在冬奧會取得圓滿落幕后，為了更好的延續(xù)民眾對文體產業(yè)、冰上運動的熱情，華熙集團將冰雪產業(yè)鏈上下游充分融合，讓奧運文體產業(yè)在北京2022年冬奧會后繼續(xù)推動高質量的商業(yè)經濟發(fā)展。如今，華熙LIVE·五棵松以雙奧場館為起點，發(fā)展成為了一處熱鬧非凡又能治愈休閑的巨大商圈。

　　早在2008年奧運結束后，華熙集團董事長趙燕女士就規(guī)劃，開創(chuàng)了華熙LIVE模式，在場館運營上，除繼續(xù)舉辦頂級籃球賽事外，五棵松場館還將承接北京的大型室內演出。這意味著五棵松很早就從單一場館成功轉型為綜合型場館，并從競技體育向自主娛樂體驗式體育發(fā)展。

　　此后，趙燕女士開創(chuàng)的華熙LIVE模式不僅解決了大型場館市場化運營的難題，更是讓更多的思考放在了如何帶動周邊，讓文化體育的超高能量，形成產業(yè)化項目的優(yōu)勢，源源不斷的輸出“活力、現場、體驗”上。華熙LIVE·五棵松打破了日出而作，日落而息的傳統(tǒng)規(guī)律，讓文體活動不分晝夜，無問東西。匯聚城市的深夜活力和夜歸人群的不眠精力，華熙LIVE·五棵松的街區(qū)內，潮流歌手、藝人越夜越嗨，越唱越響北京時代美術館作為華熙LIVE文化輸出的窗口之一，為青年藝術家提供展示平臺，聚焦文化多元，創(chuàng)造新的文化樣態(tài)增長點。

　　在華熙LIVE，人們能在嘻哈包袱鋪用笑聲忘卻煩心雜事，在LIFT BAR、MOOD BAR、DASH%和牛啤堂，碰著杯，聚著會，三五好友嘴上訴說一切，在漫無邊際的言語中，盡情傾訴宣泄；可以用藝術澆灌生活，讓不羈的靈魂在虛實間休養(yǎng)生息；可以在北京時代美術館，用片刻的靜謐體會生活的脈動；可以在商圈中的美術館中感受喧囂塵上的寂靜；讓略顯突兀的疏離成為心所需要的距離。

　　當然，你也可以在華熙LIVE街區(qū)的每個角落，憑借一個音響，一支麥克風，街頭歌手們的一曲旋律，感受生活的百感交集，還可以通過融入劇本殺的事件，沉浸在密室背后的故事，扮演其他角色，就好似擁有了另一種人生劇本。在這里，你可以是主角，也可以是配角，甚至可以作為無聲的背景，靜靜存在。

　　在趙燕女士的帶領下，華熙LIVE模式的專業(yè)場館+開放性+以人為核心，成為了五棵松廣場奧運后盤活運營的關鍵，趙燕女士不僅做到了把人吸引到場館，讓人有比賽可看，還做到了讓大家有飯吃、有相聲聽、有藝術館來參觀，感受真正的體育、藝術與生活，這不只在國內為其他場館的建設提供了模板，更是在國際上留下了華熙集團的名字，打開了奧運場館建設的新思路。

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