近年來，隨著“自貢恐龍”、“德陽(yáng)三星堆”、“淄博燒烤”等城市IP的光速出圈，城市IP多次占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)熱門的首榜頭條。識(shí)時(shí)務(wù)者為俊杰，越來越多的城市開始意識(shí)到，城市IP打造已經(jīng)成為推動(dòng)城市發(fā)展的重要手段之一。

被譽(yù)為中國(guó)原創(chuàng)IP屆“奧斯卡”的“玉猴獎(jiǎng)”審時(shí)度勢(shì)，在“第七屆玉猴獎(jiǎng)評(píng)選”中重磅推出“年度十大最具商業(yè)價(jià)值城市IP”評(píng)選，旨在探索和推進(jìn)以城市為核心的現(xiàn)代化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)城市品牌建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性循環(huán)。

第7屆玉猴獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)已于2023年5月15日正式啟動(dòng)，資格申報(bào)窗口開放一個(gè)月，入圍的城市IP將通過網(wǎng)絡(luò)投票+專家評(píng)審的綜合評(píng)選方式，角逐“年度十大最具商業(yè)價(jià)值城市IP”榮譽(yù)，評(píng)選結(jié)果將于7月1日正式公布，頒獎(jiǎng)典禮將設(shè)在7月12-14日在深圳舉辦的第10屆深圳國(guó)際IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心副主任 索來軍（右四）與獲獎(jiǎng)單位合影

無(wú)論是城市吉祥物、標(biāo)志，還是特色建筑、景區(qū)、民俗等，只要具備地域文化特色、承載城市精神內(nèi)核的視覺形象，都可以作為城市IP的載體參與“玉猴獎(jiǎng)”的評(píng)選活動(dòng)。第10屆深圳國(guó)際IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)將特別設(shè)立“玉猴獎(jiǎng)”城市IP展廳，所有參評(píng)的城市IP都將有機(jī)會(huì)入選城市IP展廳，讓城市獲得海量曝光，吸引更多的關(guān)注和投資。

一、權(quán)威評(píng)選：城市IP打造3.0時(shí)代的行業(yè)盛典

經(jīng)過多年的探索與發(fā)展，目前城市IP打造已全面進(jìn)入了3.0時(shí)代，與過去的城市IP相比，現(xiàn)在的城市IP更加注重融合性和實(shí)用性。首先，城市IP要注重“融合”，不僅要抓住當(dāng)?shù)氐臍v史文化和地域特色，還要融入當(dāng)代的科技元素和時(shí)尚元素，打造出具有包容性、代表性、創(chuàng)新性和形象性的城市IP。其次，城市IP要注重“實(shí)用”，除了外在形象的打磨，還要讓這個(gè)形象能夠帶動(dòng)城市的招商引資、旅游流量等方面的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城市IP的商業(yè)價(jià)值。

作為中國(guó)原創(chuàng)IP的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，“年度十大最具商業(yè)價(jià)值城市IP”的評(píng)選將立足“3.0時(shí)代”，綜合考慮城市品牌形象、市場(chǎng)潛力、創(chuàng)新能力、品牌價(jià)值、商業(yè)模式等多方面因素，從獨(dú)特性、創(chuàng)造力、影響力、引領(lǐng)性、持續(xù)性等五大維度進(jìn)行評(píng)分。此次評(píng)選活動(dòng)將成為觀察和分析中國(guó)城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)和城市IP打造現(xiàn)狀的一個(gè)窗口，通過全方位探索城市IP，促進(jìn)中國(guó)城市IP產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，提高城市的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)版權(quán)保護(hù)中心副主任 索來軍（右）與獲獎(jiǎng)單位合影

為了彰顯本次評(píng)選活動(dòng)的權(quán)威性與公信力，組委會(huì)特別邀請(qǐng)北京電影學(xué)院原副校長(zhǎng)、中國(guó)電影衍生產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)尼躍紅為評(píng)審團(tuán)主席，并邀請(qǐng)行業(yè)著名專家、學(xué)者及企業(yè)家共同組成評(píng)審團(tuán)，評(píng)審團(tuán)成員包括：世界技能大賽工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)項(xiàng)目中國(guó)技術(shù)專家王方良、愛奇藝副總裁楊曉軒、騰訊視頻少兒頻道負(fù)責(zé)人厙寅斌、阿里大文娛優(yōu)酷少兒業(yè)務(wù)內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人孫瀅、湖南電視臺(tái)金鷹卡通副總監(jiān)彭愛群、中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展研究部主任宋磊、廣東金添動(dòng)漫股份有限公司董事長(zhǎng)蔡建淳、廣州漫游艙網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理羅曉星、深圳國(guó)際IP授權(quán)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)創(chuàng)辦人王斌。

二、攜手深耕：與城市IP展開深度合作與賦能

城市IP打造與普通的文化產(chǎn)業(yè)有所區(qū)別。它不僅涉及到城市文化的建設(shè)，同時(shí)也涵蓋了城市的科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)等方面，是一個(gè)多元化、綜合性的戰(zhàn)略規(guī)劃。

城市IP的打造不是朝夕之功，需要長(zhǎng)期發(fā)展和不斷創(chuàng)新，這個(gè)過程需要不斷的補(bǔ)充和升級(jí)，突破傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，從單一的渠道走向整體營(yíng)銷，運(yùn)用市場(chǎng)化運(yùn)作的內(nèi)在機(jī)制，借助城市的獨(dú)特內(nèi)涵，提升城市品牌價(jià)值，這個(gè)過程會(huì)涉及到產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈、服務(wù)鏈等諸多領(lǐng)域的配合。

玉猴獎(jiǎng)“年度十大最具商業(yè)價(jià)值城市IP”評(píng)選立足城市IP，洞察市場(chǎng)先機(jī)、深耕產(chǎn)業(yè)發(fā)展，它不僅是一項(xiàng)榮譽(yù)，更是一次展示城市風(fēng)采、獲得流量曝光、尋求合作共贏、擦亮城市名片的絕佳機(jī)遇。希望各大城市踴躍報(bào)名，共同呈現(xiàn)一場(chǎng)盛大的城市IP盛筵。