作者：李東耳

蘭亭集勢(shì)2022財(cái)年首財(cái)季總收入同比下降16.3%，然而，其毛利率卻從2021年同期的46.6%增長(zhǎng)至50.7%。

蘭亭集勢(shì)的服裝銷售逆勢(shì)增長(zhǎng)。2022財(cái)年第一財(cái)季，蘭亭集勢(shì)服裝銷售的收入為6720萬(wàn)美元，同比增13.7%。

對(duì)此，蘭亭集勢(shì)在財(cái)報(bào)中表示，這證明了蘭亭集勢(shì)在服裝方面的優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的有效優(yōu)化。

蘭亭集勢(shì)表示，服裝類產(chǎn)品能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)，一方面是借助于在國(guó)際市場(chǎng)中具有很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)服飾供應(yīng)鏈柔性管理，其特色是敏捷性高與成熟度高，能夠快速反應(yīng)在品類商品中，再根據(jù)前端市場(chǎng)需求，以快治快，高效滿足客戶需求；

另一方面，就是將“數(shù)字化”貫穿到整個(gè)跨境電商的長(zhǎng)鏈條中，借助技術(shù)工具解決物理距離較遠(yuǎn)的問(wèn)題，了解消費(fèi)者喜好，預(yù)判需求，對(duì)商品進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提高供應(yīng)商效率，降低出錯(cuò)率，再反應(yīng)到市場(chǎng)中。

據(jù)財(cái)報(bào)，蘭亭集勢(shì)2022財(cái)年第一財(cái)季服飾品類營(yíng)收占總營(yíng)收近72%，這在某種程度上也進(jìn)一步帶動(dòng)了毛利率的增長(zhǎng)。

跨境電商經(jīng)營(yíng)壓力增加 數(shù)字化創(chuàng)新是關(guān)鍵

蘭亭集勢(shì)是中國(guó)跨境電商的典型代表，同時(shí)，也是中國(guó)跨境電商發(fā)展的一個(gè)縮影。

事實(shí)上，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，近兩年來(lái)，原材料價(jià)格上漲、物流成本上升，再加上跨境結(jié)算等長(zhǎng)期存在的問(wèn)題，跨境電商企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力加大。

談到中國(guó)跨境電商的現(xiàn)狀及最新形勢(shì)，蘭亭集勢(shì)表示，全球發(fā)展的不確定性是最大的挑戰(zhàn)。

蘭亭集序認(rèn)為，由于跨境電商是一個(gè)長(zhǎng)鏈條產(chǎn)業(yè)，對(duì)國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)是出海產(chǎn)業(yè)，然而對(duì)于國(guó)外來(lái)說(shuō)，則是進(jìn)口商業(yè)，涉及全球業(yè)務(wù)，每個(gè)國(guó)家對(duì)于不同商品都有各自的標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)受地緣政治經(jīng)濟(jì)影響行業(yè)效率與發(fā)展，不確定性較強(qiáng)。大到目的國(guó)稅法調(diào)整，小到每日變動(dòng)的匯率匯差，都會(huì)體現(xiàn)在公司經(jīng)營(yíng)狀況上。

而且，除不同國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、地緣政治經(jīng)濟(jì)、匯率等因素外，中國(guó)電商的一些玩法在國(guó)外也會(huì)遇到監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，比如，在2021年的亞馬遜封號(hào)事件中就有不少中國(guó)跨境電商企業(yè)損失慘重，而被封號(hào)的具體原因，刷單、操縱評(píng)論、利用獎(jiǎng)勵(lì)引導(dǎo)好評(píng)等是常見(jiàn)原因。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)專家表示，跨境電商作為中國(guó)發(fā)展速度最快、潛力最大、帶動(dòng)作用最強(qiáng)的外貿(mào)新業(yè)態(tài)已經(jīng)成為外貿(mào)發(fā)展的新動(dòng)能、轉(zhuǎn)型升級(jí)的新渠道和高質(zhì)量發(fā)展的新抓手。因此，跨境電商仍然有利可為，只是目前行業(yè)發(fā)展需要企業(yè)不斷創(chuàng)新。

比如，以站群模式為代表的自營(yíng)網(wǎng)站模式一旦測(cè)到爆款極易上規(guī)模，因此需要大量建站以及打造爆款，但對(duì)企業(yè)的數(shù)字化能力要求高，否則很多網(wǎng)站同一套模板無(wú)限復(fù)制，不做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，會(huì)縮減生命周期，從而導(dǎo)致成本進(jìn)一步上升，這就需要業(yè)內(nèi)企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型及升級(jí)。

“外貿(mào)在線經(jīng)營(yíng)更需圍繞‘?dāng)?shù)字化’創(chuàng)新，從捕捉客戶需求、鏈接供應(yīng)商、善用營(yíng)銷利器，到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，都應(yīng)注入互聯(lián)網(wǎng)基因，讓互聯(lián)網(wǎng)更加滲透到外貿(mào)中，從而服務(wù)創(chuàng)新出海；對(duì)于出海來(lái)說(shuō)，中國(guó)供應(yīng)鏈的潛力并未完全挖掘，企業(yè)還有通過(guò)完善供應(yīng)鏈管理的空間來(lái)提升海外客戶的購(gòu)物體驗(yàn)，比如提升長(zhǎng)途物流效率，目的國(guó)流通時(shí)效，售前售后服務(wù)響應(yīng)等維度?！碧m亭集勢(shì)表示。