千呼萬(wàn)喚始出來(lái)。3月1日晚間，Stellantis終于發(fā)布了“Dare Forward 2030”戰(zhàn)略規(guī)劃。于Stellantis集團(tuán)首席執(zhí)行官唐唯實(shí)（CarlosTavares）而言，這份重要的規(guī)劃不僅將為Stellantis未來(lái)十年發(fā)展指明方向，同時(shí)也意味著其是否能夠順利兌現(xiàn)“用10年的時(shí)間和資金讓旗下每個(gè)品牌來(lái)證明自己盈利能力”的承諾。

根據(jù)規(guī)劃，Stellantis集團(tuán)計(jì)劃到2025年實(shí)現(xiàn)25%~30%的股息支付率，2030年凈營(yíng)收翻倍至3000億歐元，2038年實(shí)現(xiàn)凈零碳排放。與此同時(shí)，還為其電氣化戰(zhàn)略、軟件戰(zhàn)略、豪華車型及超豪華車型及線上銷售模式等主要的業(yè)務(wù)板塊作出了系統(tǒng)規(guī)劃。

作為一家正式合并剛滿1年的汽車集團(tuán)，Stellantis的藍(lán)圖看起來(lái)挺像那么回事。但令人感到失望的是，對(duì)于其在華合資公司神龍汽車與廣汽菲克的振興問題，以及其在中國(guó)汽車市場(chǎng)電動(dòng)化發(fā)展戰(zhàn)略的施展，Stellantis并沒有給出令人滿意的答案。

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兩度反轉(zhuǎn)，為哪般？

從Stellantis合并之日起，菲亞特克萊斯勒（FCA）與標(biāo)致雪鐵龍（PSA）留下的神龍汽車和廣汽菲克如何繼續(xù)發(fā)展就已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共同關(guān)注的話題。

此次“Dare Forward 2030”戰(zhàn)略規(guī)劃提及，Stellantis與東風(fēng)合作的神龍汽車將采用新商業(yè)模式，標(biāo)致品牌的營(yíng)銷由Stellantis主導(dǎo)，雪鐵龍品牌的營(yíng)銷由東風(fēng)汽車主導(dǎo)，而神龍汽車的制造體系將作為雙方生產(chǎn)基地保留，由二者共享。這正是之前被熱議的“兩室一廳”方案。

但就在眾人以為神龍汽車全新架構(gòu)調(diào)整終于落下實(shí)錘、并期待Stellantis對(duì)該方案給出更加詳盡的解讀之時(shí)，事情反轉(zhuǎn)了。

3月2日，“Dare Forward 2030”發(fā)布10個(gè)小時(shí)之后，東風(fēng)集團(tuán)的公告姍姍來(lái)遲。公告稱：集團(tuán)現(xiàn)正就神龍汽車有限公司一項(xiàng)新的業(yè)務(wù)安排與Stellantis進(jìn)行磋商。于公告日期，Stellantis與集團(tuán)并無(wú)就有關(guān)新業(yè)務(wù)安排訂立法律約束協(xié)議。最終協(xié)議的最終條款須經(jīng)雙方進(jìn)一步協(xié)商。

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這尷尬的一幕似曾相識(shí)。1月27日，Stellantis在其官方網(wǎng)站發(fā)布消息，稱“計(jì)劃將其在合資企業(yè)廣汽菲克中所持有的股份占比從目前的50%提升至75%”，并稱“廣汽集團(tuán)與Stellantis已同意交易的相關(guān)手續(xù)”。在外方股比不超過50%的合資紅線放開的背景下，這一消息引發(fā)廣泛關(guān)注。

但另一方當(dāng)事人廣汽集團(tuán)似乎被蒙在了鼓里。聲明發(fā)出后，廣汽集團(tuán)在不久后在一紙公告中毫不客氣地指出：廣汽集團(tuán)從Stellantis官方網(wǎng)站獲悉其關(guān)于廣汽菲克股權(quán)調(diào)整事宜的發(fā)布，此發(fā)布行為未經(jīng)我方認(rèn)可，廣汽集團(tuán)對(duì)此深表遺憾。關(guān)于對(duì)外合資合作事宜，廣汽集團(tuán)將嚴(yán)格遵守國(guó)家政策規(guī)定，秉承互信、共贏的原則推進(jìn)。

隨后，Stellantis官網(wǎng)刪除了“計(jì)劃將其在合資企業(yè)廣汽菲克中所持有的股份占比從目前的50%提升至75%”這一消息。

兩次烏龍事件過后，我們不禁開始懷疑：Stellantis與兩家中國(guó)合作伙伴之間的默契去哪兒了？作為全球排名第四的汽車集團(tuán)，Stellantis不會(huì)不清楚信息披露規(guī)定，卻依然選擇在未與合作伙伴口徑協(xié)商一致的情況下先發(fā)制人，難道是想強(qiáng)行把生米煮成熟飯？

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全面觸電，但中國(guó)市場(chǎng)除外

新四化是行業(yè)公認(rèn)的大勢(shì)所趨，Stellantis也不例外。

2021年7月，Stellantis公布電氣化戰(zhàn)略：到2030年，集團(tuán)在歐洲70%以上的銷量及集團(tuán)在美國(guó)40%以上的銷量均來(lái)自低排放車型；集團(tuán)旗下所有14個(gè)標(biāo)志性的汽車品牌都要推出純電動(dòng)汽車；到2030年，新戰(zhàn)略帶來(lái)的年?duì)I收增量為約200億歐元。

2021年12月，Stellantis又發(fā)布“軟件戰(zhàn)略”，宣布從2024年開始部署STLA Brain、STLA SmartCockpit和STLA AutoDrive三個(gè)全新的軟件平臺(tái)，基于該戰(zhàn)略，預(yù)計(jì)到2026年獲得約40億歐元年收入，到2030年獲得約200億歐元年收入。

此次“Dare Forward 2030”中，電動(dòng)化發(fā)展路徑再次成為了Stellantis的重中之重，甚至有了更進(jìn)一步的打算。戰(zhàn)略顯示，到2030年，Stellantis將減少50%的碳排放，于2038年實(shí)現(xiàn)凈零碳排放。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，Stellantis將在2030年年底前實(shí)現(xiàn)集團(tuán)在歐洲售出的所有汽車均為純電動(dòng)車型，在美國(guó)售出的汽車中純電動(dòng)車型占比50%；2030年，Stellantis將擁有超過75款純電動(dòng)車型，在全球范圍內(nèi)純電動(dòng)汽車年銷量達(dá)500萬(wàn)輛；在動(dòng)力電池領(lǐng)域，Stellantis預(yù)計(jì)2030年需求為400GWh，其中歐洲市場(chǎng)250GWh，北美市場(chǎng)150GWh。

無(wú)論是整車還是電池，在這場(chǎng)轟轟烈烈的電動(dòng)化產(chǎn)品規(guī)劃中，歐洲與美國(guó)市場(chǎng)都是Stellantis的重點(diǎn)，而Stellantis的電氣化戰(zhàn)略又與軟件戰(zhàn)略一脈相承。但，無(wú)論是面對(duì)未來(lái)的電氣化戰(zhàn)略，還是關(guān)乎轉(zhuǎn)型的軟件戰(zhàn)略，有關(guān)中國(guó)市場(chǎng)的字眼都始終沒有出現(xiàn)。

要知道，中國(guó)是全球最大的電動(dòng)車市場(chǎng)，2021年新能源汽車銷量突破300萬(wàn)輛，市場(chǎng)滲透率首超10%，在全球電動(dòng)車銷量占比超六成。在智能網(wǎng)聯(lián)方面，我國(guó)L2級(jí)乘用車新車市場(chǎng)滲透率已經(jīng)達(dá)到20%，搭載5G和LTE-V2X等聯(lián)網(wǎng)終端的車輛超過500萬(wàn)輛。

無(wú)論是大眾、豐田、通用、福特等老牌傳統(tǒng)車企，還在包括特斯拉在內(nèi)的先鋒勢(shì)力，無(wú)一不將中國(guó)作為電動(dòng)化與網(wǎng)聯(lián)化戰(zhàn)略的發(fā)展重心。決意向這兩大發(fā)展方向轉(zhuǎn)型的Stellantis卻在關(guān)乎集團(tuán)前景的重要戰(zhàn)略中避而不談，甚至有些刻意地將中國(guó)市場(chǎng)排除在外，這一點(diǎn)令所有人倍感意外。

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中國(guó)市場(chǎng)，想說(shuō)愛你不容易

先是在兩家合資公司的問題上連續(xù)打臉，繼而對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的電動(dòng)化優(yōu)勢(shì)避而不談，一系列匪夷所思的背后，是否隱藏著Stellantis面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的無(wú)奈與慌亂？

在“Dare Forward 2030”發(fā)布之前，Stellantis發(fā)布了2021年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，Stellantis凈銷售額1520億歐元、同比增長(zhǎng)14%，調(diào)整后營(yíng)業(yè)收入180億歐元、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率11.8%、凈收入134 億歐元，同比增長(zhǎng)近兩倍。

全球表現(xiàn)良好，中國(guó)市場(chǎng)卻成為了Stellantis的軟肋。在財(cái)報(bào)中，中國(guó)同印度及亞太地區(qū)捆綁在一起，凈收益39.8億歐元、調(diào)整后經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為4.42億歐元，雖然相比2020年有所提升，但11.1%的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率卻拉低了Stellantis全球利潤(rùn)率的大盤表現(xiàn)。

這與神龍汽車與廣汽菲克的表現(xiàn)息息相關(guān)。數(shù)據(jù)顯示：2021年，廣汽菲克全年銷量同比大跌50.33%，僅剩2萬(wàn)輛，只有巔峰時(shí)期的銷量零頭；神龍汽車經(jīng)過幾年的調(diào)整終于止跌回升，實(shí)現(xiàn)年銷量10.06萬(wàn)輛，但也僅為2015年巔峰期的七分之一；2021年全年，廣汽菲克與神龍汽車的總銷量還不到Stellantis整個(gè)集團(tuán)總銷量的2%，且均處于虧損狀態(tài)。

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的失意，唐唯實(shí)憂心忡忡。他不止一次在公開場(chǎng)合表示，“我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)很失望”“對(duì)于合并前的FCA與PSA來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)一直都是個(gè)棘手的問題”“我們經(jīng)歷了如此多的挫折，我們開始去理解哪兒出了問題”……然而，除了表現(xiàn)出失望的態(tài)度，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)這一塊肥美的蛋糕，唐唯實(shí)卻也并不能灑脫地放棄。

從2021年的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)來(lái)看，北美和歐洲這兩大市場(chǎng)為Stellantis貢獻(xiàn)了75%的銷量、87%的凈營(yíng)收和90%的經(jīng)營(yíng)占比，對(duì)于業(yè)務(wù)開展到全球170個(gè)國(guó)家的Stellantis而言明顯失衡。對(duì)此，Stellantis提出，未來(lái)集團(tuán)25%以上的凈營(yíng)收來(lái)自于中東、非洲、中國(guó)、印度以及亞太地區(qū)市場(chǎng)，其中，到2030年，Stellantis在中國(guó)的收入將達(dá)到200億歐元，占集團(tuán)比例達(dá)到6.7%。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，唐唯實(shí)用一張PPT為Stellantis在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展定了調(diào)：規(guī)劃輕資產(chǎn)商業(yè)模式以降低成本。所謂輕資產(chǎn)模式，指的是，僅保留廣汽菲克長(zhǎng)沙工廠，以降低固定成本。與此同時(shí)，將神龍汽車目前的武漢工廠、成都工廠對(duì)第三方開放，通過盤活閑置產(chǎn)能、提高產(chǎn)能利用率，從而提升生產(chǎn)效率、降低制造成本。

這一想法乍聽起來(lái)很妙，但卻遭到了業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。來(lái)自全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年年底，全國(guó)乘用車產(chǎn)能合計(jì)4089萬(wàn)輛，產(chǎn)能利用率為52.47%，處于嚴(yán)重產(chǎn)能過剩的狀態(tài)。在此背景下，神龍汽車的“共享工廠”又能對(duì)誰(shuí)開放？對(duì)于Stellantis的這一脫離實(shí)際的決策，資本市場(chǎng)也沒有買賬：戰(zhàn)略發(fā)布當(dāng)晚，Stellantis股價(jià)下跌近8%，跌幅超過大盤。

可以看到，針對(duì)其在中國(guó)市場(chǎng)面臨的問題，無(wú)論是Stellantis還是唐唯實(shí)，都還沒有找到更好的解決辦法。對(duì)此，有專家建議，Stellantis必須加強(qiáng)本土化策略，進(jìn)一步了解中國(guó)消費(fèi)者的需求和習(xí)慣，發(fā)展符合中國(guó)市場(chǎng)的汽車技術(shù)和產(chǎn)品，甚至尋求建立新能源汽車獨(dú)立品牌的可能性。

只有重新考慮到中國(guó)市場(chǎng)的重要性，尊重中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展特性和中國(guó)合作伙伴，采取真正符合實(shí)際國(guó)情的戰(zhàn)略動(dòng)作，才能重新贏回市場(chǎng)青睞。否則，只會(huì)與這一全球最大的汽車消費(fèi)市場(chǎng)漸行漸遠(yuǎn)。