美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月28日，蘋果發(fā)布了2020年Q1財(cái)報(bào)。雖說是2020年Q1，其實(shí)覆蓋的時(shí)間范圍是2019年10月~12月。從數(shù)據(jù)上看，整體表現(xiàn)似乎還不錯(cuò)。

總營收

蘋果本財(cái)季收入為918億美元，凈利潤(rùn)為222億美元。

與去年同期相比，收入（843億美元）增長(zhǎng)了8%，凈利潤(rùn)（200億美元）增長(zhǎng)了11%。

兩者也超過了2018年Q1，創(chuàng)造了歷史新高。

各地區(qū)營收

蘋果財(cái)報(bào)中分為5個(gè)區(qū)域，營收分別是：

??美洲（Americas）413億美元，比去年（369億美元）增長(zhǎng)了12%

????歐洲（Europe）233億美元，比去年（204億美元）增長(zhǎng)率14%

????大中華區(qū)（Greater China）136億美元，比去年（132億美元）增長(zhǎng)了3%；但與前年同期（180億美元）相比仍然下滑了24%

????日本（Japan）62億美元，比去年（69億美元）下滑了10%，成為唯一下滑的地區(qū)

??亞太其他地區(qū)（Rest of Asia Pacific）74億美元，比去年（69億美元）增長(zhǎng)了6%

蘋果表示美國????、墨西哥????、英國????等地區(qū)收入創(chuàng)下了歷史新高。

可以看出，雖然創(chuàng)造了歷史新高，但主要增長(zhǎng)來自美洲和歐洲，中國和日本地區(qū)表現(xiàn)平平。

各產(chǎn)品線表現(xiàn)

• iPhone

  銷售額560億美元，比去年（520億美元）增長(zhǎng)了8%，但與前年同期（616億美元）相比仍然下滑了9%

對(duì)于銷售額的增長(zhǎng)，蘋果表示這要?dú)w功于對(duì)iPhone 11系列的超常需求。iPhone 11是每周最暢銷的機(jī)型，三款新機(jī)型是目前最受歡迎的三款iPhone。

蘋果還表示，在中國大陸iPhone銷售額有了兩位數(shù)的增長(zhǎng)（但是原文沒說清楚是同比還是環(huán)比），尤其要?dú)w功于電池續(xù)航和攝像頭的改進(jìn)。在中國城鎮(zhèn)地區(qū)最暢銷的4款手機(jī)中，iPhone占了3款。

• iPad

  銷售額60億美元，比去年（67億美元）下降了11%，比上一財(cái)季（47億美元）增長(zhǎng)了28%

蘋果表示iPad在許多重要的新興市場(chǎng)都有強(qiáng)勁增長(zhǎng)。約一半的購買者是新用戶。

考慮到2018年10月末發(fā)布了售價(jià)高達(dá)799美元的iPad Pro 3，2019年只在9月發(fā)布了一款329美元、性價(jià)比也非常低的iPad 7，這個(gè)表現(xiàn)也算可以了。

• Mac

  銷售額72億美元，與去年（74億美元）基本持平

  蘋果表示約一半的購買者是新用戶。

• 可穿戴設(shè)備、家用硬件與配件

  可穿戴設(shè)備、家用硬件與配件（Wearables, Home and Accessories，包括Apple Watch、Apple TV、HomePod、AirPods等）銷售額100億美元，比去年（73億美元）大幅增長(zhǎng)了37%

  蘋果表示可穿戴設(shè)備收入增長(zhǎng)44%，75%的Apple Watch購買者是新用戶。

• 服務(wù)

  營收127億美元，比去年（109億美元）增長(zhǎng)17%

“服務(wù)”范圍還是挺廣的，包括Apple TV+、Apple Arcade、Apple Music、Apple News、Apple Pay等等，當(dāng)然還有大家熟悉的App Store、iCloud。

總體上看，這次財(cái)報(bào)表現(xiàn)不錯(cuò)，尤其是iPhone，產(chǎn)品其實(shí)沒什么大升級(jí)，但營收卻意外增長(zhǎng)了。

接下去期待下春季的iPhone SE 2（iPhone 8s）、iPad Pro 4、13英寸MacBook Pro/Air，夏季的iOS 14，以及秋季的4款支持5G的iPhone 12了。