誕生于1806年美國跨國公司的高露潔，創(chuàng)立至今已有200多年的歷史。從“沒有蛀牙”的產(chǎn)品溝通，到“笑出牙齦，活出自己”、“放開笑放手做”的態(tài)度表達(dá)，高露潔期望在精神內(nèi)核上與年輕人產(chǎn)生共鳴，并持續(xù)輸出貼合年輕消費(fèi)市場的營銷創(chuàng)意，為品牌形象持續(xù)注入“保鮮劑”。

巴西貧困地區(qū)口腔健康活動(dòng)

近日，高露潔在巴西的一則戶外廣告，它將看上去總會(huì)喪喪提不起勁的貧民窟破舊的房屋變得“可愛”起來了。只不過是用了非常簡單的一點(diǎn)點(diǎn)綴，便帶來了足以令人露出微笑的效果。

這一舉措旨在推廣高露潔和非盈利機(jī)構(gòu)Turma do Bem合作的“The Power of Smile（微笑的力量）”活動(dòng)。高露潔將自己的logo貼到巴西四個(gè)城市的九個(gè)貧民窟房子外，通過租賃居民和商戶的房屋外墻，讓這些平時(shí)看著灰頭土臉的屋子成為一枚亮眼的樂觀主義符號(hào)。該活動(dòng)關(guān)注貧窮社區(qū)的口腔健康問題，為當(dāng)?shù)毓W(xué)校11-17歲的青少年提供免費(fèi)的口腔護(hù)理。

“很少有品牌像高露潔一樣，擁有一個(gè)能直接體現(xiàn)品牌使命的logo?！眲?chuàng)意團(tuán)隊(duì)如此說，“通過這一campaign，我們就是希望傳遞高露潔使人微笑這一價(jià)值主張?！?/p>

水彩顏料牙膏廣告

這是一則令人意想不到的牙膏廣告。畫面擺了一盒水彩顏料，初看似乎并沒什么異常之處，但是再仔細(xì)一看，原來，盒子的最右側(cè)、本該放白色顏料的地方，竟然被換成了一支比普通顏料大一號(hào)的牙膏。

廣告利用我們對于 "白色顏料" 這個(gè)公共符號(hào)的認(rèn)知，制造了一個(gè)類比：這支高露潔牙膏的效果，就跟純正的顏料一樣，保證讓你的牙齒更亮白。

法國新冠疫情平面廣告

自新冠疫情流行以來，口罩已成為我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧Ｍ蝗恢g，我們好像習(xí)慣了生活在一塊布后面的微笑——但微笑一定要親眼看到才能被感知到嗎？

法國 VMLY&R 為高露潔制作的平面海報(bào)中，高露潔的紅色標(biāo)志十分亮眼，整體運(yùn)用黑白風(fēng)格來突出“Smiles always find a way”（總有辦法微笑）——即使笑容被口罩遮擋，但我們?nèi)阅軓乃麄兟冻龅拿佳鄹惺艿叫σ狻?/p>

微笑不僅僅是一種面部表情，它也是一種站起來應(yīng)對生活逆境的方式。

動(dòng)物的微笑創(chuàng)意廣告

高露潔整合營銷傳播總監(jiān)林登·莫蘭特表示：“高露潔品牌的核心理念是樂觀，這種樂觀精神體現(xiàn)在每個(gè)人的笑臉上，我們需要從這方面重新定義高露潔微笑的文化意義。”

因此，高露潔還將微笑力量巧妙運(yùn)用在動(dòng)物身上，體現(xiàn)不僅人類需要微笑，動(dòng)物的微笑一樣具有感染力。畢竟微笑是傳達(dá)善意的信使，是世界上最美的語言，有著無與倫比的力量，即使?jié)M身是刺的河豚笑起來也變得“可愛”起來了。

淺附帶三個(gè)創(chuàng)意廣告：

1.將牙膏比喻成燈飾，視覺效果上簡單表明了“照亮你的牙齒”。

2.將牙刷比喻成潔白的牙齒，兩支牙刷拼在一起形成上槽牙和下槽牙，巧妙！

3.這是三幅高露潔的漱口水創(chuàng)意廣告，就很直觀的表達(dá)應(yīng)該注意口腔衛(wèi)生了！

創(chuàng)立至今已有200多年的歷史的國際知名品牌，對于戶外廣告的畫面質(zhì)量是有一定的要求和標(biāo)準(zhǔn)的，對創(chuàng)意形式、色彩的把控更是嚴(yán)格，色彩對他們而言，代表著品牌的特殊屬性，色彩必須保持一致，而過去的噴繪工藝以無法達(dá)到品牌的要求，就如燈箱而言，單一的開燈效果早已無創(chuàng)新可言，若想吸引商家眼球，并且想要保證燈箱白天黑夜的色彩，越來越多商家選擇雙面噴工藝，同時(shí)可避開了2次噴繪的種種缺點(diǎn)，在開燈和關(guān)燈所表現(xiàn)出來的畫面是不一樣的，在白天的時(shí)候畫面是正常的，到了夜晚開燈的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)一些不同的特效、圖案。這對于高露潔而言，就更能將微笑力量100%表達(dá)出，其他品牌也同樣需要這樣的表現(xiàn)力。

那么各位還留意到哪些高露潔的創(chuàng)意廣告呢？這期內(nèi)容就到這里啦，如果你覺得還不錯(cuò)，那么快轉(zhuǎn)載給身邊的朋友添知識(shí)，也記得關(guān)注我們公眾號(hào)【廣宣傳媒】喔~(圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有，如侵權(quán)請聯(lián)系刪除）