最近經(jīng)常在不少平臺(tái)看到一種類型的直播間——流浪狗小院。

讓人感到很神奇的地方在于，不同的賬號(hào)打出來的廣告語都一樣：

毛孩子已經(jīng)有幾天沒吃飯了？

今天小院也收拾得干干凈凈也沒有人來看？

剛好今天就看到有個(gè)博主專門發(fā)了個(gè)視頻出來說這一類的賬號(hào)99%是騙子。下面也一群人在吃瓜，但大多數(shù)人要么說是騙子要么說狗可憐，或者在猜測(cè)博主為什么說到這里情緒激烈... ...

大家在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注一個(gè)賬號(hào)，因?yàn)橛X得能滋養(yǎng)到自己于是持續(xù)關(guān)注；或者覺得一些賬號(hào)雖然說得很對(duì)，但容易讓自己變得急躁沖動(dòng)。

可能有的時(shí)候，也不是太能區(qū)分區(qū)別在哪兒，是吧？

那今天我們就從惡性網(wǎng)感和良性網(wǎng)感的角度，各自觀察一下自己關(guān)注的賬號(hào)，再往現(xiàn)象背后的事實(shí)來思考一下吧。

幫助流浪狗肯定不是錯(cuò)的，但是有的賬號(hào)一看確實(shí)讓人挺揪心的，“今天毛孩子又沒飯吃了，它們餓了兩天了”，好像跟放在外面也沒啥不一樣的... ...

上次我們說到了群體的一些特征：

沖動(dòng)、易變和急躁；同時(shí)易受暗示與輕信。大家更容易跟著氛圍走，馬上要看個(gè)結(jié)果。

如果就利用群體的這種特征，傳遞快餐式的（腳痛醫(yī)腳頭痛醫(yī)頭）的價(jià)值觀，或者扭曲的價(jià)值觀的話，也許從數(shù)據(jù)上來看，會(huì)很快吸引人來。但從長遠(yuǎn)來看的話，確實(shí)并不是網(wǎng)感，因?yàn)椴豢赡荛L久也無法持續(xù)。

1、惡性網(wǎng)感

例如某課程品牌方，利用裂變海報(bào)的傳播模式進(jìn)行了一系列的操作：

（1）自動(dòng)生成海報(bào)

（2）二級(jí)分銷

（3）滿多少人漲價(jià)，讓報(bào)名的人很有緊迫感，擔(dān)心報(bào)名晚了會(huì)漲價(jià)

（4）推廣收益實(shí)時(shí)顯示、排名和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制；

（5）提前開發(fā)好獨(dú)立的APP

在幾個(gè)小時(shí)破了數(shù)十萬人購買的新記錄，名利雙收盆滿缽滿之后，鏈接被封；

任務(wù)寶則利用拉人關(guān)注可以獲得指定禮品的方式，讓“羊毛黨”透支自己的社交網(wǎng)絡(luò)。

餐廳、地鐵里面放置的免費(fèi)打印照片或免費(fèi)送水的機(jī)器，只要關(guān)注公眾號(hào)就惡意，這一招也吸引了大量粉絲；漲粉成本也不斷的水漲船高。

各大運(yùn)營類的公眾號(hào)，開始利用免費(fèi)課程，鼓勵(lì)關(guān)注者以分享文章來獲取教程的方式誘導(dǎo)傳播。

以上的裂變“技術(shù)”，利用了群體的懶惰、愛貪小便宜、跟風(fēng)和迷信的特質(zhì)，如蝗蟲過境一般，污染了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)環(huán)境，可謂社區(qū)頑疾。

盡管可以在短時(shí)間內(nèi)撬動(dòng)極大的流量，但是弊端遠(yuǎn)大于利益，如同殺雞取卵。同時(shí)也會(huì)使運(yùn)營者喪失真正的網(wǎng)感。

當(dāng)然，這也已經(jīng)是結(jié)果了。

2、良性網(wǎng)感

個(gè)人是很喜歡李子柒的，相信她最初做自己的賬號(hào)時(shí)，也不是想著有一天去賺得盆滿缽滿來做的吧。

今年年初的B站百大頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，也看到了不少自己喜歡的博主也拿了獎(jiǎng)。很為他們感到開心。

并不是說拿了獎(jiǎng)就是好的，沒拿就不好。而是把他們放在一起看的時(shí)候，確實(shí)看到了一些共通點(diǎn)：

1）他們的內(nèi)容有很強(qiáng)的穿透圈層的能力。意思就是，專業(yè)沒有成為壁壘，而是成為了疏通。老少皆宜，非常生活化。但又讓人都能get到他們?cè)谧鍪裁?/strong>。

2）獨(dú)特性和高識(shí)別度。意思就是別人可能去模仿，但他們的價(jià)值觀很穩(wěn)定，知道什么是好的，什么是更好的，什么是最好的。雖然不一定適合所有人，但卻很穩(wěn)定，因此他們不需要去考慮會(huì)不會(huì)被代替。清楚價(jià)值觀形成的秩序。

3）源源不斷的素材挖掘和迭代能力。講的東西很深入淺出。因?yàn)樾纬闪朔€(wěn)定的價(jià)值觀，所以萬事萬物皆為素材，皆可再創(chuàng)造。

4）不需要看結(jié)果，而是扎根在原理里面。其他的不追求也會(huì)跟隨而來。有這樣的智慧。

3、區(qū)分良性網(wǎng)感和惡性網(wǎng)感

區(qū)分良性網(wǎng)感和惡性網(wǎng)感，可以參考以下規(guī)律來區(qū)分：

（1）提供的內(nèi)容或者服務(wù)，是否以長期和持續(xù)為前提，同時(shí)價(jià)值觀的引導(dǎo)是否是健康的。

這一點(diǎn)可以參考網(wǎng)信辦的各種“凈網(wǎng)行動(dòng)”，基本有著一致的方向。

凡是凈網(wǎng)辦打擊的東西，即使短時(shí)間可以獲取流量，得到傳播。光是依靠大量補(bǔ)貼、融資、造勢(shì)去獲取聲量，這樣的泡沫遲早會(huì)破滅，生命力不會(huì)長久，遲早會(huì)被封殺。

這樣的內(nèi)容，不是網(wǎng)感，而是快感。

（2）良性的網(wǎng)感是經(jīng)過大量的研究和實(shí)踐確認(rèn)的，干凈的、又符合科學(xué)的，也符合生命原理的。

像一棵樹扎根在溪水旁，按時(shí)候結(jié)果子的。就算不追求，也會(huì)慢慢形成平臺(tái)的。因?yàn)槭潜恍枰?/strong>。

（3） 惡性網(wǎng)感，基本上是漠視了人的根本需求，將人物化。把數(shù)據(jù)和流量當(dāng)做唯一指標(biāo)，雖然可能取得短暫的成功，但因?yàn)檫`背原理，卻只能弊大于利自食惡果。

在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，愿我們?cè)谝磺械男鷩毯同F(xiàn)象中，都有回歸本源的幸福、產(chǎn)生良性循環(huán)的內(nèi)在生命力，和生命影響生命的秩序力。

祝福。

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