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　　編輯 | 謝治賢

　　出品 | 于見(jiàn)（mpyujian）

　　杭州，是全國(guó)人民心中的江南福地，在這個(gè)夏天，誰(shuí)把杭州曲子謳，荷花十里桂三秋。在8月16日，淘寶造物節(jié)在今年的啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上表示，將要打亮聚光燈，開(kāi)啟狂歡的創(chuàng)意展會(huì)。

　　山外青山樓外樓，西湖歌舞幾時(shí)休，阿里巴巴看出了杭州人民在盛夏交接時(shí)對(duì)節(jié)日活動(dòng)的期盼，決定今年9月12日亮相一年一度的淘寶造物節(jié)。

　　為期14天，在西湖邊開(kāi)市的第四屆淘寶造物節(jié)，正在成為天貓“雙十一”之后，阿里巴巴極欲打造的一個(gè)新的強(qiáng)IP。此外，這也暗含淘寶造物節(jié)欲打造杭州下一張城市“金名片”的愿望。

　　阿里官方宣傳這將是一個(gè)是中國(guó)近代史上規(guī)模最大、影響最廣的博覽會(huì)，一個(gè)目前國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的創(chuàng)意展會(huì)。但結(jié)合前后幾屆會(huì)展的具體產(chǎn)品和展出，效果看起來(lái)顯然差強(qiáng)人意，不免顯得名不副實(shí)。

　　作為重量級(jí)商業(yè)大咖，阿里偏要在西湖邊湊湊風(fēng)情雅趣，沾染商業(yè)氣息的展會(huì)，又怎能融得進(jìn)這西湖夜色。

　　01轉(zhuǎn)變發(fā)展趨勢(shì)，造物節(jié)要做強(qiáng)IP

　　在造物節(jié)開(kāi)幕式上，淘寶網(wǎng)總裁蔣帆表示：“創(chuàng)意節(jié)需要102年的時(shí)間?！彪m然很難想象102年后的創(chuàng)意節(jié)會(huì)是什么樣子，那時(shí)阿里巴巴也將活到120歲，但今年的第四屆創(chuàng)意節(jié)已經(jīng)顯示出明顯的迭代趨勢(shì)。背后是淘寶從“淘寶”到“淘寶造萬(wàn)物”的無(wú)線(xiàn)轉(zhuǎn)型過(guò)程。

　　今年的造物節(jié)在西湖和杭州鍋爐廠(chǎng)兩大會(huì)場(chǎng)，集室外、室內(nèi)兩大陣營(yíng)，規(guī)模大幅擴(kuò)容：除了神人神店，造物節(jié)今年還推出了三大“新成員”——“斷橋”時(shí)裝秀、淘寶博物館、和“創(chuàng)造森林”音樂(lè)會(huì)。神人神仙店的加盟店也從去年的108家增加到了200多家。市場(chǎng)分為“六城”：主營(yíng)市場(chǎng)“奇市”和第二元“宅市”、非物質(zhì)遺產(chǎn)“文市”，以及寵物“萌市”美食“夜市”、二手藏品“寶市”等五個(gè)垂直市場(chǎng)。江帆表示，杭州就會(huì)成為創(chuàng)意節(jié)扎根生長(zhǎng)的地方，會(huì)成為杭州這個(gè)城市的名片之一。除此之外，創(chuàng)意節(jié)顯然正被阿里巴巴打造成一個(gè)巨大的IP。

　　作為“雙十一”的創(chuàng)造者，談到為什么要再做一個(gè)“造物節(jié)”，阿里巴巴CEO張勇接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)曾表示，淘寶正走向內(nèi)容化、社區(qū)化和智能化轉(zhuǎn)型?！安辉偈莻€(gè)貨架，最重要的功能是發(fā)現(xiàn)和推薦，創(chuàng)造用戶(hù)需求，淘寶需要一個(gè)帶領(lǐng)時(shí)代的超級(jí)IP，就有了淘寶造物節(jié)?！?/p>

　　如今，網(wǎng)上各種IP現(xiàn)象流行不斷，無(wú)論是文化或是娛樂(lè)界，幾乎行業(yè)人人都被身邊目所能及的流量IP占用注意力。

　　實(shí)際上，所謂的TP就是“知識(shí)財(cái)產(chǎn)”。它是經(jīng)過(guò)一定文化積淀而產(chǎn)生的精華。它具有完整的世界觀(guān)和價(jià)值觀(guān)，具有自己的生命力。因此，并非所有所謂的IP都可以稱(chēng)為IP。

　　對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)，IP更多代表的是一種新形象，是淘寶對(duì)于流量一遍要守護(hù)一邊又想掙脫的一種心理。出于這個(gè)目的，造物節(jié)也是為平衡雙十一在消費(fèi)者心中的狂熱。雙十一代表的是狂歡和流量，也就意味著粗制濫造和來(lái)者不拒。而造物節(jié)意味著創(chuàng)造，意味著甄別和審核好物。兩者是流量與篩選之間的結(jié)合，這就是淘寶造物節(jié)的深層含義。

　　所以，通過(guò)造物節(jié)，淘寶意圖很顯然。他不僅要做一個(gè)商業(yè)平臺(tái)，更想孵化出原創(chuàng)力生態(tài)和土壤。今年甄選出的全國(guó)200余家淘寶神店，改良漢服、蒸汽朋克、夜光籃球到穿針細(xì)面、絕世翻糖蛋糕、機(jī)器狗快遞員等數(shù)百個(gè)“神物”同場(chǎng)PK。可以看得出來(lái)，店鋪的選拔先經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能甄選，再由淘寶小二進(jìn)行“人工識(shí)別”。

　　經(jīng)過(guò)前兩年造物節(jié)的市場(chǎng)教育，更多商家開(kāi)始認(rèn)識(shí)到造物節(jié)的放大效應(yīng)。因此集市擴(kuò)容是剛需，甄選標(biāo)準(zhǔn)也更加嚴(yán)格。但是不得不說(shuō)，前后幾屆會(huì)展的具體產(chǎn)品和展出，效果看起來(lái)顯然差強(qiáng)人意，不免顯得名不副實(shí)。

　　02黑科技不夠黑，觀(guān)眾尷尬感十足

　　每年淘寶造物節(jié)的黑科技看點(diǎn)，一直是觀(guān)眾心心向往，而這屆淘寶造物節(jié)展示的第一個(gè)科技是：能限時(shí)“打印”創(chuàng)意的黑科技“淘寶打手”。聽(tīng)起來(lái)覺(jué)得不明所以，其實(shí)它就是一個(gè)極速3D打印機(jī)。顧名思義，它就相對(duì)于傳統(tǒng)3D打印快了一些?！疤詫毚蚴帧痹诎l(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的成果，就是它打出的一個(gè)桌面擺件。

　　淘寶造物節(jié)的負(fù)責(zé)人復(fù)良還認(rèn)為，“淘寶打手”要實(shí)現(xiàn)“即打即拿”，讓未來(lái)顧客能實(shí)現(xiàn)想要什么，就進(jìn)入創(chuàng)意淘寶即時(shí)“打印”出來(lái)，直接使用。但實(shí)際上，這只能是初步的經(jīng)驗(yàn)，并沒(méi)有太驚艷的黑科技成分。

　　淘寶創(chuàng)意節(jié)不僅有文弱的玩藝，還有代表力量的科技。一套“外骨骼機(jī)器裝甲”為手臂增加高達(dá)數(shù)百公斤的力量，在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)也進(jìn)行了展示。力量弱小的人借助這套裝備也能輕松“搬磚”。

　　然而這個(gè)技術(shù)在觀(guān)眾面前也顯得老套，早在好幾年前，能覆蓋全身的外骨骼機(jī)甲就在各個(gè)綜藝節(jié)目里展示出來(lái)，而且承重力相差無(wú)幾。

　　當(dāng)然，論科技感，這屆淘寶造物節(jié)給出的壓軸是去過(guò)太空的火箭被直接運(yùn)到了會(huì)場(chǎng)，據(jù)稱(chēng)那里將建造一個(gè)“火箭餐廳”。打出旗號(hào)是：“在火箭上吃飯，感覺(jué)可能相當(dāng)于上過(guò)太空?！?/p>

　　但據(jù)了解，會(huì)場(chǎng)也并不是將火箭直接搬到現(xiàn)場(chǎng)，而只是將火箭整流罩的一部分殘骸搬到現(xiàn)場(chǎng)。

　　此外，新聞發(fā)布會(huì)還透露，今年淘寶創(chuàng)意節(jié)將把一些火箭碎片制成限量版紀(jì)念章出售。但用這些碎片制成的“幸運(yùn)符”估計(jì)很貴。

　　而在發(fā)布會(huì)里，主辦方還端來(lái)了一碗人造肉做的紅燒獅子頭。號(hào)稱(chēng)和真肉一樣的口感，吃了還不會(huì)長(zhǎng)胖。

　　但其實(shí)所謂的人造肉，配方就是來(lái)自一些豌豆，以及冬菇和米等，植物的蛋白質(zhì)被分解融合成了完全蛋白質(zhì)，再利用甜菜的添加仿造鮮肉的色澤。但其實(shí)營(yíng)養(yǎng)成分完全不一樣，對(duì)于平常酷愛(ài)吃肉的觀(guān)眾也表示，口感吃不習(xí)慣。

　　只是除科技部分之外，一些關(guān)于傳統(tǒng)文化的展示還是可圈可點(diǎn)的，毋庸?fàn)幾h的。

　　例如，兩套“高定漢賦”，花了近六個(gè)月的時(shí)間制作，耗資6萬(wàn)元，就足以賺夠了目光。從設(shè)計(jì)圖紙到繡花制版，再到修改組裝，花了兩年時(shí)間左右，光是釘珠刺繡就花了600多個(gè)工時(shí)。

　　一系列“國(guó)家潮流”且數(shù)量有限的新產(chǎn)品，如源自榫卯工藝的“榫卯樂(lè)高”，以及小籠袋外觀(guān)的手袋，也值得一瞧。

　　但本來(lái)以黑科技為宣傳口號(hào)的淘寶造物節(jié)，顯然在黑科技?jí)虿粔虻膯?wèn)題上被劃上了一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。假如造物節(jié)不能創(chuàng)造新鮮有料的好貨，那終究只能淪為屬于自己的一場(chǎng)自嗨節(jié)。

　　03不允許賣(mài)東西，淘寶在造什么？

　　那么，沒(méi)有過(guò)硬的黑科技，甚至連營(yíng)造噱頭都達(dá)不到的情況下，在造物節(jié)里取而代之的是什么？

　　答案是店鋪，造物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)最主要的展區(qū)其實(shí)是留給店鋪的。阿里巴巴集團(tuán) CMO 董本洪說(shuō)：“今年請(qǐng)的明星比去年更少，我們靠的是神人神店”。第二屆創(chuàng)意節(jié)的主角都是“神人神店”，也就是是淘寶最獨(dú)特、最具創(chuàng)意的賣(mài)家，如張大儀的網(wǎng)上紅店、徐嬌的服裝店、賽斯的故事店、蘇中的周邊收藏店等。杭州博物館網(wǎng)紅周邊店等等。

　　在造物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，各個(gè)賣(mài)家自己的展臺(tái)有各具特色的展覽或互動(dòng)形式，張大奕的店會(huì)教你穿搭，CY 故事店可以讓你寫(xiě)故事。除此之外，主舞臺(tái)也不斷地上演以“奇市江湖”為主題，以現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾、參展店家為嘉賓的歌舞表演、各式脫口秀。我朋友圈里一位慕名而來(lái)的市場(chǎng)職人將造物節(jié)稱(chēng)為“地表最強(qiáng)線(xiàn)下活動(dòng)沒(méi)商量”，“滿(mǎn)眼都是預(yù)算”。

　　總的來(lái)說(shuō)，造物節(jié)給人感覺(jué)特別像日本的傳統(tǒng)節(jié)日“夏日祭”，與天貓新零售講述“清明上河圖”的故事也遙相呼應(yīng)，只不過(guò)任何一家店鋪都不提供交易貨品的服務(wù)，而只是讓人來(lái)游玩。

　　但是，這些店鋪并不是用來(lái)銷(xiāo)售商品的。反而，他們被下達(dá)了嚴(yán)厲的命令，禁止他們?cè)跁?huì)場(chǎng)賣(mài)東西。

　　“只要是造物節(jié)，永遠(yuǎn)不能賣(mài)東西?！边@是董本洪為造物節(jié)定的原則，他表示說(shuō)就是為了幫助淘寶上那些“神人神店”講出創(chuàng)造的故事而已。

　　而一個(gè)淘寶造物節(jié)，卻不允許賣(mài)東西，淘寶所用何意，造物節(jié)到底在造什么？

　　這個(gè)問(wèn)題從4月26日的一篇媒體報(bào)道可以摸索出答案：4月6日，淘寶因?yàn)榧儇泦?wèn)題，被美國(guó)貿(mào)易代表辦公室列入“惡名市場(chǎng)”黑名單。作為中國(guó)最大的電子商務(wù)平臺(tái)，淘寶網(wǎng)被列入此名單的原因，主要是其平臺(tái)上不少公司因?yàn)樵谥R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面未能有足夠清晰的法律認(rèn)識(shí)，造成侵權(quán)現(xiàn)象嚴(yán)重。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，淘寶因?yàn)槠脚_(tái)上店鋪銷(xiāo)售假貨現(xiàn)象嚴(yán)重，被美國(guó)貿(mào)易代表辦公室列入“惡名市場(chǎng)”黑名單。

　　而平臺(tái)之所以出現(xiàn)假貨泛濫的原因，無(wú)疑跟平臺(tái)監(jiān)管、限制準(zhǔn)入關(guān)卡有極大關(guān)系。假如平臺(tái)甄選、篩查足夠嚴(yán)格，那市場(chǎng)上的假貨自然從渠道上被堵住了關(guān)口。

　　而如今淘寶業(yè)也將舉辦四屆的造物節(jié)，也就是為了向市場(chǎng)和公眾傳達(dá)這個(gè)含義。造物節(jié)將一些信譽(yù)度高，口碑極好的神人神店放到會(huì)場(chǎng)上輪番展示，一是為了推廣這些有信譽(yù)的公司店鋪，形成示范效應(yīng)，帶動(dòng)行業(yè)內(nèi)其他店鋪效仿：二也是為了向公眾展示自己甄選嚴(yán)格、把好關(guān)口的決心和改變。

　　面對(duì)假貨問(wèn)題，阿里多次成立打假聯(lián)盟，采取一系列舉措。但是想要杜絕假貨現(xiàn)象仍然是道阻且長(zhǎng)。

　　因?yàn)槭袌?chǎng)和流量一直在，一邊是急欲提升業(yè)績(jī)、兜售商品的商家，一邊是三四線(xiàn)城市廣大的消費(fèi)缺口和貪便宜心理，這兩極反而各取所需，只是有的人不免無(wú)辜落坑。

　　在市場(chǎng)狂流的席卷下，淘寶造物節(jié)造的顯然不在于物，而是一種生態(tài)，一種肅清、明朗，放心交易、買(mǎi)賣(mài)共贏(yíng)的生態(tài)。造物節(jié)14天內(nèi)不準(zhǔn)賣(mài)東西，是為了14天以后能賣(mài)出更多的東西。但是在此期間，淘寶造物節(jié)注定只能自嗨。