作為成都大運(yùn)會的指定休閑食品，盼盼食品集團(tuán)以高品質(zhì)的產(chǎn)品和系統(tǒng)化的服務(wù)保障，鼎力支持大運(yùn)會的成功舉辦。

成都第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會已經(jīng)圓滿落幕，這是中國西部地區(qū)首次舉辦的綜合性國際體育賽事，受到了全世界的矚目。大運(yùn)會不同于其他綜合性大賽，它更年輕，也更富朝氣，輔以成都這座潮流之城的加持，讓本屆盛會獨(dú)具特色。

縱觀全球的體育營銷市場，休閑食品正在成為一個活躍的投資品類，這與體育受眾的年輕化以及場景的多元化直接相關(guān)。作為國人自己的休閑食品品牌，盼盼食品近幾年明顯增加了體育營銷投資，立足中國，走向世界。作為成都大運(yùn)會的指定休閑食品，盼盼食品集團(tuán)以高品質(zhì)的產(chǎn)品和系統(tǒng)化的服務(wù)保障，鼎力支持大運(yùn)會的成功舉辦。針對盼盼食品的大運(yùn)營銷，在成都大運(yùn)會召開之際，禹唐體育有幸與盼盼食品集團(tuán)董事長助理、品牌總監(jiān)宋長鎮(zhèn)進(jìn)行了一次深入對話。

與體育精神高度契合

一直以來，盼盼食品始終秉持“我們的食品，是做給我們自己親人吃的”的企業(yè)理念，將食品安全視為第一要務(wù)，這與體育強(qiáng)調(diào)的精神內(nèi)核高度契合。宋長鎮(zhèn)表示，盼盼食品內(nèi)在的企業(yè)理念和文化與體育基因有著共融共通的關(guān)聯(lián)性，二者都追求健康，而且在追求更高、更快、更遠(yuǎn)的大方向上，目標(biāo)具有一致性。這也是盼盼食品選擇投資體育領(lǐng)域，助力中國體育事業(yè)發(fā)展的原因之一。

另外，我國是一個體育大國，盼盼食品，以及以盼盼食品集團(tuán)董事長蔡金垵為代表的盼盼人是具有家國情懷的，在國家體育強(qiáng)國、全民健身的政策號召下，盼盼食品希望為我國的體育事業(yè)貢獻(xiàn)一份民族品牌應(yīng)該擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任。這已經(jīng)沉淀為盼盼食品的品牌內(nèi)驅(qū)力。

最后，盼盼食品投資體育營銷，助力體育事業(yè)發(fā)展，依托的還是企業(yè)的實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)。從北京冬奧會開始，盼盼食品就一路與體育大賽結(jié)緣，除了成都大運(yùn)會，盼盼食品還支持中國女足出征2023女足世界杯，接下來的杭州亞運(yùn)會，盼盼食品也將參與其中。之所以敢于在體育領(lǐng)域持續(xù)投資，產(chǎn)品質(zhì)量就是盼盼食品的強(qiáng)大底氣，無論在食品安全、食品營養(yǎng)還是科學(xué)膳食等各方面，盼盼食品都能夠扛起中國民族食品制造的這桿大旗。

系統(tǒng)化、國際化

品牌國際化是盼盼食品的主要戰(zhàn)略路線之一，這既是我們文化自信、品牌自信的必然結(jié)果，同時也符合國家當(dāng)下的新發(fā)展格局。談到盼盼食品在國際市場的競爭優(yōu)勢，宋長鎮(zhèn)談到三個關(guān)鍵點(diǎn)。首先，中國強(qiáng)大的市場基礎(chǔ)為民族品牌提供了豐厚的養(yǎng)分；其次，盼盼食品一直秉持領(lǐng)先于國際的經(jīng)營理念，同時在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)攻關(guān)上整合全球的優(yōu)質(zhì)資源；最后，經(jīng)過幾十年的錘煉，團(tuán)隊(duì)精神已經(jīng)成為盼盼食品的核心競爭力。

最關(guān)鍵的是，盼盼食品在各方面的經(jīng)營是系統(tǒng)化的，這就決定了企業(yè)的戰(zhàn)略方向極其明確。這在盼盼食品的品牌營銷上表現(xiàn)得尤其突出。正如宋長鎮(zhèn)所言，盼盼食品一直在編織一張網(wǎng)，從點(diǎn)到線再到面，有步驟、有節(jié)奏、有目標(biāo)。

在盼盼食品的品牌國際化營銷方面，我們能夠清晰地感知到企業(yè)的戰(zhàn)略高度。盼盼食品作為亞洲品牌500強(qiáng)，是金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤、博鰲亞洲論壇、上合組織青島峰會指定使用產(chǎn)品。具體到體育營銷上，盼盼食品不但贊助了北京冬奧會、成都大運(yùn)會、杭州亞運(yùn)會這樣的綜合性體育大賽，還在卡塔爾世界杯上支持了阿根廷國家隊(duì)，并且將合作關(guān)系延續(xù)了下來。通過不斷在世界頂級舞臺亮相，盼盼食品逐漸打開了海外市場大門，也讓世界認(rèn)識到民族品牌的產(chǎn)品力、品牌力。

宋長鎮(zhèn)還強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，企業(yè)家的高度、眼光和格局也決定了一家企業(yè)的發(fā)展規(guī)模和未來。他坦言，盼盼食品集團(tuán)董事長蔡金垵在胸懷、格局、眼光、視野等方面都是中國企業(yè)家里面出類拔萃的，這也直接影響了盼盼食品的整個團(tuán)隊(duì)，從而造就了持久的學(xué)習(xí)力和品牌創(chuàng)新力。

踐行國家“雙碳”戰(zhàn)略

本屆成都大運(yùn)會秉持著“綠色、智慧、活力、共享”的辦賽理念，彰顯了對綠色發(fā)展和可持續(xù)未來的承諾。這種精神主旨也傳遞給了眾多的賽事合作伙伴。在這方面，盼盼食品集團(tuán)的發(fā)展理念與成都大運(yùn)會產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴。雙方緊密合作，推動綠色低碳的賽事舉辦，同時向觀眾和參與者傳遞綠色環(huán)保的理念，讓“綠色大運(yùn)”的精神遺產(chǎn)產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的價值。

宋長鎮(zhèn)告訴禹唐，盼盼食品是國家首批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)。一直以來，盼盼食品始終將綠色發(fā)展理念融入日常生產(chǎn)經(jīng)營中。2022年7月，安徽盼盼食品有限公司榮獲專業(yè)國際認(rèn)證公司頒發(fā)的碳中和證書，成為中國休閑食品行業(yè)首個零碳工廠。未來，盼盼食品將持續(xù)推動集團(tuán)旗下其余工廠實(shí)現(xiàn)零碳化，向碳達(dá)峰、碳中和的目標(biāo)邁進(jìn)。

宋長鎮(zhèn)表示，碳達(dá)峰、碳中和是國家戰(zhàn)略，作為負(fù)責(zé)任的民族品牌，盼盼食品必須要積極踐行國家戰(zhàn)略，這是企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)所在。另外，綠色環(huán)保、節(jié)能減排本身也順應(yīng)企業(yè)的內(nèi)驅(qū)力，因?yàn)檫@些策略可以降低企業(yè)成本，增加利潤。換言之，國家戰(zhàn)略和企業(yè)的使命追求在“雙碳”戰(zhàn)略上形成高度統(tǒng)一，這也讓盼盼食品走在市場前列。

年輕化內(nèi)核

休閑食品的主要消費(fèi)人群就是年輕人，因此，盼盼食品必須無時無刻將品牌年輕化置于重要的戰(zhàn)略位置。盼盼食品對于品牌年輕化有一些多維度的見解。最直接、淺顯的就是受眾人群的年輕化，這更多是由產(chǎn)品定位決定的，當(dāng)然也必然會輻射到品牌的營銷策略。

在體育市場做深、做透，這其實(shí)就是盼盼食品服務(wù)年輕消費(fèi)者的重要抓手。通過與成都大運(yùn)會、女足世界杯、杭州亞運(yùn)會這樣的頂級體育賽事合作，并以此展開多樣化的體育營銷和激活，盼盼食品把健康活力、開拓創(chuàng)新的形象根植到廣大消費(fèi)者心中。

盼盼食品的年輕化更反映到企業(yè)文化上。宋長鎮(zhèn)告訴禹唐，盼盼食品在企業(yè)內(nèi)部非常注重給年輕人提供機(jī)會，這一方面賦予企業(yè)很多向上的力量，同時也締造了更大的成長空間。企業(yè)內(nèi)部一定要充滿活力、保持生機(jī)，這個才是最核心的。

從這個角度看，盼盼食品一直是不斷追求進(jìn)步的、積極創(chuàng)新的、引領(lǐng)潮流的，這才是真正的年輕化。總結(jié)起來，盼盼食品的年輕化更強(qiáng)調(diào)企業(yè)本身充滿與時俱進(jìn)的生機(jī)和掌握消費(fèi)市場前沿的洞察，進(jìn)而研發(fā)更受年輕消費(fèi)者群體喜歡的產(chǎn)品，并在內(nèi)容和理念的推廣上凸顯企業(yè)文化和品牌內(nèi)涵。

結(jié)語

盼盼食品一直堅(jiān)持品牌力是根本的理念，而品質(zhì)和創(chuàng)新是必須緊握的兩面旗幟。與優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目資源合作，開創(chuàng)多元營銷新格局，這是盼盼食品近幾年著力深耕的部分，而體育營銷在其中占據(jù)著舉足輕重的位置。更重要的是，盼盼食品在不斷拓展體育營銷廣度的同時，還聚焦優(yōu)質(zhì)體育資源進(jìn)行深度營銷，不斷為品牌國際化、年輕化以及綠色健康的標(biāo)簽賦能。

注：圖片均由盼盼食品集團(tuán)提供

關(guān)于盼盼食品集團(tuán)

盼盼食品集團(tuán)始創(chuàng)于1996年，盼盼食品始終以總書記的“晉江經(jīng)驗(yàn)”為指路明燈，是以農(nóng)產(chǎn)品精深加工為主的首批國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，亞洲品牌500強(qiáng)，擁有17個大型現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球50多個國家和地區(qū)。連續(xù)多年被評為“消費(fèi)者喜愛的食品品牌”。先后成為金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤、上合組織青島峰會、博鰲亞洲論壇指定產(chǎn)品、北京2022年冬奧會及冬殘奧會官方贊助商、中國國家女子足球隊(duì)世界杯官方合作伙伴，第31屆成都大運(yùn)會指定產(chǎn)品及杭州亞運(yùn)會官方供應(yīng)商。

盼盼食品采用國際一流的自動化生產(chǎn)流水線，擁有國家CNAS認(rèn)可的檢驗(yàn)檢測中心。2020年盼盼食品被國家發(fā)改委、工信部等部納入“疫情防控重點(diǎn)保障企業(yè)名單”。2021年1月，被中央宜傳部、國家發(fā)改委評選為“誠信之星”。

關(guān)于世界大學(xué)生運(yùn)動會

世界大學(xué)生運(yùn)動會（英語：FISU World University Games，簡稱：世界大運(yùn)會或大運(yùn)會）由國際大學(xué)生體育聯(lián)合會主辦，包括“夏季運(yùn)動會”“冬季運(yùn)動會”，每兩年舉辦一屆，只限在校大學(xué)生和畢業(yè)不超過2年的大學(xué)生（年齡17—28歲）參加。

大運(yùn)會始辦于1959年，其前身為國際大學(xué)生運(yùn)動會，從1959年起至今已舉辦31屆。第31屆于2023年7月28日-8月8日在中國四川省成都市舉辦。大運(yùn)會所有必選競賽項(xiàng)目全部是奧運(yùn)項(xiàng)目，競賽管理由國際單項(xiàng)體育組織按照奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，是規(guī)模僅次于奧運(yùn)會的世界綜合性運(yùn)動會，素有“小奧運(yùn)會”之稱。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育與第31屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會宣傳部（開閉幕式部）達(dá)成合作，提供產(chǎn)業(yè)賽事咨詢服務(wù)，完成大運(yùn)會市場開發(fā)白皮書項(xiàng)目。

禹唐體育是全球知名的體育營銷服務(wù)商。服務(wù)項(xiàng)目涵蓋體育營銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育項(xiàng)目權(quán)益激活、贊助價值評估等。旗下的內(nèi)容平臺是中國領(lǐng)先的體育營銷類垂直媒體，聚焦產(chǎn)業(yè)、商業(yè)和營銷；除中文內(nèi)容平臺外，還建有英文網(wǎng)站，通過Twitter、Facebook等社交媒體傳遞中國聲音，現(xiàn)已成為國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)交流的重要平臺之一。截止到目前，通過中英文網(wǎng)站以及社交平臺，禹唐內(nèi)容的整體閱讀量超過12億；超過150家國內(nèi)和國際媒體，如美聯(lián)社、BBC、華爾街日報(bào)引用了禹唐體育的內(nèi)容，禹唐體育累計(jì)發(fā)布的報(bào)告數(shù)超過1200份。

禹唐體育同時擁有中國領(lǐng)先的體育營銷贊助項(xiàng)目平臺，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為驅(qū)動，通過優(yōu)質(zhì)的體育資源（賽事、球員、媒體）為客戶提供專業(yè)的營銷解決方案和服務(wù)，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價值。

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