出品：NBS新品略??作者：吳文武

網(wǎng)上有這樣一個段子，70后炒股，希望80后接盤，結(jié)果80后炒房去了，80后希望90后接盤房子，結(jié)果90后炒完幣，就去炒鞋去了，最近又忙著炒熊了。

01 90后炒熊

據(jù)央視財經(jīng)《正點財經(jīng)》欄目報道，近日，一則“90后炒熊，一只最多賺數(shù)萬元”沖上熱搜，這只身價挺貴的熊，既不是北極熊，也不是棕熊，而是一只正在火速出圈的積木熊。

這種積木熊是一種來自日本的潮玩，共有三種尺寸100%、400%以及1000%，隨著積木熊越來越火爆，市場上就出現(xiàn)了炒熊現(xiàn)象。

比如積木熊聯(lián)名不二家款，尺寸1000%，發(fā)售價為37000日元，折合人民幣2200元左右，但在國內(nèi)某購物平臺上掛價居然高達31009元，溢價超過14倍，其實這還不算貴的，最貴的一只熊的價格居然高達15萬元。

更讓人驚訝的是，早在2008年，中國藝術(shù)家岳敏君為積木熊設(shè)計的1000%尺寸的積木熊拍出了英鎊12.6萬（約合人民幣120萬元）的天價。

02??一只熊為啥被炒到十幾萬？

一只玩具積木熊的價格為何越炒越高，甚至是高得特別離譜，在新品略看來主要有以下四個方面的原因。

第一是物的方面，這些造型獨特、富有個性、深受年輕人的追捧，被玩家們稱為“潮玩”，這些玩偶被賦予了藝術(shù)價值、潮流元素，獨一無二，無論是小孩，還是成年人都喜歡玩。

以本文的主角積木熊為例，這家公司稱?“所有產(chǎn)品僅此一批”、“一旦錯過，就永遠不再等標簽”，搞起了發(fā)售機制限制，就變得更吸引人了。

第二是人的方面，也就是玩家的層面，物以稀為貴，特別是潮流玩家，無論是“盲盒”，還是積木玩具等潮玩品牌，商家們就是抓住了玩家的好奇心，再加上商家的各式營銷，年輕玩家們?nèi)滩蛔≈亟稹岸缡帧保梢姳M管潮玩是個小圈子，但是消費力卻驚人。

第三是市場方面，也就是市場因素，網(wǎng)絡(luò)大V，明星們都愛玩積木熊，潮流元素聯(lián)名、明星帶貨等因素讓這些潮玩在社交媒體上快速火爆出圈，形成一股玩具潮流，積木熊也是這樣火起來的，這形成了一股“玩熊”潮流。

第四是金融方面，潮玩被賦予了投資和投機的屬性。在如今“萬物皆可炒”的潮流下，一旦市場上出現(xiàn)了某種潮玩，很快就會被黃牛、二手商販盯上，開始炒作、囤貨、轉(zhuǎn)手等等，價格也是越炒越高，而且很多資深玩家開始囤貨，甚至出現(xiàn)了以投資為目的炒熊，這就給潮玩賦予了金融投資屬性。

特別是在職業(yè)黃牛的有意炒作下，積木熊市場的價格自然輪番高漲，不少玩家紛紛入場，當(dāng)然也會吸引到小白入場。

炒熊自然是要看運氣的，運氣好的話能賺不少錢，如果運氣不好的話，就會遭遇滑鐵盧，成為了“熊韭菜”，比如去年有網(wǎng)友以3萬元的價格購買了一只積木熊，一年后的價格直接腰斬。

03?潮玩經(jīng)濟的AB面

積木熊備受市場，特別是年輕人追捧的背后反映的是消費市場的日益多樣化和年輕化趨勢，其中有吸引人之處就是這些潮玩主打“萌趣”概念。

潮玩市場火爆的背后更是形成了一個新的經(jīng)濟風(fēng)口，增速快、規(guī)模大，而且競爭也十分激烈。

有行業(yè)研究報告數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國潮玩零售市場正處于快速發(fā)展階段，市場規(guī)模由2015年約63億元人民幣增加至2020年的近300億元人民幣，復(fù)合年增長率超過30%，領(lǐng)先全球。

潮玩經(jīng)濟興起為企業(yè)、商家和品牌帶來了商機。近年來，中國潮玩相關(guān)企業(yè)年注冊量逐年增加，各路大小玩家紛紛涌入市場。

天眼查的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國零售行業(yè)潮玩相關(guān)企業(yè)年注冊量超過100家，2019年新增約115家潮玩相關(guān)企業(yè)，2020年新增約245家潮玩相關(guān)企業(yè)。

從最近幾年十分火爆的盲盒，到近期熱議的炒鞋，再到炒熊，可以說是掀起了一陣“萬物皆可炒”的風(fēng)氣，炒潮玩的背后水很深，充滿套路，可以說是暗潮下充滿涌動。

潮玩一旦被炒起來了，就脫離了玩具屬性的基本面，一些資金量大的玩家，可以從上游拿貨，囤貨，不斷哄抬價格，職業(yè)黃牛、二手玩家以及投機者紛紛入場，不少散戶、小販、小白也跟風(fēng)，甚至還有沒有收入的學(xué)生，就成為了最后的“接盤俠”和“活韭菜”。

正如新華每日電訊發(fā)表的評論稱，針對潮玩市場正在顯現(xiàn)的消費異化趨勢，要防止“潮玩”被“炒完”。一方面，需要培養(yǎng)年輕人正確的理財觀念和理性的消費習(xí)慣。另一方面，有關(guān)部門的監(jiān)管步伐要跟上潮玩市場的發(fā)展速度，及時對二手交易平臺出現(xiàn)的炒作進行管理。

但新品略想說的是，無論是盲盒，還是積木熊，乃至是其他潮玩，本質(zhì)上是被賦予了多種價值的潮玩，甚至被貼上了投資和投機屬性的標簽，消費者要理性消費，理性潮玩，切記不能盲目跟風(fēng)，否則一不小心，自己就成為了下一根“韭菜”。