫情前2019年增長超2倍。在高漲的出行情緒帶動下，無論是熱門城市還是網(wǎng)紅景點，都在五一假期迎來“看山海也看人海”的人潮涌動盛況。

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記得節(jié)前，競核發(fā)布了《中國游戲地理，五一出游’入坑‘指南生放送》一文中提到，除了傳統(tǒng)出游外，各大游戲公司在五一前后，也為玩家們帶來了豐富有趣的線下體驗。

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例如米哈游、鷹角狂卷上海地鐵站；廣州29th、上海CP29漫展聚集了庫洛、盛趣、吉比特、詩悅網(wǎng)絡(luò)等熱門廠商；騰訊、網(wǎng)易奔赴武漢、洛陽包場開盛宴。當(dāng)然，線上還有各種游戲五一福利。

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此前競核覺得，隨著廠商旗下游戲在五一期間開啟線上線下活動，產(chǎn)品商業(yè)化數(shù)據(jù)應(yīng)該會大幅提升。但多位游戲發(fā)行線從業(yè)者表示，這個假期并不一定是沖榜的好時機。

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他們認為，一方面，五一很多人會選擇出游，游戲市場會被壓縮；另一方面，今年五一也是人們“脫口罩”后，第一次集中釋放情緒的重要節(jié)點。因此，對于很多游戲產(chǎn)品來說，期間商業(yè)化數(shù)據(jù)或會受到影響。

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為此，值2023年五一“總結(jié)回顧日”，競核統(tǒng)計了頭部經(jīng)典產(chǎn)品、明星廠商新作期內(nèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)。另外，對于假期間內(nèi)以及五一后的行業(yè)大事件，競核也稍作盤點。希望能為小伙伴們，節(jié)后收心工作提供準(zhǔn)備。

崩鐵國服首月流水或超原神

考慮到節(jié)前多款熱門大作上線，以及游戲廠商在五一期間相繼開展線上線下活動。關(guān)于游戲產(chǎn)品部分，本文將聚焦國內(nèi)市場。

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其中，米哈游二次元JRPG新作《崩壞：星穹鐵道》表現(xiàn)尤為強勢。自4月26日公測以來，該作暫未掉出榜單前兩名。據(jù)此前米哈游官方宣布，該作上線首日全網(wǎng)下載量就已突破2000萬。

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而當(dāng)初原神首日下載則是超過1000萬，僅就這一數(shù)據(jù)而言，崩鐵頗具潛力。也因此，競核對該作再創(chuàng)甚至超過《原神》的輝煌有了些許期待。

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七麥數(shù)據(jù)顯示（文中所有數(shù)據(jù)圖，均有時效性，皆為截至發(fā)稿前數(shù)據(jù)），4月29日-5月2日（2023年五一假期前四天）崩鐵在iOS（手機）端預(yù)估流水月730萬美元，近七日日均收入197萬美元。

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如果不考慮游戲收入會隨周期（游戲度過新品期，流水可能會下滑；又或許產(chǎn)品持續(xù)運營能力強，商業(yè)化表現(xiàn)穩(wěn)定）影響，僅在iOS（手機）平臺，該作在國內(nèi)月收入約4億元。此外，按照國內(nèi)安卓和iOS用戶7:3的比例來測算，崩鐵國內(nèi)首月流水應(yīng)該超過10億元。

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結(jié)合此前第三方研究機構(gòu)對《原神》國內(nèi)首月流水5-7億的判斷，綜合而言，崩鐵或?qū)⑦_到甚至超過當(dāng)初原神的水平。

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值得提出的事，除了米哈游崩鐵外，五一期間，網(wǎng)易游戲《蛋仔派對》、騰訊《合金彈頭：覺醒》等也取得了十分亮眼的表現(xiàn)。

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五一期間，前者iOS暢銷榜排名最高上升14位至Top4，前四天在iOS（手機）端收入415萬美元；后者短期內(nèi)重回iOS暢銷榜Top5，前四天在iOS（手機）端收入309萬美元。

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結(jié)合DataEye等第三方平臺統(tǒng)計的買量數(shù)據(jù)，以及游戲官方運營內(nèi)容來看。二者在五一期間，皆未進行大手筆買量，游戲商業(yè)化數(shù)據(jù)提升，或主要源于游戲自身運營內(nèi)容的效果。例如《蛋仔派對》推出了“瘋狂亂斗”、彩虹幣免費大放送等新玩法、新活動；《合金彈頭：覺醒》開啟全民挑戰(zhàn)賽、燈神許愿等新內(nèi)容、新福利。

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此外競核認為，或是得益于《蛋仔派對》的休閑競技屬性，以及《合金彈頭：覺醒》輕松愉快的碎片化體驗。兩款產(chǎn)品因此能在五一出游高峰獲得亮眼表現(xiàn)。

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值得提出的是，隨著米哈游《崩壞：星穹鐵道》、網(wǎng)易游戲《蛋仔派對》、騰訊游戲《合金彈頭：覺醒》等新作，以及《王者榮耀》《原神》《夢幻西游》手游《明日方舟》等經(jīng)典產(chǎn)品在五一期間“加班打工”，也壓縮了其它游戲獲取空間。

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此外，橫向?qū)Ρ葋砜矗噍^前幾年，2023年五一頭部游戲流水略有下滑。這或多或少也驗證了，文前多位發(fā)行線從業(yè)者的判斷。

頭部游戲流水出現(xiàn)同比下滑

2023年五一假期期間，騰訊旗艦游戲產(chǎn)品集中發(fā)力。

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包括《王者榮耀》《和平精英》《火影忍者》《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》《合金彈頭：覺醒》等，均進入國區(qū)iOS游戲暢銷榜Top10。

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4月30日，騰訊游戲甚至占據(jù)了Top10榜單七個席位。只能說，這或許就是所謂“強者恒強”的表現(xiàn)了。從整體榜單來看，期內(nèi)包括騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、米哈游、靈犀互娛、鷹角網(wǎng)絡(luò)、詩悅網(wǎng)絡(luò)等，組成了強榜前十陣容。

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與前文提到的頭部新游類似，這些經(jīng)典產(chǎn)品在五一期間也推出了相應(yīng)的節(jié)點運營內(nèi)容。例如《王者榮耀》“五五朋友節(jié)”系列活動、《和平精英》“星際浪客”系列活動；《夢幻西游》手游“聚寶盆”、“洪福禮鋪”五一系列活動等。

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值得提出的是，雖然各家均打出“福利滿滿”的假日營銷招牌，但在收入上并未能再次實現(xiàn)突破。

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如上圖所示，包括《王者榮耀》《和平精英》《夢幻西游》《原神》《明日方舟》《三國志·戰(zhàn)略版》，相比去年五一前3天（iOS手機端），產(chǎn)品流水均出現(xiàn)不同幅度下滑，同比下降幅度最大超過50%。

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其中，靈犀互娛《三國志·戰(zhàn)略版》、鷹角網(wǎng)絡(luò)《明日方舟》自2020年以來，五一前3天流水呈持續(xù)下滑趨勢。

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當(dāng)然，如果我們將時間區(qū)間稍作拉長，有些產(chǎn)品也實現(xiàn)了“節(jié)假日三倍薪資”。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)統(tǒng)計，4月29日-5月1日，《明日方舟》在iOS手機端預(yù)估流水約為148萬美元。但4月29日-5月2日，該作流水預(yù)估約為329萬美元。

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簡單換算下，《明日方舟》5月2日在iOS手機端預(yù)估流水約為181萬美元，超過前3天總和。如果以平均值測算，5月2日該作收增長了3.6倍，妥妥的“三倍薪資”。這或多或少得益于，期內(nèi)《明日方舟》開啟了四周年慶典-SideStory「孤星」限時活動。

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不過整體而言，2023年五一期間，頭部游戲流水相比前幾年還是略有下滑。競核認為，影響或主要來自三個方面：今年五一顯現(xiàn)出游熱潮，甚至超過疫情前2倍水平，用戶游戲時長被壓縮；崩鐵、蛋仔派對、合金彈頭等新游戲，在五一期間發(fā)力，搶占了一部分用戶。

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另外，中國游戲市場早已過了人口紅利期，垂直市場盤子再拓展空間有限。而在近期游戲產(chǎn)品市場變化中，競核也有了不一樣的期待：強者雖恒強，但也有所松動，未來游戲市場格局或?qū)⒂瓉硇伦兓?/p>

節(jié)內(nèi)與節(jié)后值得關(guān)注的事情

聚焦頭部競爭，觀察行業(yè)趨勢。

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五一期間，除了頭部產(chǎn)品之間“摩拳擦掌”外，游戲行業(yè)也出現(xiàn)了“新趨勢”以及“新事件”。

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例如CP29、29th漫展，騰訊游戲超級世界（TGC）、明日方舟嘉年華活動火熱開辦，一票難求；《崩壞：星穹鐵道》《明日方舟》狂卷上海地鐵站廣告，爭搶線下“買量關(guān)口”。

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競核認為，2023年線下游戲產(chǎn)品/品牌營銷，已經(jīng)拉開重啟序幕。此前競核在《中國游戲地理，五一出游’入坑‘指南生放送》一文中，也進行了簡單整理，無論是騰訊、網(wǎng)易、米哈游等頭部廠商，還是鷹角、庫洛、盛趣、巨人等“超新星”和“老傳統(tǒng)”，均在積極投入。

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籠統(tǒng)點說，2023年游戲行業(yè)買量，除了“抖音—微信”小游戲、“直播帶貨”模式，線下或?qū)⒊蔀閺S商必爭之地。

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談及買量，五一期間還發(fā)生了一件大事：網(wǎng)易《率土之濱》vs 靈犀互娛《三國志·戰(zhàn)略版》3年官司迎來終局，前者勝訴獲賠8萬，后者官方發(fā)文致歉。這也給行業(yè)給予了一定警示，即促進行業(yè)良性發(fā)展、良性競爭，應(yīng)從自己做起，大廠更應(yīng)做好行業(yè)表率。

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再看五一節(jié)后，大廠財報、年度活動以及超級產(chǎn)品，即將紛沓而至。還沒準(zhǔn)備好的小伙伴，請接著往下看。

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頭部廠商動向、變化，關(guān)乎行業(yè)趨勢。

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根據(jù)騰訊投資者關(guān)系官網(wǎng)信息顯示，5月17日騰訊將公布公司2023年第一季度業(yè)績報告。按照以往慣例，網(wǎng)易在5月20日前后也將公布Q1財報，并舉辦一年一度的網(wǎng)易520游戲發(fā)布會。

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廠商旗艦產(chǎn)品，玩家興趣本源。

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聚焦下周游戲產(chǎn)品上新側(cè)，即將開測或上線的大作包括：任天堂《塞爾達傳說：王國之淚》、騰訊游戲《戰(zhàn)地?zé)o疆》、三七互娛《最后的原始人》、快手游戲《西行記 燃魂》、B站游戲《艾塔紀(jì)元》、紫龍游戲《第七史詩》等。

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其中最受關(guān)注的（沒有之一）是，任天堂將于5月12日正式發(fā)售的塞爾達IP系列新作——《塞爾達傳說：王國之淚》。

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競核曾在《涌現(xiàn) 、 創(chuàng)造兩大秘技，讓王國之淚真還原了一個世界》一文中表示，無論是充滿想象力的地圖垂直設(shè)計，還是交互上“涌現(xiàn)”x“創(chuàng)造”的突破之舉，該作均展現(xiàn)出包容玩家所有想法的可能性。

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5月12日，讓我們一起見證新“神”降臨。這或許就是五一快樂的延續(xù)。