最近幾年由于疫情的影響，不論是實(shí)體行業(yè)還是傳統(tǒng)電商都受到了影響，越來越艱難。新媒體平臺逐漸興起，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢逐漸被削弱。在這個(gè)流量為王的時(shí)代，誰掌握了流量，就掌握了紅利。今天就和大家聊聊小紅書這個(gè)以女性為主的種草平臺。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【01 了解小紅書】

提到小紅書，我們可能會想到推薦和種草，這種感覺就好像是朋友發(fā)現(xiàn)了什么好東西，然后分享給了我，這種熟人推薦的社區(qū)氛圍，讓小紅書成為了最值得做口碑和推廣的地方。因?yàn)橄M(fèi)者可能不相信商家廣告，但是愿意相信熟人推薦。

作為一個(gè)歷經(jīng)三次變革后，日活躍突破1000萬，每日筆記曝光數(shù)達(dá)到14億次的小紅書，在這個(gè)流量永遠(yuǎn)是王道的時(shí)代里，這樣的大流量UGC平臺，是品牌推廣渠道中很重要的一部分。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【02 小紅書的底層邏輯】

要想在品牌推廣的過程中，快速的通過搜索結(jié)果的高排名展示，快速的觸達(dá)用戶，靠的不是盲目地鋪筆記量，小紅書的筆記排名優(yōu)化更需要引起品牌足夠的重視。筆記排名上去了，獲客成本和用戶留存都不是問題。

那么如何提升筆記的搜索排名呢？首先得了解小紅書平臺內(nèi)容排序的底層邏輯：賬號權(quán)重和筆記權(quán)重。

1、賬號權(quán)重
賬號權(quán)重包括內(nèi)容垂直度、內(nèi)容質(zhì)量、賬號活躍度、賬號等級這四個(gè)維度。系統(tǒng)會根據(jù)賬號的登錄頻率、發(fā)布筆記、瀏覽筆記和點(diǎn)贊互動(dòng)幾個(gè)方面來判斷你的賬號是否活躍，從而確定你的賬號權(quán)重。

2、筆記權(quán)重
筆記權(quán)重比賬號權(quán)重還要重要一些，因?yàn)槊恳黄P記的權(quán)重，能直接影響了它是否能獲得較高的排名。想提升筆記權(quán)重，內(nèi)容原創(chuàng)性必須得保證，這是判斷一篇筆記是否有價(jià)值的重要指標(biāo)。其次就是提高內(nèi)容的互動(dòng)率以及關(guān)鍵詞優(yōu)化等。

小紅書任何一篇內(nèi)容都有生命周期，所以搜索結(jié)果也不會是一成不變。但是內(nèi)容優(yōu)化到位，權(quán)重高的筆記肯定有機(jī)會占據(jù)前排。小紅書的底層邏輯不會改變，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是唯一答案。

? ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【03 小紅書的運(yùn)營技巧】
小紅書平臺的文案創(chuàng)作與傳播并沒有跳出傳統(tǒng)傳播學(xué)的框架和范疇，但是當(dāng)下小紅書平臺還是存在其獨(dú)特的創(chuàng)作與傳播技巧。

1、內(nèi)容創(chuàng)作的精準(zhǔn)定位
找到內(nèi)容創(chuàng)作的精準(zhǔn)定位，將最擅長的領(lǐng)域或者是品牌自身專業(yè)領(lǐng)域，作為內(nèi)容創(chuàng)作的核心發(fā)展方向，將這一方面發(fā)揮到極致。給小紅書賬號一個(gè)定位，給用戶一個(gè)關(guān)注你的理由；

2、做好賬號的四種基礎(chǔ)設(shè)置
昵稱：賬號的最直接的名片；頭像：頭像用對了價(jià)值不可估量；主頁：最直觀清晰的展現(xiàn)你想要展現(xiàn)的價(jià)值；簡介：簡明的一句話講明白你是做什么的；

3、爆款筆記該怎么做
想要做出爆款筆記，首先要根據(jù)內(nèi)容創(chuàng)作的精準(zhǔn)定位，通過關(guān)鍵詞建立爆款選題的題庫，進(jìn)行模仿，進(jìn)而形成自己的文案創(chuàng)作風(fēng)格，進(jìn)而超越對標(biāo)的爆款文案。要學(xué)會汲取爆款筆記中的營養(yǎng)，根據(jù)“二八定律”在爆款中再爆款，最重要的是汲取爆款中的精華提取概要，不斷的自己模仿推演，最后制作出自己的爆款筆記。

4、抓緊流量的秘訣，為小紅書運(yùn)營賦能
小紅書的流量入口一般有四個(gè)——關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、位置和搜索。要掌握流量入口的推薦邏輯：個(gè)性化推薦、社交裂變推薦邏輯和搜索關(guān)鍵詞推薦邏輯。文章的標(biāo)題一定要突出重點(diǎn)，多以關(guān)鍵詞的形式呈現(xiàn)；文章主體內(nèi)容一定要多重復(fù)關(guān)鍵詞；配發(fā)的相關(guān)的圖片中也要添加關(guān)鍵詞；結(jié)尾處強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵詞，帶上相關(guān)的話題。

今天的小紅書的底層邏輯和運(yùn)營技巧分享就到這里結(jié)束啦~大家看完就可以自己去動(dòng)手實(shí)操一下啦，說不定下一個(gè)熱門筆記就是你的哦~