在近兩千篇回答中，申鵬鐘愛一篇有關非洲發(fā)展問題的作品，題主的問題是“非洲為什么這么窮？”。

在回答里，申鵬展現(xiàn)了自己旁征博引的文風：蒙內(nèi)鐵路紀錄片《My Railway, My Story》、加納領導人在聯(lián)大會議的講話、《美國通史》……回答當中連續(xù)字幕圖配合文字解讀的風格，似乎再現(xiàn)了紀錄片自身的感染力，這為回答自身增色不少。在該回答的評論區(qū)，這樣厚重的感染力一再通過讀者反饋的形式表達出來。

申鵬鐘愛這篇回答的理由很特殊，他曾經(jīng)作為土木工程師在工地工作，對中國的基建狂魔事跡頗有感情。在申鵬看來，自己熟悉的領域、傾注感情的創(chuàng)作，以上是成功作品的必要組件。

大概出于這樣的理由，作為新知百略MCN的簽約作者，申鵬并不向新人答主提倡自己的“多線發(fā)展”寫作方向。相反的，他更看好一些垂直領域的作者。理由是，一個更垂直的美妝作者、寵物作者、醫(yī)療作者的變現(xiàn)能力和粉絲粘性都要更強。

事實上，申鵬的自我評價是一個好奇的人，這是他一切創(chuàng)作靈感的起點。他寄希望于讀者將他視為打開大門的人，而非大腦思考的終點。申鵬說：

“年輕人會一代比一代聰明，對你的東西，他會想的比你更深，這是做我們傳播的職責，其它的都不重要。”

阿源老師：醫(yī)療領域創(chuàng)作者、丁香醫(yī)生簽約專家

對于今年爆發(fā)的新冠疫情，阿源老師印象深刻。

疫情首先攻擊的武漢市，就包括阿源老師的母校——華中科技大學。對此阿源老師回憶道：

“第一批被感染的人中就有我的同學，所以這件事跟發(fā)生在自己身邊沒有什么兩樣?！?/p>

在新冠疫情發(fā)生后，這一名詞開始高頻出現(xiàn)在阿源老師的回答列表當中。在疫情剛剛爆發(fā)時，阿源老師試圖從專業(yè)解讀和生活建議等角度解析新冠病毒的影響。同時，他還需要面對讀者對疫情的恐慌與疑惑。例如有讀者發(fā)問：新冠病毒是否是針對特定種群的生化武器？

阿源老師答：“如果是生化武器，那也太弱雞了?！?/p>

在疫情剛剛爆發(fā)時，恐慌是隨處可見的。在新冠病毒的氣溶膠傳播、糞口傳播等途徑被證實后，這種悲觀情緒到達了一個頂點。在此過程中，阿源老師始終扮演著答疑解惑的角色。在他看來，過度恐慌和過度樂觀是一樣的傷害。

在近期的成都疫情中，無意中傳播疫情的當事人遭到極大的輿論壓力。在相關問題的回答中，阿源老師試圖站在當事人的立場發(fā)聲。在他看來，被感染者有必要公開自己的行程，但網(wǎng)民不應曝光當事人的身份證號等私人信息，因為完全沒有必要。

對于阿源老師，普及醫(yī)學知識、消除公眾恐慌是一件能給人成就感的事。此前，他曾針對結核病、狂犬病創(chuàng)作科普內(nèi)容，并打消了不少用戶的恐懼心態(tài)。

在創(chuàng)作上，阿源老師的心態(tài)要更自由些。在全職工作之外，阿源老師習慣每天抽出三到四個小時從事創(chuàng)作工作。由于醫(yī)學領域的特殊性，這使他的創(chuàng)作往往要與讀者的疑惑結合起來，阿源老師總結道：

“更多時候，讀者想要的答案是怎么辦，而不是為什么?！?/strong>

阿源老師有一套獨屬于自己的寫作風格：短句、偏口語，從解讀問題切入，再拋出獨立觀點。在很多回答中，這種不拘泥于篇幅的直切主題式風格都收獲了不錯的反饋。阿源老師說：

“知乎的整體氛圍比較自由，我就想寫點東西，不想考慮意義和中心的問題?！?/p>

在他看來，自身的創(chuàng)作更多偏向嚴肅風格，顯然還有更多的可提升空間。阿源老師正在作這樣一種努力：用更好理解的方式告訴讀者怎么辦，以及在圖片、視頻等表達形式上創(chuàng)新。理由是，這種方式的傳播效果更好。

作為新知百略MCN的簽約作者，阿源老師嘗試走一條專一化的路線。用他自己的表述來說，只關注熟悉的醫(yī)學領域會讓自己的創(chuàng)作更順暢。他始終強調(diào)知識框架的重要性：

“你要有自己的知識框架，在你需要某個點的時候，你就可以快速地填充進去?！?/strong>

基于創(chuàng)作風格變化的考慮，阿源老師已經(jīng)在知乎上發(fā)布了55則視頻。對于眼下的泛知識短視頻風口，阿源始終抱有熱情，但限于精力原因，短視頻未能成為他核心的創(chuàng)作方式，這似乎成為他的一個心結。在聊天結束前，阿源老師提到：

“也許未來，我還會去嘗試做視頻的東西。”

孤獨鳳凰戰(zhàn)士：中央處理器 (CPU)?話題優(yōu)秀回答者，筆記本后端研發(fā)項目經(jīng)理

在知乎，大多作者的創(chuàng)作節(jié)奏隨著社會熱點變化，很少像孤獨鳳凰戰(zhàn)士這樣，創(chuàng)作節(jié)奏自成一派的作者。

在他看來，自己的創(chuàng)作聚焦于每年上市的新產(chǎn)品。在一篇回答誕生之前，孤獨鳳凰戰(zhàn)士需要將大量精力投放在性能測試、整理數(shù)據(jù)等工作上。真正落實到寫作的時間很短，但背后是論文級漫長的實驗過程。

換句話說，孤獨鳳凰戰(zhàn)士始終堅守在自己所處的細分領域中，追隨新產(chǎn)品的發(fā)布周期創(chuàng)作內(nèi)容。

作為新知百略MCN的簽約作者，在孤獨鳳凰戰(zhàn)士的知乎主頁，回答數(shù)只有100個，但專業(yè)信息密度要甚于一般作者。在這里，你可以看到聯(lián)想拯救者R9000X2021的設計理念；Legion Slim 7游戲本的數(shù)據(jù)測評。從任何一篇回答點擊進去，你都能感受到創(chuàng)作者自身嚴謹、縝密的特點。

這是個對技術極度癡迷的人。

在知乎，孤獨鳳凰戰(zhàn)士排名第二的高贊回答與筆記本電腦的參數(shù)選擇有關。創(chuàng)作背景是2013年，孤獨鳳凰戰(zhàn)士看到一篇過度吹捧蘋果筆記本的高贊回答登陸了知乎日報，便專程從貼吧殺奔知乎，用一篇9500+字數(shù)的硬核回答逐段駁斥了原高贊回答觀點，最終迫使原答主刪除了整篇內(nèi)容。

在孤獨鳳凰戰(zhàn)士“降維打擊”名場面的評論區(qū)，一則評論這樣寫道：

“簡直大快人心。”

事實上，在殺奔知乎以前，孤獨鳳凰戰(zhàn)士的專業(yè)、硬核形象已經(jīng)在貼吧等社區(qū)為用戶熟知。這也使他的創(chuàng)作風格定型下來——專業(yè)、數(shù)據(jù)至上，不要求所有用戶都喜歡。孤獨鳳凰戰(zhàn)士這樣闡釋他的內(nèi)容與讀者的關系：

“消費者可能很難根據(jù)我們的觀點選擇具體產(chǎn)品，但一些自媒體作者會根據(jù)我的觀點二次加工，去引導用戶消費。我的職責就是輸出正確觀點?！?/p>

在創(chuàng)作上，孤獨鳳凰戰(zhàn)士注重維持專業(yè)創(chuàng)作者的調(diào)性。用他的話說，筆記本小白想得到y(tǒng)es或no，而他不會給出這些反饋。對擁有一定基礎的人來說，他會輸出一些普通用戶得不到的觀點。孤獨鳳凰戰(zhàn)士說：

“如果我轉型成小白向，只做一些淺顯的內(nèi)容，我的粉絲就不樂意了?！?/strong>

有時，孤獨鳳凰戰(zhàn)士也會因作品有限的傳播能力而焦慮。他的經(jīng)驗是，把文章結論放在開頭，作為分流讀者的天然篩選。小白用戶看一眼開頭即可離開，喜歡他內(nèi)容的用戶會留下來讀完全篇。

孤獨鳳凰戰(zhàn)士對自身的專業(yè)度要求極高，因為更換領域后，他便不再有能力維系創(chuàng)作的專業(yè)度。對新人作者，他的建議是定向學習，同時創(chuàng)作圖文并茂、有生命力的內(nèi)容，在總結賬號運營技巧時，孤獨鳳凰戰(zhàn)士說：

“你的ID不要太復雜、頭像不要亂換，這些東西加起來，會讓用戶記住你是誰?！?/p>

內(nèi)容金礦

這是一個流量紅利耗盡的時代。

當主打娛樂的短視頻遭遇增長瓶頸，知乎代表的泛知識內(nèi)容正在快速破圈。一位知乎用戶的評論是：

“大V有干貨，知乎有富礦?！?/p>

顯然，相較于普通用戶，這些在擅長領域儲備充足，影響力更大的頭部創(chuàng)作者構成了知乎最尖端的內(nèi)容金礦。

而站在輔助位置的MCN機構，則肩負了幫助作者打造個人品牌的角色。

以前述創(chuàng)作者所屬的新知百略MCN為例，多年來，新知百略MCN定期針對達人進行專項的內(nèi)容強化訓練，尋求幫助達人更好地融入各平臺生態(tài)。

截至目前，新知百略MCN已建立了互聯(lián)網(wǎng)科技、財經(jīng)、測評、母嬰、時尚美妝、教育、法律、文娛等泛知識類內(nèi)容傳播、KOL孵化全新生態(tài)，并成為知乎、B站、頭條、抖音、微博、百家號的專業(yè)MCN機構。

從影響力維度看，新知百略MCN累積簽約&孵化達人300余位，全網(wǎng)覆蓋粉絲量超3億，且多次登上知乎MCN影響力榜單、今日頭條MCN影響力榜單、微博MCN影響力榜單等官方榜單。

在未來，新知百略MCN將推薦更多優(yōu)質內(nèi)容，協(xié)助越來越多優(yōu)質的內(nèi)容創(chuàng)作者走向自媒體時代的浪潮中央。

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