2012-03-25 08:08:00 來(lái)源： 重慶華龍網(wǎng) 我要評(píng)論 關(guān)鍵詞： 重慶衛(wèi)視 改版 衛(wèi)視節(jié)目 廣告收入 節(jié)目特點(diǎn) [提要] 3月15日，重慶衛(wèi)視的觀眾發(fā)現(xiàn)，重慶衛(wèi)視當(dāng)晚30分鐘的《重慶新聞聯(lián)播》播出后，隨即播放了一條酒類廣告，這是改版一年后重慶衛(wèi)視首次出現(xiàn)商業(yè)廣告。盡管重慶衛(wèi)視官方對(duì)改版動(dòng)向守口如瓶，但重慶衛(wèi)視的多名在職和離職員工還是向本報(bào)記者證實(shí)了外界的猜測(cè)。 　　3月15日，重慶衛(wèi)視的觀眾發(fā)現(xiàn)，重慶衛(wèi)視當(dāng)晚30分鐘的《重慶新聞聯(lián)播》播出后，隨即播放了一條酒類廣告，這是改版一年后重慶衛(wèi)視首次出現(xiàn)商業(yè)廣告。 　　再現(xiàn)商業(yè)廣告被外界普遍解讀為重慶衛(wèi)視即將再次改版的信號(hào)，但當(dāng)事方尚未正面回應(yīng)外界的猜測(cè)，重慶衛(wèi)視總編室負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，上面要求重慶衛(wèi)視上下最近都不能接受任何媒體的采訪。 　　盡管重慶衛(wèi)視官方對(duì)改版動(dòng)向守口如瓶，但重慶衛(wèi)視的多名在職和離職員工還是向本報(bào)記者證實(shí)了外界的猜測(cè)。 　　4月2日全面改版 　　3月21日，重慶衛(wèi)視《改革與開放》欄目張麗告訴本報(bào)記者，重慶衛(wèi)視全新改版即將啟動(dòng)，改版后將會(huì)打造全新的大眾文化娛樂(lè)節(jié)目，也會(huì)恢復(fù)商業(yè)廣告播出，以前的電視財(cái)經(jīng)雜志《財(cái)經(jīng)時(shí)間》欄目也將于近期恢復(fù)。 　　重慶衛(wèi)視《拍案說(shuō)法》欄目編導(dǎo)王楠也向本報(bào)記者證實(shí)，重慶衛(wèi)視4月2日會(huì)全面改版。 　　去年的4月19日，王楠曾向本報(bào)記者透露，她所在的欄目在重慶衛(wèi)視里算是效益比較好的，不過(guò)從去年3月1日開始不播商業(yè)廣告后，她和同事的收入就開始直線下降。 　　在收入下降的情況下，張麗和王楠選擇了堅(jiān)守，但重慶衛(wèi)視新聞?lì)l道某欄目負(fù)責(zé)人王良選擇了離開。他告訴本報(bào)記者，重慶衛(wèi)視去年宣布改版以后不久，他就離職了。 　　去年4月份，王良接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，重慶衛(wèi)視節(jié)目風(fēng)格變化太快，簡(jiǎn)直就像是坐過(guò)山車一樣，每個(gè)節(jié)目的命運(yùn)都風(fēng)雨飄搖。雖然改版了，收入有所降低，但是該干的活還得干，自己負(fù)責(zé)的欄目是否還會(huì)存在都不好說(shuō)。 　　如今已經(jīng)離開了重慶衛(wèi)視的王良還是很關(guān)注老東家的動(dòng)態(tài)，他認(rèn)為，重慶衛(wèi)視的定位和運(yùn)營(yíng)方式肯定會(huì)慢慢回歸的，因?yàn)殡娨暸_(tái)的運(yùn)營(yíng)必須遵循客觀發(fā)展規(guī)律。 　　同王良一樣選擇出走的不在少數(shù)。重慶衛(wèi)視欄目編導(dǎo)王陽(yáng)去年改版時(shí)告訴本報(bào)記者，改版后，錢少了，任務(wù)多了，誰(shuí)都有危機(jī)感，大環(huán)境如此，只能適應(yīng)，大家壓力都很大，在重慶電視臺(tái)這碗飯不好吃，實(shí)在不行他就跳槽。 　　3月20日，王陽(yáng)告訴本報(bào)記者，他已經(jīng)跳槽了。據(jù)他所知，重慶衛(wèi)視4月份應(yīng)該有大變動(dòng)，有機(jī)會(huì)他還是要回重慶衛(wèi)視的，只不過(guò)現(xiàn)在沒(méi)機(jī)會(huì)。 　　對(duì)于重慶衛(wèi)視未來(lái)的定位，王良認(rèn)為，是否完全回到改版前現(xiàn)在還說(shuō)不好，重慶衛(wèi)視去年的改版并不僅僅局限在衛(wèi)視，因?yàn)橹貞c電視臺(tái)下面還有其他頻道，衛(wèi)視基本不做節(jié)目，有許多節(jié)目是其他頻道做的，這就涉及到其他頻道人力物力的投入，如果衛(wèi)視的欄目進(jìn)行調(diào)整，其他頻道肯定也會(huì)跟著調(diào)整。 　　部分節(jié)目或停播 　　2011年，重慶衛(wèi)視于1月3日、3月1日兩次宣布改版，當(dāng)時(shí)重慶市委常委、宣傳部部長(zhǎng)何事忠接受相關(guān)媒體采訪時(shí)曾表示，市委宣傳部會(huì)同重慶廣電集團(tuán)(總臺(tái))集思廣益，推動(dòng)重慶衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)了全面改版，改版后的節(jié)目特點(diǎn)可概括為“一不二減三增”。 　　重慶衛(wèi)視改版一年之后，本報(bào)記者走訪多名不同年齡階段的重慶市民發(fā)現(xiàn)，從來(lái)不收看該衛(wèi)視節(jié)目的全是年輕人，理由很簡(jiǎn)單：“一點(diǎn)都不好看?！倍糠种心耆藙t會(huì)選擇性收看《經(jīng)典電影賞析》、《民生》等節(jié)目，個(gè)別節(jié)目則呈全軍覆沒(méi)之勢(shì)，老少中青觀眾都“不待見(jiàn)”。 　　據(jù)《北方傳媒研究》的一份調(diào)查報(bào)告顯示，自2011年3月1日啟動(dòng)大改版后，重慶衛(wèi)視2011年在全國(guó)的排名急劇下跌至第34位，在省級(jí)衛(wèi)視中排名第22位。 　　此外，改版前重慶衛(wèi)視每天播出的商業(yè)廣告時(shí)長(zhǎng)近300分鐘，2010年全年廣告收入3億元左右，在動(dòng)輒攬金幾十億元廣告收入的同行中，這個(gè)業(yè)績(jī)雖然有些尷尬，但自給自足維持整個(gè)頻道的正常運(yùn)轉(zhuǎn)卻不困難。改版后，重慶衛(wèi)視原廣告收入部分由重慶廣電集團(tuán)通過(guò)綜合經(jīng)營(yíng)自身平衡掉了1.5億元，剩下的1.5億元由重慶市政府補(bǔ)給。因?yàn)榻?jīng)濟(jì)來(lái)源少了一半，重慶衛(wèi)視也進(jìn)行了一輪“人事雙選”，原來(lái)近140人的團(tuán)隊(duì)壓縮近1/4，留下的普通職員的薪資下降10%；管理崗位的薪資最多下降約40%。 　　王良還向本報(bào)記者透露，政府補(bǔ)貼的1.5億元僅僅夠衛(wèi)視落地的費(fèi)用，對(duì)臺(tái)里面作用不是很大。 　　張麗向本報(bào)記者透露，4月2日以后，重慶衛(wèi)視去年主打的部分特色節(jié)目會(huì)停播，但也不可能一次性換完，如果一次性換完，也沒(méi)有節(jié)目做，廣告也跟不上，現(xiàn)在新的節(jié)目方案還未正式出臺(tái)。 　　首條廣告已現(xiàn)身 　　重慶衛(wèi)視的轉(zhuǎn)向，把地方酒企詩(shī)仙太白推向了前臺(tái)，因?yàn)橥饨绨l(fā)現(xiàn)，3月15日，重慶衛(wèi)視播出的第一條酒類廣告就是詩(shī)仙太白酒。 　　3月21日，重慶詩(shī)仙太白酒業(yè)有限公司企劃部部長(zhǎng)薛笑泉接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹，3月15日前，詩(shī)仙太白酒就已經(jīng)對(duì)重慶衛(wèi)視公益欄目《共同關(guān)注》進(jìn)行冠名贊助了。薛笑泉表示，重慶衛(wèi)視公益欄目做多久，詩(shī)仙太白酒就會(huì)跟著贊助多久。 　　盡管重慶廣電集團(tuán)廣告中心相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)否認(rèn)最近重慶衛(wèi)視已允許廣告招商計(jì)劃，但該負(fù)責(zé)人同時(shí)表示：“盡管現(xiàn)階段不會(huì)馬上上商業(yè)廣告，但電視內(nèi)容如何填充，集團(tuán)已在考慮?！? 　　本報(bào)記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上一位曾供職于重慶衛(wèi)視廣告部的員工李猛，他透露，重慶衛(wèi)視廣告部2012年2月就展開了內(nèi)部招聘，計(jì)劃將以前業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的人挖回來(lái)，但重慶衛(wèi)視上下對(duì)此都十分低調(diào)，目前開展的招聘工作也僅僅局限于廣告部高層與部分離職員工之間，并沒(méi)有對(duì)外公開。 　　對(duì)于重慶衛(wèi)視去年的改版，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明微博接受本報(bào)記者采訪時(shí)曾評(píng)價(jià)稱，重慶衛(wèi)視是在走回頭路，違反媒介的發(fā)展規(guī)律。對(duì)于重慶衛(wèi)視即將進(jìn)行的全面改版，喻國(guó)明表示，現(xiàn)在評(píng)價(jià)還為時(shí)尚早，因?yàn)檎降姆桨高€沒(méi)公布，還得再等等。