文案“抖機(jī)靈、擦邊性關(guān)系…”品牌遭抵制！
（文章來自黑貓會(huì)公眾號(hào)）
相信大家應(yīng)該都見過好多次因?yàn)槲陌竷?nèi)容而翻車的品牌營(yíng)銷，雖然事后品牌方們都下場(chǎng)道歉，但還是給網(wǎng)友們留下不好的印象，對(duì)品牌自身也帶來了歷史污點(diǎn)。
最近就有一個(gè)品牌因?yàn)椤巴莆娜∶划?dāng)”被推上了各大社交平臺(tái)的熱搜，并且輿論發(fā)酵越來越厲害，還被很多網(wǎng)友扒出了之前多個(gè)不恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷案例…品牌也是道歉再道歉！
趕緊一起來看看，下面這幾點(diǎn)問題你們?cè)谧龌顒?dòng)方案的時(shí)候千萬不要犯哦?。。?br/>
公眾號(hào)推文
《努力努力白努力》
8月25日，湖南奶茶品牌茶顏悅色就“推文取名不當(dāng)致歉”登上熱搜。
事發(fā)8月24日，茶顏悅色官方公眾號(hào)發(fā)布的一篇標(biāo)題名為《努力努力白努力》文章，一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)了網(wǎng)友討論。
部分網(wǎng)友紛紛表示“非常不喜歡該文章標(biāo)題傳播的消極情緒”、“推文標(biāo)題與內(nèi)容關(guān)聯(lián)不大，不知用意為何?！?/strong>
隨著輿論發(fā)酵，茶顏悅色立馬就在該篇文章的評(píng)論區(qū)致歉。隨后《努力努力白努力》文章已被刪除。
其實(shí)早在之前，茶顏悅色就因?yàn)閺V告創(chuàng)意的文案被多次推上過熱搜。
長(zhǎng)沙話主題馬克杯
我撿了一個(gè)簍子
茶顏悅色推出過一款長(zhǎng)沙話主題馬克杯，杯身上的文案用了長(zhǎng)沙俚語“撿簍子”來造句，稱“來茶顏買奶茶的美女很多，如果你碰巧認(rèn)識(shí)一個(gè)，你可以小聲告訴我們的小伙伴：我撿了一個(gè)簍子?！?/span>
在長(zhǎng)沙話中“撿簍子”大意是指“得了便宜有驚喜”、“得便宜，意外收獲”，而茶顏悅色用該詞意指“碰巧認(rèn)識(shí)美女”，令部分網(wǎng)友感到不適，認(rèn)為這是在把女性當(dāng)作被凝視對(duì)象，有“物化女性”的意味。
茶包文案
官人我要 飲茶
茶顏悅色的一款茶包上印有“官人我要飲茶”，但是包裝上顯示“官人我要”四個(gè)字被放大化，并在旁邊印上一個(gè)“唇印”以及一群“蝌蚪”。
茶包下方更有關(guān)于“套路”的注釋：出來約，遲早這一套，嘴巴說不要，身體很誠(chéng)實(shí)，因?yàn)檫@套，才不會(huì)開枝散葉，滿地不堪。撩人從這一套開始吧！
泡茶方式注解
寬衣解帶、軟禁于冰箱、別YY了
茶顏悅色就泡茶方式出的文案中也用了“寬衣解帶”、“軟禁于冰箱”、“別瞇著眼YY”等讓人產(chǎn)生歧義的詞。
官方曾多次道歉：
錯(cuò)把抖機(jī)靈、打兩性關(guān)系擦邊球作為創(chuàng)意靈感。
茶顏悅色也是于19日晚間就長(zhǎng)沙話主題杯上的“撿簍子”造句緊急發(fā)布了道歉聲明。
但由于該篇聲明只對(duì)長(zhǎng)沙話主題杯的創(chuàng)作進(jìn)行回應(yīng)，茶顏悅色又被網(wǎng)友指責(zé)“避重就輕”，不談其他有問題的產(chǎn)品。
20日凌晨，茶顏悅色再發(fā)一則“關(guān)于茶顏悅色內(nèi)容創(chuàng)作不當(dāng)”的致歉公告。
在發(fā)布的長(zhǎng)文中，茶顏悅色表示，網(wǎng)友關(guān)注的印有不妥文案茶包和其他類似問題產(chǎn)品，創(chuàng)作時(shí)間約在2014年至2015年期間，品牌早期在不斷拓展可能性，對(duì)于創(chuàng)作的邊界把握失當(dāng)，錯(cuò)誤地把抖機(jī)靈、打兩性關(guān)系擦邊球當(dāng)作創(chuàng)意靈感。
茶顏悅色還稱，這些產(chǎn)品推出后，當(dāng)時(shí)公司內(nèi)部對(duì)此也有很大的分歧，于是在后續(xù)的自查自糾中，對(duì)類似問題產(chǎn)品都采取了立即下架的處理方案。
在茶顏悅色道歉后，人民網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論部官方微博發(fā)表評(píng)論：品牌營(yíng)銷要把握好幽默的邊界。在營(yíng)銷上搞創(chuàng)意、抖機(jī)靈無可厚非，但不可破了底線。
