北京小咔嚓科技的生意經(jīng)：假數(shù)據(jù)掘出真“金礦”
編輯 | 于斌
出品 | 于見
一直以來，輿論界都將新浪微博視為“水分”大戶，這點(diǎn)從微博上隨便拉個(gè)人都是幾百萬粉絲大V的“常態(tài)”中就能看得出來。而事實(shí)情況也的確是這樣，目前在微博上進(jìn)行刷粉、刷轉(zhuǎn)發(fā)、刷評論等操作的成本非常低，相關(guān)“灰產(chǎn)”供應(yīng)商也特別多。
值得注意的是，在對外形象始終相對“克制”的另外一家社交巨頭“微信”中，刷粉、刷閱讀現(xiàn)象同樣嚴(yán)重，幾千塊錢刷出一篇十萬加文章、大量刷閱讀刷粉絲的公眾號混跡其中。
隨著微信整體用戶體量的持續(xù)擴(kuò)大和微信社交流量“唯一”巨頭的影響力仍在持續(xù)，微信刷閱讀式的現(xiàn)象泛濫同樣在危及著微信平臺(tái)的良性發(fā)展。
微信“大號”的背后：刷粉、刷閱讀服務(wù)常態(tài)化
近年來，很多微信公眾號運(yùn)營者應(yīng)該都愈發(fā)頻繁地遇到過這樣的一種情況：在自己的微信公眾號后臺(tái)中，不時(shí)會(huì)收到很多人發(fā)布的提供刷粉、刷閱讀服務(wù)的信息。
在這種“灰色產(chǎn)業(yè)鏈”愈發(fā)成熟且完備的背后，是更多的微信公眾號習(xí)慣性地通過刷粉絲、刷閱讀量來增加自己的影響力和變現(xiàn)空間。
目前的情況是，我們在百度、淘寶等渠道隨便搜索一下微信刷閱讀量等相關(guān)關(guān)鍵詞，就能看到大量的廣告服務(wù)信息，它們無一不是為微信公眾號或個(gè)人號提供相應(yīng)的刷量、刷粉服務(wù)。
據(jù)悉，根據(jù)微信平臺(tái)官方監(jiān)管的嚴(yán)格與否，微信公眾號文章的刷閱讀量費(fèi)用是“動(dòng)態(tài)浮動(dòng)”的，每篇微信文章刷1000閱讀量的報(bào)價(jià)往往是在十幾二十塊到四五十塊錢之間不等，這也就意味著一篇普遍意義上的微信十萬加閱讀量“爆文”最低只要幾千塊錢的費(fèi)用就可以完成。對應(yīng)的，微信公眾號上的粉絲數(shù)量也可以一樣的邏輯刷出來，只要客戶付錢就行。
我們來舉一個(gè)最明顯的案例，比如微信公眾號“氪金思維”，一個(gè)平均3天更新一次軟文的微信公眾號，篇篇10萬+，點(diǎn)贊過千，但是評論也就20個(gè)左右，要知道微博上10萬+的閱讀，評論起碼是過300的，而“氪金思維”的做法明顯偏離了常識(shí)?！ ?/p>
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除此之外，我們還能看到“氪金思維”這個(gè)賬號下方的回復(fù)頭像都具有很高的相似度，比如上圖中圈出來的兩個(gè)號，頭像居然也是一樣的，大多數(shù)評論都是以女性為主，而且一個(gè)10萬+下面回復(fù)的內(nèi)容，后面居然只有幾十個(gè)點(diǎn)贊，這個(gè)你信嗎?反正我是不信?！ ?/p>
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我們再通過新榜查詢一下“氪金思維”這個(gè)賬號，發(fā)現(xiàn)其主體是“北京小咔嚓科技有限公司”，更可笑的是，這樣一個(gè)通過假數(shù)據(jù)來獲得關(guān)注的賬號，居然在新榜上得到796.3的評分。經(jīng)過查詢發(fā)現(xiàn)，該主體旗下除了“氪金思維”，還有11個(gè)公眾號：指尖刀客、極致客、趣Ta的生活、十三姨的高跟鞋、時(shí)尚指北、恰巧嘴見、水煮閑娛、fashion風(fēng)度、迷之格調(diào)、北京都市生活圈?！?/strong>
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我隨便找了該公司旗下的兩個(gè)賬號，發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)賬號和“氪金思維”一個(gè)套路，一個(gè)3.5萬閱讀的內(nèi)容，下面回復(fù)只有8個(gè);另一個(gè)8.4萬閱讀的內(nèi)容，下面只有14個(gè)回復(fù)。
究竟是怎樣的動(dòng)力，讓這個(gè)北京小咔嚓科技有限公司有這么膽大刷量的底氣呢?答案是通過刷量來獲得客戶，從他們?nèi)粘５能浳耐斗胖?，我們?jīng)?？吹饺A為、安踏、OPPO、榮耀、一加、vivo、聯(lián)想、realme、美的等等。
這些企業(yè)難道都被假數(shù)據(jù)忽悠了?!我突然感覺有些不明覺厲。
再通過天眼查來查詢一下這個(gè)北京小咔嚓科技有限公司?！ ?/p>
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從上面我們可以看到，該公司大股東叫劉賀，小股東叫宋顯瓊，而其還有11家公司，大多與傳媒相關(guān)，或許這是一個(gè)做號集團(tuán)吧。
其實(shí)，發(fā)展到現(xiàn)在，微信刷粉、刷閱讀量的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)可以做到十分成熟，無論是刷粉絲、文章閱讀量還是微信“在看”，相應(yīng)的機(jī)構(gòu)平臺(tái)都可以提供對應(yīng)服務(wù)，而且相關(guān)服務(wù)還可以精細(xì)到僵尸粉、真人粉等維度。
微信刷粉、刷閱讀量的“產(chǎn)業(yè)”為什么一直存在?原因很簡單，那就是相關(guān)微信公眾號的排名、影響力等完全與粉絲量、文章閱讀量強(qiáng)掛鉤，在這種“需求”下，大量提供相應(yīng)服務(wù)的機(jī)構(gòu)或平臺(tái)賺得盆滿缽滿。
更“有意思”的是，目前已經(jīng)有一些微信刷量公司做大，它們往往披著互聯(lián)網(wǎng)、科技公司的外衣，其中部分企業(yè)甚至還在資本融資市場獲得了不俗的表現(xiàn)。
微信刷閱讀量越來越接近真實(shí)，誰買單?
讓人覺得略顯“諷刺”的是，相比于微博上肉眼可見的巨大水分，微信刷粉刷閱讀量的表現(xiàn)卻相對“克制”，因?yàn)橄嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條正在讓微信刷量這件事變得越來越接近于“真實(shí)”。
舉例來說，比如在一些微信刷量服務(wù)平臺(tái)上，它們對客戶隱私和平臺(tái)“專業(yè)性”愈發(fā)看重，相對于早期淘寶、朋友圈泛濫的刷量小廣告，很多機(jī)構(gòu)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)化運(yùn)作。即客戶需要通過邀請、付費(fèi)等形式來獲得一個(gè)內(nèi)部平臺(tái)的賬戶密碼，然后就可以在平臺(tái)上隨時(shí)進(jìn)行充值、刷量操作。
更有甚者，這些微信刷量平臺(tái)在專業(yè)服務(wù)層面已經(jīng)開始做到“極致”，它們往往會(huì)宣稱自己的平臺(tái)“不吃量”、“速度快”、“下單即跑”、“上限十萬加”等，同時(shí)還會(huì)在閱讀、點(diǎn)贊、粉絲、“曲線”閱讀、“勻速”閱讀等“精細(xì)化”服務(wù)層面進(jìn)行搭建。
而這一切的“努力”都指向如何讓微信刷量看起來無限接近于真實(shí)。
顧名思義，“曲線閱讀”就是在刷量過程中直接模擬微信文章閱讀量的自然增長情況，而勻速閱讀雖然看起來效果更直觀，但有心者還是很容易看出貓膩。對應(yīng)的，曲線閱讀的刷量服務(wù)費(fèi)就要比勻速閱讀貴不少。
另外，微信刷量平臺(tái)還會(huì)提供更為專業(yè)的客服、提醒服務(wù)，比如建議客戶使用更接近真實(shí)的曲線閱讀刷量，比如建議客戶如果要刷成擁有大量粉絲的微信大號，則應(yīng)該把時(shí)間線盡量拉長，這樣才不會(huì)引起微信官方的注意甚至引發(fā)被封號風(fēng)險(xiǎn)。
還有一些微信刷量平臺(tái)直接在官網(wǎng)首頁提醒用戶，刷粉的時(shí)候盡量在一個(gè)月的時(shí)間里進(jìn)行，刷微信文章閱讀量的時(shí)候一個(gè)微信文章鏈接盡量只刷一次，不要多次重復(fù)下單。
就是在這種技術(shù)+人工的“雙保險(xiǎn)”之下，微信刷量才會(huì)愈演愈烈。盡管近年以來微信官方不止一次地進(jìn)行過嚴(yán)厲打擊，但大量需求存在之下，微信刷量的現(xiàn)象始終越來越泛濫。
微信刷閱讀量越來越接近真實(shí)，官方即便嚴(yán)管，相應(yīng)平臺(tái)無非是把報(bào)價(jià)提一提，執(zhí)行依舊沒問題。這種現(xiàn)狀正在加劇微信平臺(tái)社交流量的水分，長此以往下去，微信很有可能成為下一個(gè)微博。
更重要的是，微信刷量的成本最終還是會(huì)轉(zhuǎn)移到普通用戶、品牌方、微信官方身上，這導(dǎo)致的直接結(jié)果就是行業(yè)生態(tài)混亂。?
未來，微信官方層面還是需要花大力氣進(jìn)行監(jiān)管與控制才能有效遏制住微信刷量現(xiàn)象的持續(xù)蔓延。作為國內(nèi)最大的移動(dòng)社交平臺(tái)，微信只有解決了這一問題，它才有可能不會(huì)重走微博的老路。
