國產(chǎn)IP中泡泡瑪特排第一，原神、光與夜之戀、故宮等上榜

11月11日24點，2023年淘寶天貓雙11收官。

數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11，38600個品牌同比增速超過100%，402個品牌成交破億。

多個榜單出爐，包括2023淘寶天貓雙十一IP價值榜、2023天貓雙11玩具潮玩店鋪銷售榜、2023淘寶雙11玩具潮玩店鋪銷售榜，等等。

這些榜單，從銷量的維度為我們提供了IP與品牌影響力的參考，值得一看。

IP價值榜單TOP20，國產(chǎn)占據(jù)8席

淘寶天貓發(fā)布了2023年雙十一IP價值榜，根據(jù)2023年10月30日-11月11日兩大平臺的IP相關(guān)商品成交數(shù)據(jù)排行。

前二十名分別為：

迪士尼、機動戰(zhàn)士高達、奧特曼、三麗鷗、變形金剛、泡泡瑪特、假面騎士、原神、光與夜之戀、小黃鴨、故宮、藍色監(jiān)獄、星球大戰(zhàn)、哈利波特、史努比、線條小狗、寶可夢、明日方舟、大魚海棠、戀與制作人。

其中，高達、三麗鷗、變形金剛、光與夜之戀、藍色監(jiān)獄、星球大戰(zhàn)、線條小狗、明日方舟、大魚海棠、戀與制作人，排名有所提升。

從這份榜單，可見一個無法回避的現(xiàn)實：在衍生商品端的表現(xiàn)，國際IP依然遙遙領先于國產(chǎn)IP。榜單前五名均為美國或日本IP。

國產(chǎn)IP的第一名是泡泡瑪特。

在昨日的周匯欄目中，文創(chuàng)潮提到，泡泡瑪特10月27日開售的國風新品——SKULLPANDA庭前墨梅系列盲盒，到11月11日已實現(xiàn)月銷量1萬+。

回顧：騰訊“拿下”《古劍奇譚》IP，泡泡瑪特國風盲盒暢銷 | 文創(chuàng)新經(jīng)濟周匯第97期

其后的國產(chǎn)IP為原神、光與夜之戀、小黃鴨、故宮、明日方舟、大魚海棠、戀與制作人等7個，游戲IP有4個，動漫、文博、形象類各1個。

隨著國產(chǎn)二次元游戲和女性向游戲在IP運營上發(fā)力，其衍生商品的銷量逐漸提高。本次雙11的天貓潮玩店鋪銷售榜，光與夜之戀旗艦店還超過了萬代而登頂。

玩具潮玩店鋪銷量，上榜的有哪些？

玩具潮玩已是淘寶天貓的一級行業(yè)。

本次雙11，兩大平臺均根據(jù)雙11活動期間（10月31日-11月11日）的店鋪支付GMV，發(fā)布了兒童玩具和潮流玩具的銷售榜。

2023淘寶雙11潮流玩具店鋪銷售榜，前十分別為：

模玩熊、三分妄想、斌田家日代鋪、指樂無窮、喵屋小鋪、塑唐玩具、模玩地帶、3G模型、一諾動漫模型、bilibili手辦自營店。

2023淘寶雙11兒童玩具店鋪銷售榜，前十分別為：

戴高樂玩具鋪、麥樂寶品質(zhì)玩具、上海第一玩具、Baby童車商城店、妹妹666玩具店、樂動童車店、開心玩具FunToys、寶寶巴士官方店、萬寶樂玩具大世界、傲嬌的老鐵匠。

如果將二者合并，淘寶雙11玩具潮玩店鋪銷售榜的前二十分別為：

戴高樂玩具鋪、麥樂寶品質(zhì)玩具、上海第一玩具、模玩熊、三分妄想、斌田家日代鋪、指樂無窮、喵屋小鋪、塑唐玩具、Baby童車商城店、模玩地帶、3G模型、一諾動漫模型、妹妹666玩具店、bilibili手辦自營店、樂動童車店、Hpoi自營店、開心玩具FunToys、猴子GK雕像潮玩、寶寶巴士官方店。

我們可以注意到，在淘寶平臺，兒童玩具店鋪的TOP1銷售表現(xiàn)強于潮玩店第一。

同時，兒童玩具的店鋪集中度也高于潮玩，兒童玩具店鋪銷售榜的第八排在了合并榜的第20名。

我們再來看看天貓店鋪榜單。

2023天貓雙11兒童玩具店鋪銷售榜，前十分別為：

樂高官方旗艦店、寶寶巴士旗艦店、beie貝易旗艦店、cooghi酷騎旗艦店、babycare旗艦店、曼龍母嬰官方旗艦店、mideer彌鹿旗艦店、小彼恩旗艦店、lunastory旗艦店、disney迪士尼官方旗艦店。

2023天貓雙11潮流玩具店鋪銷售榜，前十分別為：

光與夜之戀旗艦店、萬代官方旗艦店、三月獸旗艦店、miHoYo旗艦店、泡泡瑪特旗艦店、疊紙心意旗艦店、明日方舟旗艦店、原神旗艦店、寶可夢官方旗艦店、塑唐玩具旗艦店。

天貓的榜單顯示了女性用戶的潮玩消費力爆發(fā)。

排在第一的光與夜之戀旗艦店，主要售賣的騰訊旗下女性戀愛手游《光與夜之戀》的徽章等周邊商品。

文創(chuàng)潮注意到，排在第三的三月獸，本次雙11的消費主力也是女性用戶，其暢銷商品主要包括《藍色監(jiān)獄》的亞克力立牌、原畫拍立得卡片、徽章等。

三月獸的表現(xiàn)，助推《藍色監(jiān)獄》沖進淘寶天貓IP價值榜單前二十。

翻翻動漫集團方面數(shù)據(jù)顯示，今年其三月獸天貓旗艦店雙11銷售額超5000萬元。

今年是三月獸首次參加雙11活動，在開售時就創(chuàng)下5分鐘成交破千萬的紀錄?；仡櫍?a target="_blank" >超800個品牌成交翻倍，天貓雙11玩具潮玩銷量爆發(fā)

近日，在中國玩協(xié)攜手東莞市委宣傳部和文創(chuàng)潮舉辦的論壇上，翻翻動漫集團副總裁梁菊清提到，今年三月獸品牌的產(chǎn)品銷量和IP熱度等都有了比較大幅度的增長。除了線上，三月獸已經(jīng)在杭州、上海、重慶等地開設多家門店，未來計劃繼續(xù)拓展。