今天分享的是數(shù)字化運(yùn)營(yíng)系列內(nèi)容：《2023年全域數(shù)字化運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)手冊(cè)》。（來(lái)源：愛(ài)點(diǎn)擊iClick、）

內(nèi)容摘要如下

當(dāng)品牌的數(shù)據(jù)、媒體和渠道，在愛(ài)點(diǎn)擊全域數(shù)字化運(yùn)營(yíng)服務(wù)下整合為一體時(shí)，廣告投放就不再是一次性的流量獲取，直播帶貨也不止是短期的銷(xiāo)量提升，品牌將在全域的邏輯下獲得實(shí)實(shí)在在的生意增長(zhǎng)。但與此同時(shí)，全域的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)場(chǎng)景，還需要相對(duì)應(yīng)的全局運(yùn)營(yíng)體系支撐

趨勢(shì)一：用戶(hù)更具辨識(shí)力，消費(fèi)決策更具自主性

數(shù)字時(shí)代下，信息量過(guò)飽和、信息來(lái)源渠道異常豐富，用戶(hù)養(yǎng)成了在消費(fèi)前花更多時(shí)間了解產(chǎn)品的習(xí)慣；用戶(hù)的消費(fèi)行為更加難以捉摸，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，用戶(hù)在任何時(shí)間都有可能下單購(gòu)買(mǎi)；此外，用戶(hù)更加注重消費(fèi)時(shí)的自我感受，其消費(fèi)意愿會(huì)受到便捷度、服務(wù)質(zhì)量等體驗(yàn)層面的因素影響。

趨勢(shì)二：用戶(hù)更偏好沉浸式的內(nèi)容與體驗(yàn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓用戶(hù)接觸到了各種各樣的新鮮事物。想要深入數(shù)字時(shí)代下消費(fèi)者的心智，就需要為他們提供更加沉浸式的內(nèi)容與互動(dòng)體驗(yàn)。

趨勢(shì)三：用戶(hù)注意力更分散，傳統(tǒng)廣告邊際效應(yīng)遞減

傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)不斷重復(fù)，使得品牌在某一渠道有效人群中的知名度不斷提升。數(shù)字時(shí)代下，用戶(hù)的分布變得更加分散，品牌很難只靠一個(gè)渠道就觸達(dá)到足量的用戶(hù)，而過(guò)量的營(yíng)銷(xiāo)轟炸使得傳統(tǒng)廣告的效果接近增長(zhǎng)頂點(diǎn)。品牌與企業(yè)需要更加創(chuàng)新的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)手段。

內(nèi)容共計(jì)：89頁(yè)。受篇幅限制，僅列舉部分內(nèi)容。

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